Паломничество в «МЕГУ»

Томские туристические компании предоставляют жителям соседнего региона новую услугу — специальные туры из Томска в Новосибирский зоопарк и магазин IKEA. За 690 рублей томичам предлагают с комфортом добраться до новосибирской «МЕГИ» или зоопарка и к концу дня вернуться домой. Благодаря торговому центру шведской компании Новосибирск вновь стал местом, куда жители соседних регионов ездят за покупками. Сколько зарабатывают на новосибирской IKEA предприимчивые томичи и кемеровчане и что еще интересует в столице Сибири любителей шопинга, разбирался корреспондент НГС.БИЗНЕС.

Организацией туров из Томска занимается компания, называющая себя «Клубом любителей IKEA». Цена путевки по маршруту «Томск – Новосибирск – Томск» — 690 рублей. Это дешевле, чем покупать билеты просто на автовокзале (билет в обе стороны обойдется примерно в 900 рублей). В стоимость путевки уже включены доставка до ТЦ МЕГА (с заездом в зоопарк) и обратно, провоз одного места ручной клади габаритами не более 40х40х60 см и страховка.

«Возить туристов в Новосибирск мы начали недавно, около 2 месяцев назад, — рассказывает координатор «Клуба любителей IKEA» Антон Пахоруков. — Возим в «МЕГУ», потому что наш клуб старается объединить все «околоикеевские» услуги в Сибири. В зоопарк — потому что это по пути».

«Это тот же туристический продукт, только на уровень выше», — уверена преподаватель. Томичи, купившие путевку, начинают поездку в 8 утра, с 13:00 до 18:00 гуляют по «МЕГЕ» либо отправляются на это время в зоопарк и уже в 11 вечера возвращаются домой.

«Клуб любителей IKEA» — не единственный поставщик мебели шведской компании на томский рынок. Например, сайт «ИКЕА в Томске» предлагает не только шоп-туры (800 рублей с человека), но и доставку с заказом по каталогу. За эту услугу владельцы сайта берут от 20 % (при сумме заказа до 999 рублей) до 7,7 % (от 100 тыс. руб.).

Подобные туры сегодня существуют в Кемерово, Барнауле и Бийске. Наибольшим спросом у такого рода туристов пользуется сам магазин IKEA, признают организаторы. В немалой степени этому способствует организация торговли в магазинах сети — всю имеющуюся в наличии мебель можно сразу забрать из IKEA в удобно упакованном виде. До появления этого шведского торгового центра в Новосибирске ее товарами успешно торговал целый ряд местных магазинов, приобретая их в уже работающих магазинах в европейской части России.

Туроператоры используют арендованные автобусы. «При загрузке автобуса примерно на 70 % стоимость аренды окупается. Остальные проданные билеты — прибыль», — говорит Антон Пахоруков. Если предположить, что в автобусе 40 мест, то при стопроцентной загрузке прибыль с одного рейса у организаторов составляет чуть более 8000 рублей.

Эксперты называют икеевские шоп-туры новой формой внутреннего туризма. «К нам же не иностранцы едут, а жители соседних регионов, — объясняет Марина Артамонова. — Добавлю, что желание посмотреть на нашу «МЕГУ» выражают и иностранные туристы. Например, китайские студенты».

По мнению Артамоновой, к организации таких туров, несомненно, приложила усилия администрация ТЦ «МЕГА»: «Это настоящий шоп-тур, здесь хорошо видны выгодополучатели, а те, кто получает выгоду, обычно платят за это тем, кто привозит покупателей. Здесь все было придумано задолго до нас».

«С «МЕГОЙ» у нас нет никаких официальных отношений. Но есть неофициальные», — говорит Антон Пахоруков.

По словам Пахорукова, его предприятие уже полтора года занимается доставкой товаров из IKEA не только в Томск, но и по всей Сибири, так что персонал в IKEA их «знает и хорошо относится».

Хорошо к томским турфирмам относится и директор Новосибирского зоопарка Ростислав Шило. «К нам приезжают сотни туристических автобусов. Чаще летом, чем зимой. Люди едут в Новосибирск, чтобы побывать в нашем зоопарке, и это просто замечательно», — радуется директор зоопарка. По его мнению, право выбора — сходить в мебельный магазин или съездить посмотреть на животных — это честно не только по отношению к туристам, но и к самим себе:

«Они разрешают людям ехать в Новосибирск и руководствоваться собственными соображениями — кому куда надо. В результате люди приезжают и в зоопарк, и в «МЕГУ».

Кроме зоопарка, торговых центров и гипермаркетов иногородние туристы приезжают для того, чтобы оставить свои деньги в городских барах и ночных клубах.

Подобного рода клиенты ценят возможность отдохнуть там, где тебя никто не знает, — чаще других ее используют женатые мужчины и замужние дамы.

По словам Марины Артамоновой, въездной туризм — это большое благо для Новосибирской области, которая, в отличие от Алтая, небогата курортными местечками, да и историческую ценность для туристов может представлять не самую большую. «Туристы приезжают для того, чтобы оставить деньги в наших магазинах. Это замечательно. Также им нужно где-то есть, где-то заправляются автобусы, которые их привозят, они оставляют деньги в зоопарке, в метро, с потраченных ими денег что-то попадает в областной бюджет. Это же просто сказка», — рассуждает Марина Артамонова.

Кирилл Маковеев

Фото Константина Пономарева (2), Стаса Соколова (3)