Китайцы давят iPhone

Новосибирскую розницу по продаже мобильников штурмуют китайские производители. Бренды родом из Китая обещают функциональность не хуже, чем у раскрученных брендов, по приемлемой цене. Аналитики уверены, что кризис не пощадит никого и продажи смартфонов неминуемо ждет провал: большинство покупателей не будут менять устаревший гаджет, а кредит на дорогой мобильный телефон стало получить гораздо труднее.

Площадь флагманского магазина «Евросети» на Красном пр., 17/1, который компания в рекламных материалах гордо называет «дворцом связи», уменьшилась на треть или четверть. Заметные взгляду покупателя изменения подтвердил продавец-консультант ритейлера: площадь сократили сначала под видом ремонта и пока она используется, когда магазин примет прежние формы ему не известно. Самое заметное изменение — исчезновение всей линейки бренда Sony по причине частых возвратов от покупателей, объяснил продавец.

При взгляде на витрину самым многочисленным кажется присутствие на ней телефонов Fly — примерно 45 устройств, но телефонов Samsung на самом деле почти столько же, просто они рассредоточены на разных полках. Впечатляет ассортимент Lenovo — около 15 моделей. До 10 мест на витрине у Microsoft, НТС, LG и iPhone. Консультант магазина Алексей рассказал, что iPhone теперь берут реже из-за взлетевшей после Нового года цены (iPhone 6 64 GB в «Евросети» стоит 64 990 руб.). Тем, у кого нет этой суммы, он советует выбрать подходящую модель из Samsung, Fly или Lenovo. Новинку от Lenovo — S90 — не отличить от «айфона», указал на неоспоримое преимущество продавец.

Продажи A-брендов (Apple, Samsung, Sony, HTC) — им все сложнее конкурировать с B-брендами, так как основные параметры — диагональ экрана, частота процессора, объем памяти и камера — идентичны, но цена на 20–25 % меньше. Этим они и привлекают покупателей», — объясняет изменения в рознице пресс-секретарь Сибирского филиала «МегаФона» Михаил Ивонин. Кроме того, по его данным, спрос на смартфоны перестали стимулировать кредиты — у «МегаФона» в Новосибирске продажи телефонов в долг в этом году сократились в 2 раза.

Руководитель TelecomDaily Денис Кусков констатирует, что раньше премиальный сегмент для мобильных начинался в диапазоне от 20–25 тыс. руб., а после обвала рубля — от 40–45 тыс. По его оценке, кризис обрушит продажи мобильных в России в этом году примерно на 40 %: до 26 млн штук с 43 млн в 2014 году.

«Покупки будут, но в заметно меньшем количестве. Так, если раньше люди меняли смартфон через год-полтора, то сейчас будут продлять срок службы своей модели», — уверен аналитик.

Общероссийская тройка лидеров брендов по числу проданных аппаратов, под данным Кускова, в прошлом году выглядела так: Sаmsung, Microsoft (Lumia) и Fly. В этом году лидеры останутся в том же составе, но доля В-брендов — Huawei, Prestigio, Explay — в продажах будет расти, обещает он.

В магазине «Связной» (ТЦ «Ройял Парк») продавцы заверили корреспондента НГС.БИЗНЕС, что iPhone по-прежнему популярен и лишь немного уступает в продажах Sony, так как те, кто мечтает об iPhone, покупают именно его, невзирая на цену. «iPhone — это наркотик», — заключил один из собеседников, признав, что при обращениях за кредитом на покупку потенциальным заемщикам сейчас отказывают гораздо чаще. Ивонин соглашается с коллегами: «Пользователи Apple очень лояльны к бренду и операционной системе iOS. Ситуации, когда владельцы устройств Apple переходят на использование смартфонов на Android, очень редки. Такие клиенты предпочтут или дольше копить на новый смартфон, или дождутся понижения стоимости моделей предыдущего поколения».

Однако данные ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина показывают, что привязанность «яблочников» к своим девайсам кризис уже ослабил. По его информации, продажи 6-х iPhone в России за последние 2 месяца рухнули на 70 %. Устройство самого дорогого производителя в мире снизит долю в России в 2015 году в 2 раза, до 5–6 %, уверен он.

В ассортименте интернет-магазина e2e4 — 914 мобильных телефонов и смартфонов; кризис не изменил средней суммы, которую платят покупатели сейчас и год назад: это по-прежнему от 6,5 тыс. до 8 тыс. руб., но с учетом подорожания теперь «начинка» за эту сумму стала хуже. Тройка лидеров сейчас выглядит так: Lenovo A536 (7711 руб.), ASUS ZenFone 4 (от 6450 до 7250 руб.) и Lenovo A328 (около 6 тыс. руб.). Годом ранее в фаворитах были модель 4403 от Fly примерно за 6 тыс. руб., Lenovo P780 за 10 тыс., Lenovo K900 за 16 тыс. (цены Яндекс.Маркет на 16 марта 2015 года).

Тройка по данным февраля от сети салонов связи «МегаФон» выглядит по-другому: ZTE V815, «МегаФон Login+», Lenovo A316i, а годом ранее на первом месте был «МегаФон Login», на втором — «МегаФон Optima» и замыкал тройку лидеров Samsung S7262.

«Сегодня существует явный дефицит смартфонов до 10 тыс. руб.», — говорит Муртазин. Самый большой рост по итогам года он ожидает у Samsung, Alсatel и Flу.

Доля Lenovo (в прошлом году на 4-м месте) сейчас падает, так как компания значительно повысила цены, но с лета, скорее всего, производитель будет отыгрывать потери: потребители привыкнут к новым ценам, а также выйдут новые модели.

Настя Гринёва
Фото depositphotos.com