Связь любой ценой

О банкротстве ЗАО «Связной» было объявлено еще 31 января, однако только сегодня представляется возможным судить о последствиях этого факта для рынка мобильной связи Новосибирска. В ситуации жесточайшей конкуренции на самых развитых рынках компании делают все возможное, чтобы не потерять отвоеванные позиции. Одним из способов остаться на плаву оказывается так называемая «реструктуризация» бизнеса — продажа, аннулирование, банкротство отдельных частей компании.

Справка: Сеть салонов связи «Связной» была основана в 2002 году и на сегодня занимает второе место в России по обороту после «Евросети». Всего «Связной» насчитывает 1577 салонов, 17 из которых работает в Новосибирске. Чистая выручка собственных торговых точек компании в России в 2006 году составила $1,113 млрд. По оценкам Mobile Research Group, в 2007 году компанией было реализовано около 5 млн телефонов, благодаря чему доля на российском рынке составила ориентировочно 15,5 %.

Инициатором объявления о банкротстве ЗАО «Связной» стало ИФНС России № 9 по городу Москве, предъявившее компании налоговые претензии на 1,2 млрд руб. со сроком погашения 10 декабря 2007 года. Компания должна была выплатить НДС за 2004–2006 годы. В итоге кредиторская задолженность ЗАО составила 2,5 млрд руб. — таким образом закончилась череда неудачных попыток «Связного» оспорить претензии налоговиков, в ходе которой компания подала 23 иска.

По оценкам экспертов, долги за свою дочернюю компанию будет выплачивать вся ГК «Связной». Очевидно, что удаление из структуры группы оптового подразделения и предполагаемая выплата его долгов не сможет не повлиять на работу розничной сети, в том числе и в Новосибирске. Однако официальная позиция компании отрицает это:

«ЗАО «Связной» занималось оптовой торговлей. На сегодняшний день данная компания не входит в Группу компаний «Связной» и не имеет отношения к розничной торговле мобильными телефонами под брэндом «Связной».

Взгляд на ситуацию со стороны конкурентов «Связного» также оказался довольно взвешенным и спокойным. Представители сетей «Евросеть», «Диксис» и «Цифроград» сошлись во мнениях, что факт банкротства ЗАО «Связной» в ближайшее время навряд ли кардинальным образом изменит ситуацию на новосибирском рынке мобильной электроники.

По мнению директора по развитию ООО «Цифроград Сибирь» Максима Ходусова, единственным следствием изменений в ГК «Связной» станет значительная задержка в ее дальнейшем развитии, в том числе и на территории Новосибирска.

Общее отношение конкурентов к описываемым проблемам дополнила и.о. директора новосибирского филиала ГК «Диксис» Оксана Баева. По ее мнению, банкротство ЗАО «Связной» не отразится значительным образом на новосибирской мобильной рознице.

Ситуацию с конкуренцией на данном рынке прокомментировала PR-менеджер филиала «Сибирь» компании «Евросеть» Ульяна Смольская: «Насыщенность рынка сотового ритейла Новосибирска максимальна. Присутствуют практически все крупные федеральные игроки. Конкуренция обострена, ассортимент и цены во всех салонах связи практически равнозначны».

По мнению эксперта, основная борьба за клиента разворачивается в сервисном секторе путем расширения форматов салонов — диверсификации бизнеса и предоставления непрофильных услуг. Примером активной диверсификации может служить столичная сеть салонов связи «Точка», в магазинах которой можно не только купить телефон, но и приобрести турпутевки или страховые полисы.

Основной сценарий развития рынка сотового ритейла Новосибирска — поглощения. По мнению Ульяны Смольской, «выход на рынок новых компаний маловероятен, скорее в перспективе можно вести речь о поглощении одних федеральных сетей другими, более крупными, о слиянии и франчайзинговых сделках, которые смогут поменять расстановку сил на новосибирском рынке».

Практически идентичный прогноз высказал Максим Ходусов: «В наступившем году, как и в предыдущем, будет наблюдаться жесткая конкуренция федеральных ритейлерских сетей, возможно слияние и поглощение некоторых участников рынка друг другом».

Такие предсказания выглядят правдоподобными на фоне параметров развития сибирского рынка сотового ритейла. По информации аналитиков компании «Цифроград», рынок Сибирского региона оценивался на протяжении 2007 года в количестве примерно 11–13 % от общероссийского и составил около 1 млн 200 тыс. трубок в год.

Марк Волков

Фото dni.ru