Кино спальных районов

В начале июня питерская сеть «Кронверк Синема» вновь открыла новосибирцам двери многозальных кинотеатров в «Континентах» на Гусинобродском шоссе и ул. Троллейной. Новые владельцы верят в успех мультиплексов на городских окраинах, невзирая на опыт прежних собственников кинозалов (новосибирскую «АртСайнс Синема Дистрибьюшн»), которые так и не смогли обеспечить стабильно высокую посещаемость мультиплексов. Открытие кинотеатров в спальных районах предполагает стратегия развития прокатчика, и 17 новосибирских кинозалов компании (12 на Троллейной и 5 на ГБШ) смогут полностью удовлетворить запросы жителей окраин в отсутствие близлежащих конкурентов, считает генеральный директор «Кронверк Синема» Роман Линин. Что ожидает публику в обновленных кинотеатрах, Роман Линин рассказал корреспонденту НГС.БИЗНЕС.

Справка: Сеть кинотеатров «Кронверк Синема» (г. Санкт-Петербург) — одна из крупнейших федеральных киносетей, насчитывающая 16 кинотеатров в России и СНГ. В Новосибирске работает 2 кинотеатра — «Кронверк Синема» Мегаплекс (ул. Троллейная) и «Кронверк Синема» Континент (ГБШ), выкупленные у новосибирской сети «АртСайнс Синема Дистрибьюшн (сделка по продаже мультиплексов состоялась в июне). Стоимость билетов варьирует от 80 руб. (на утренний сеанс) до 200 руб. (на вечерний сеанс), в среду на все сеансы действует цена 120 руб. В репертуаре в основном значатся свежие блокбастеры для разных возрастных групп.

Почему компания выбрала именно эти две площадки для открытия кинотеатров в Новосибирске?

В рамках своей стратегии развития в России «Кронверк Синема» рассматривает открытие объектов в крупных городах страны. Новосибирск входит в тройку самых крупных городов России с высоким уровнем доходов населения, что является привлекательным для открытия в городе кинотеатров, и эти две площадки, помимо удачного расположения, отлично вписываются в наш стратегический формат.

Оправданно ли развитие многозальных кинотеатров в отдаленных районах?

Да, безусловно. Большинство наших кинотеатров находятся в спальных районах. Именно такую политику мы выбрали в качестве стратегии развития — открывать кинотеатры «близкие вам» не только эмоционально, но и территориально. «Кронверк Синема» Мегаплекс и Континент также расположены в больших спальных районах Новосибирска, причем в непосредственной близости отсутствуют прямые конкуренты. Мы считаем, что открытие многозальных кинотеатров удовлетворит потребительский спрос этих районов.

Расскажите о вашей ценовой политике.

Ценовая политика нашей сети основывается на нескольких факторах. Месторасположение кинотеатра играет важную роль. Мы проводим анализ цен на рынке конкретного региона, где расположен кинотеатр. Также важную роль играет уровень доходов населения в регионе. Помимо территориального фактора на ценообразование влияет меняющаяся потребительская активность и чувствительность конечного потребителя к цене. Поэтому периодически нами вводятся различные скидки, акции и специальные предложения.

Как вы оцениваете конкуренцию на новосибирском кинорынке? Ваши преимущества?

Конечно, конкуренция на новосибирском рынке кинопоказа достаточно высокая, но покупка 12-зального мультиплекса, самого крупного в городе, и 5-зального кинотеатра на Гусинобродском шоссе гарантировала нам существенную долю рынка. Мы предлагаем нашим гостям лучшие фильмы, выходящие в прокат, качественный кинопоказ, бары с широким ассортиментом, уютную атмосферу, профессиональное, ориентированное на зрителя обслуживание и единую программу лояльности, дающую привилегии нашим постоянным гостям. Мы стремимся к тому, чтобы наши гости приходили к нам не просто посмотреть кино, а приятно провести вечер с друзьями и семьей. Это задача непростая и требует от нас много усилий и финансовых вложений.

Ваша политика относительно кинопроката — на какие фильмы вы планируете делать ставку?

Для любого, кто пришел в наш кинотеатр, найдется фильм по вкусу. Сеть «Кронверк Синема» демонстрирует все основные новинки кинорынка: от блокбастеров до фильмов ограниченного проката и артхаусного кино. Управляя 17 залами в городе, мы сможем удовлетворить потребности практически любого зрителя.

Изучали ли вы вашего новосибирского потребителя? Можете рассказать о его вкусах?

Одно из преимуществ многозального кинотеатра — широкий репертуар. Это позволяет учитывать вкусы совершенно разных зрительских аудиторий. Наши новосибирские зрители имеют очень разнообразные предпочтения — многие любят комедии, фильмы типа action, триллеры, мультфильмы, при этом также очевиден высокий интерес и к более драматичным и артхаусным фильмам фестивального формата. Мы всегда анализируем результаты проката фильмов в наших кинотеатрах и корректируем репертуар на следующие периоды.

Каких ошибок, допущенных прежним собственником, вы хотели бы избежать?

Мы постараемся сохранить все лучшее, что было в кинотеатрах при прежних собственниках, и привнести наш успешный опыт, полученный за многие годы в других городах России. На момент открытия кинотеатров в Новосибирске в сеть кинотеатров «Кронверк Синема» уже входили 14 кинотеатров, расположенные по всей России — от Санкт-Петербурга до Магнитогорска, а также на Украине. Успешный опыт и профессионализм команды позволяют нам эффективно управлять кинотеатрами как вновь построенными, так и существовавшими и известными ранее.

Есть ли у вас в планах альтернативное использование новосибирских площадок? Например, в качестве концертных залов. Расскажите о дополнительной деятельности, сопровождающей кинопрокат, доход от которой значится в ваших планах.

«Кронверк Синема» — компания, ориентированная на результат своей основной деятельности. Диверсифицировать бизнес в планах нет, хотя мы регулярно наполняем дополнительным контентом услуги кинотеатров — проводим кинофестивали, фотовыставки, предпремьерные показы и демонстрируем футбольные матчи. Во главу угла всегда ставятся пожелания наших посетителей.

Елена Воробьева