Город Грамотная стратегия: как малому бизнесу получать большой рекламный охват в 2023 году

Грамотная стратегия: как малому бизнесу получать большой рекламный охват в 2023 году

Несколько полезных советов от профессионалов

Для того чтобы получить большой охват, одного вида рекламы может быть недостаточно — нужно использовать все каналы
Источник:

В 2022 году произошли радикальные изменения на российском рекламном рынке. С одной стороны, эти изменения коснулись состава и активности рекламодателей, рекламных агентств, рекламных площадок, рекламируемых товаров и услуг, исследовательских компаний.

К середине 2022 года бюджеты рекламодателей перераспределились: увеличилась доля «Яндекс»-рекламы и VK, что привело и к росту цены клика из-за конкуренции. Подорожала реклама и на ТВ, а блогеры, оставшись без монетизации на YouTube и лишившись части аудитории, чаще стали предлагать нативные размещения.

Малый бизнес и ранее не был в числе активных рекламодателей на ТВ и у блогеров YouTube из-за высокой стоимости размещения, однако сейчас получение широкого охвата как никогда актуально.

Бизнес ищет новые возможности для получения клиентов. Например, обращает внимание на традиционные каналы продвижения, такие как наружная реклама и СМИ. Из-за высокой стоимости размещения малый бизнес сразу отметает эти варианты. Даже digital-маркетинг, которым он обычно пользовался, сильно подорожал и стал менее эффективным.

Что нужно для успешной рекламной кампании в 2023 году? Целевой охват и хорошая конверсия в продажи.

Для этого малому бизнесу необходимо иметь правильный маркетинговый план, который поможет привлечь клиентов и увеличить продажи. Один из ключевых аспектов этого плана — комплексное использование рекламных инструментов онлайн и офлайн, например объединение интернет-рекламы и цифровой наружки. Итак, вот стратегия продвижения, которая подойдет малому бизнесу.

Интернет-реклама (контекстная и таргетированная)

Основой маркетинговой стратегии остаются самые популярные площадки для настройки рекламы: «Яндекс.Директ» (18+), VK-реклама и myTarget. В среднем на эти каналы рекламодатели выделяют около 60% всего рекламного бюджета.

  • В рекламном кабинете «Яндекса» доступны инструменты для performance- и brand-маркетинга, которые позволяют эффективно взаимодействовать с пользователями на всех этапах воронки продаж. Хорошее решение для малого бизнеса, если ему не по карману работа с рекламными агентствами, — «Яндекс.Бизнес». Это сервис, который предоставляет инструменты для управления рекламными кампаниями и анализа результатов;

  • социальная сеть «ВКонтакте» представила пользователям новый кабинет «VK Реклама*» (18+), предназначенный для запуска таргетированной рекламы. Теперь возможен запуск объявлений из единого кабинета во всех проектах VK и в рекламной сети, включая соцсети VK и ОК, классифайд «Юла», почту Mail.ru. Рекламодатель получает охват более 90 млн пользователей в месяц.

Продвижение через контент и экспертизу

Такое продвижение принято считать нативным, оно дает возможность формировать собственное комьюнити вокруг бренда или использовать аудиторию лидеров мнений, а затем «прогревать» ее до активных продаж. Через эту коммуникацию выстраивается доверие к компании или к эксперту, что в дальнейшем положительно влияет на продажи.

  • Лучше всего генерировать контент на собственных площадках: ведение телеграм-канала и блога на официальном сайте компании, размещение статей на VC, SPARK, SOSTAV и других. В этом случае нет ограничений выбора тем, тона подачи материала и его оформления;

  • малому бизнесу актуально размещение нативных публикаций у инфлюенсеров с небольшой, но активной аудиторией, которая схожа с портретом вашей ЦА. Таким образом вы сможете привлечь целевой сегмент на свои площадки.

Цифровая наружная реклама

Наружная реклама — один из немногих инструментов, который показал рост объемов бюджета в 2022 году. Причина роста и устойчивости наружной рекламы как канала коммуникации в ее технологичности. Она позволяет объединить офлайн и онлайн в единую стратегию продвижения за счет инструмента ретаргетинга.

Плюсы уличных экранов от DRON DIGITAL
Источник:

Одно из преимуществ наружной рекламы — демократичные цены за количество контактов аудитории, приемлемые даже для микробизнеса. Цифровая наружная реклама привлекает внимание людей и помогает повысить узнаваемость бренда. Размещать и управлять рекламными креативами стало быстро и удобно благодаря специальным платформам для размещения цифровой наружной рекламы.

В сервисе DRON DIGITAL (18+) наружную рекламу можно запустить самостоятельно. Понадобится 15 минут на заполнение необходимых документов и видеоролик для запуска. Консультанты DRON DIGITAL помогут с выбором рекламных конструкций, настройкой таргетирования и частоты показов, а также подготовкой ролика. Клиенты могут получать отчеты в личном кабинете и следить за трансляцией в режиме онлайн.

DRON DIGITAL предлагает более 2000 рекламных конструкций в 44 городах России и рекомендует среднему и малому бизнесу использовать цифровую наружную рекламу, это эффективно и доступно, как по времени, так и по трудозатратам.

Не нужно тратить собственный бюджет, чтобы попробовать: при регистрации новым клиентам DRON дарит приветственный бонус — 10 000 рублей на запуск рекламной кампании сразу после регистрации. Воспользуйтесь им, чтобы познакомиться с сервисом: market.dron.digital.

* Будьте внимательны: из-за текущего перехода со старого на новый рекламный кабинет алгоритмы системы не всегда корректно работают.

ООО «Букингборд», dron.digital.

Реклама.

ПО ТЕМЕ
Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
Форумы
ТОП 5
Мнение
«Даже ностальгия перестала работать»: журналистка НГС посмотрела новогоднюю комедию о селебах — почему новый фильм ее расстроил
Алёна Золотухина
Журналист НГС
Мнение
«Черные унитазы и протухшая посуда». Журналистка ушла в клинеры и рассказывает о секретах и ужасах новой работы
Анонимное мнение
Мнение
«На капоте двойной окрас, на месте логотипа — шпатлевка»: сибирячка купила нового «китайца» в салоне — машина оказалась битой
Анонимное мнение
Мнение
Черное или Красное? Туристка сравнила отдых в Анапе и Египте
Анонимное мнение
Мнение
Российский ретейл на грани? Эксперт рынка труда — о том, как кадровый кризис угрожает отрасли розничной торговли
Анонимное мнение
Рекомендуем
Знакомства
Объявления