Костюмы для выхода из автобуса

Новосибирская швейная фабрика «Синар» и новосибирский футбольный клуб «Сибирь» заключили контракт, по которому швейники оденут руководство клуба и его футболистов. Это первый опыт такого рода сотрудничества между спортсменами и местным производителем одежды. Осенью к сорочкам, галстукам и пиджакам добавятся сшитые специально для спортсменов шерстяные пальто. В том, зачем футболистам деловые костюмы, а также кого еще можно одеть и обуть в Новосибирске с целью продвижения своей марки, разбирался корреспондент НГС.БИЗНЕС.

Компания «Синар» и футбольный клуб «Сибирь» подписали контракт, по которому сибирские футболисты будут носить фирменные деловые костюмы, сшитые для них новосибирской швейной фабрикой.

«К нам обратилось руководство ФК «Сибирь» с просьбой изготовить для команды комплекты одежды, — объясняет механизм сделки руководитель маркетингового отдела «Синар» Екатерина Нестеренко. —

Специально для игроков на фабрике сшили костюмы, сорочки и галстуки. Брюки и пиджаки сшиты по индивидуальным меркам футболистов из шерстяной ткани. «Мы смогли предложить команде на выбор ткани из Италии, Германии, Франции, а также различные конструкции костюмов. В результате сошлись на ткани итальянской фабрики Reda», — объяснила Екатерина Нестеренко.

Известно, что во всем мире модные дома очень плотно сотрудничают с футбольными командами. Например, «Дом Армани» одевает футболистов «Милана», а спортсмены из «Челси» носят костюмы от D&G. Суммы таких сделок, которые носят явно рекламный характер, обычно не раскрываются. «Это просто-напросто реклама «Синара», — объясняет директор по развитию ФК «Сибирь» Олег Шевченко.

Другими словами, «Синар» просто подарит футболистам свои костюмы, стоимость которых и будет оплатой за продвижение этой марки. Футболисты же, по сути, выступят в роли моделей.

В фирменных магазинах «Синар» средняя цена мужских костюм регулярной коллекции в сегменте эконом — 4500–5900 руб., в сегменте выше среднего — 8500–12 500 руб. Приблизительную стоимость одного костюма для футболистов «Сибири» исполнительный директор «Синара» Алексей Ширяев оценил в 15 тыс. рублей.

Источник, близкий к ФК «Сибирь», предполагает, что сделка с «Синаром» для «Сибири» — лишний повод «засветиться» в СМИ, а саму стоимость сделки предлагает оценить болельщикам клуба на ближайшем матче с участием «Сибири» в Новосибирске: «Стоимость рекламы, которая размещается на стадионе, указана на сайте клуба. Посмотрите, насколько там увеличилось присутствие «Синара», и поймете, о какой сумме идет речь».

«Конечно, костюм можно было приобрести в магазине, однако преимущество сотрудничества с нами — индивидуальный раскрой и пошив в условиях промышленного производства с учетом всех особенностей фигур футболистов. Также в ближайшее время на лацканах пиджаков появится эмблема клуба, нанести которую до сих пор не получалось из-за особенностей технологии изготовления костюмов», — объясняет Екатерина Нестеренко.

Руководитель компании Bizzarro Валерий Зеленов, услышав про сделку «Сибири» и «Синара», заявил, что его компания с удовольствием одела бы стюардесс какой-нибудь авиакомпании. Рекламный шаг, сделанный компанией «Синар», по мнению господина Зеленова, хорошо отразится на имидже компании: «Я считаю, что любые рекламные действия должны соответствовать твоему уровню. Если делать супердорогой магазин «Синар» с миллионным интерьером и люксовым обслуживание, он не будет приносить прибыль. Это будут впустую потраченные деньги».

По мнению Зеленова, уровень «Синара» вполне соответствует уровню «Сибири».

Директор по развитию ФК «Сибирь» Олег Шевченко заверил корреспондента НГС.БИЗНЕС в том, что деловые костюмы «Сибири» нужны для того, чтобы ничем не отличаться от других европейских команд. Все же «Сибирь» не только вышла в премьер-лигу, но и сражается за Кубок Европы.

«Футболисты «Манчестер Юнайтед» выходят из автобуса и идут к стадиону в деловых костюмах. Это я знаю, — рассуждает руководитель рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин. — Но, насколько я представляю себе ментальность футболистов, им эти костюмы нужны раз в 10 лет, когда они женятся».

По словам Екатерины Нестеренко, осенью «Синар» планирует пошить для футболистов классические модели пальто из итальянских тканей: «Это будут такие же уникальные вещи, как уже сшитые костюмы». В «Сибири» говорят, что с планами швейной компании уже знакомы, а также выражают надежду, что результаты будущих матчей не повлияют на намерения спонсора.

Кирилл Маковеев

Фото gettyimages.com (1)