Любовь и радио

1 марта дирекция государственной телерадиокомпании ОТС приостановила вещание популярной радиостанции «Love радио Новосибирск», которая принадлежит известному медиа-деятелю Виктору Буланкину. Причиной закрытия станции стали разногласия Виктора Буланкина и директора телекомпании ОТС Владимира Бахарева в финансовых вопросах. Конкуренты станции утверждают, что «Love радио», некогда сменившее на частоте 106.2 популярную в узких кругах рок-станцию «Радио ОТС», само так и не сумело найти коммерчески успешную нишу в новосибирском эфире. Сейчас на этой волне вновь вещает «Love радио», но уже московское. Корреспондент НГС.НОВОСТИ попытался разобраться в тонкостях новосибирского развлекательного вещания.

Новосибирское «Love радио» появилось в городском эфире в 2004 году, заменив собой интересный, но коммерчески неудачный проект «Радио ОТС», принадлежавший одноименной государственной компании. Продюсерское агентство «Арт&Арт» под руководством Буланкина взяло на себя работу по выбору нового вещательного бренда, продвижению новой радиостанции и предоставлению площадей для рекламного отдела.

Постепенно «Love радио» вошло в десятку наиболее популярных новосибирских каналов, хотя дальше 7-9 мест в рейтинге так и не продвинулось. «Ничего другого ожидать не приходилось, поскольку «Love радио» (на радийном жаргоне – “Лавка”), очевидно, нишевое радио, форматируемое по смешанному демографически-психографическому принципу: женщины и сентиментально-романтическое восприятие. Однако позиции \"Радио ОТС\" в годы его работы на 106.2, были еще ниже», - отмечает вице-президент группы компаний «Юнитон-Медиа» Андрей Соболевский. По его оценкам, позиция станции была «стабильно средней».

Сам Виктор Буланкин сообщил корреспонденту НГС.НОВОСТИ, что договоренность новосибирского «Love радио» с администрацией была на «устойчивую сумму выплат» вне зависимости от объема дохода станции. Однако, по словам Виктора Буланкина, директору телекомпании ОТС Владимиру Бахареву не нравилась успешность проекта и в результате он «передернул», остановив действие договора под предлогом наличия у станции долгов перед ОТС.

Конкуренты станции согласны, что ОТС могла бы вести дела и покорректнее, однако в самом факте отключения «Love радио Новосибирск» склонны видеть закономерность. «Московские радиостанции практически вытеснили новосибирские. У нас осталось всего четыре местных станции. Тенденция печальная», – говорит Андрей Гладченко, руководитель корпорации «Радиус» (станции «Европа плюс Новосибирск», «Радио Сибири» и «Мелоди»).

По мнению Андрея Гладченко, проблема регионов в том, что для местных держателей медиа-ресурсов гораздо проще заключить договор с Москвой, чем «с нуля» делать свою радиостанцию. Кроме того, московские станции имеют больший шанс на успех, в силу того что их бренды дольше раскручивались и в них вкладывалось больше средств. В итоге московский канал может обойти аналогичный по качеству новосибирский продукт просто за счет «престижности» (впрочем, история местного эфира знает и обратные примеры – так, авторитетное «Эхо Москвы» в Новосибирске не закрепилось, не хватило коммерческой аудитории).

«Кроме того, не секрет, что Виктор Буланкин не бизнесмен, при всем к нему уважении. Наверное, закономерно, что люди решили работать без его посредничества», - резюмирует руководитель медиа-корпорации.

По мнению ди-джея «Русского радио» Яниса Дзениса, смену местного сигнала на московский новосибирцы вообще вряд ли заметят. «Таких радиостанций в городе достаточно. Ну песни, ну любовь. Продукт был не до конца профессионально сделан. Не было изюминки, в отличие от “Радио ОТС”», - говорит он.

В одном представители медиа-бизнеса сходятся: по их мнению, лучшее, что сейчас может сделать владелец частоты, то есть компания ОТС, – это не замыкаться на «Love радио», а найти себе другого интересного московского партнера, такого как «Русская служба новостей» или «Эхо Москвы», чтобы транслировать его передачи. «Рынок нуждается в свежей крови», - резюмирует Янис Дзенис.

Не собирается сдавать позиции и сам Виктор Буланкин. Он уже готовится к открытию новой радиостанции, которая будет называться «Энергия». По словам господина Буланкина, формат новой станции будет ориентирован на «очень активных молодых людей, которые успешны в жизни».

«Это станция успеха, без депрессивной музыки», - кратко описал медиа-деятель свой новый проект.

Петр Малков, специально для НГС.НОВОСТИ