IKEA поставили в угол

Шведская компания IKEA выпустила новый каталог, обновив ассортимент и цены. Любимые новосибирцами за сравнительно невысокую стоимость диваны сменили чехлы и расцветки. Впрочем, другие мебельщики уверены, что конкурентов у шведского гиганта в нашем городе много, и ряд компаний обгоняют IKEA по продажам диванов. Предпочтения новосибирцев в этом году скромные — больше всего раскупают диваны по цене 15 000 руб., а особенно пользуются популярностью угловые модели, которые хорошо помещаются в свежекупленные квартиры-студии. К новому мебельному сезону в город приходят федеральные бренды и активно занимают площади в специализированных торговых центрах.

Новый каталог IKEA начали распространять 23 августа, правда, пока только по почтовым ящикам, а подписка для не получивших издание начнется 6 сентября. Главной новинкой среди диванов можно назвать трехместный диван-кровать «Кивик» — модель в темно-синем одеянии красуется на первой после оглавления странице и стоит 27 990 руб. Всего в магазине представлено более 300 моделей диванов и диван-кроватей. Правда, сам набор моделей не так широк, разнообразие своим диванам IKEA обеспечивает за счет разных материалов, из которого делают чехлы, и их расцветок.

Среди новинок IKEA в этом году светло-коричневый двухместный диван «Экторп» с козеткой за 22 990 руб., двухместный белый с цветными вставками «Клиппан» за 8990 руб., а также трехместный «Карлстад» в сером чехле «Исунда» за 24 990 руб. Такая же модель «Карлстад» в других цветовых решениях в прошлом году стоила дешевле: с красным или белым чехлом «Раннебу» его можно было купить за 22 990 руб.

«Мы полностью обновили все чехлы на самый популярный и удобный диван серии «Беддинге», появились новые варианты цветов для диванов серии «Экторп». Все серии диванов имеют большое разнообразие цветовых решений, как самых популярных в Новосибирске коричневых, бежевых, синих тонах, так и необычно смелых — ярко красных, оранжевых, зеленых», — описывает Сергей Грибаненков, директор магазина IKEA в Новосибирске. По его словам, среди угловых диванов новосибирцы выбирают «Монстад», а говоря о самых популярных кожаных диванах, он упоминает серию «Фиксхульт». Это одно из самых недорогих предложений диванов в коже, цена которого начинается от 16 990 руб.

На некоторые модели диванов IKEA цены снизили в среднем на 10 %. Трехместный «Экторп»: в сером чехле стал стоить 19 990 вместо 21 990 руб., в белом — 14 990 вместо 15 990 руб.

Двухместный бежевый диван-кровать «Бьёрбу» из натуральной кожи можно купить за 34 990 вместо 39 990 руб., бюджетная модель трехместного «Бединге» в темно-сером чехле «Ранста» подешевела с 8990 до 7490 руб. «Мы постоянно следим за мебельным рынком Новосибирска и можем смело говорить о том, что наши цены самые низкие в городе. Например, диван-кровать «Сольста» можно приобрести за 2990 руб.», — приводит пример Сергей Грибаненков.

В Торговом городе «Левобережный» отмечают, что IKEA вряд ли является лидером в сегменте диванов. «Когда приходит в город IKEA, рынок на два месяца вымирает, а потом снова выравнивается. Люди, предпочитающие классику, возвращаются к другим продавцам. IKEA — формат для студентов и молодых семей», — говорит руководитель отдела рекламы Торгового города «Левобережный» Юлия Немилостивых. По ее словам, в этом году мебельный рынок ожидает подъем, приходят федеральные бренды с красивыми салонами и хотят площадей. Например, в ТВК «Калейдоскоп» пришла «Шатура».

«Среди лидеров в городе сеть салонов «Лазурит», знаменитый мебельный бренд «Дятьково», стандартно большой успех у «Коста-Белла», «Ангстрем», по диванам — «Добрый стиль», «Формула диванов», «Цвет диванов», — перечисляет Юлия Немилостивых. — Но огромное количество продаж в эконом-сегменте — диванов по цене до 15 000 руб., потребитель среднего класса подыскивает диван от 25 000 до 50 000 руб.».

«Думаю, больше всех диванов продает IKEA, она выступает в роли и производителя, и продавца в эконом-сегменте. Есть крупные продавцы, например, такие как «Громада», которые работают с различными производителями мебели. И в достаточно большом количестве есть представители фабрик, которые производят мебель. У них более индивидуальный стиль, чем у IKEA, но объемы значительно меньше», — полагает Марина Маркова, директор ТВК «Большая медведица».

В компании «СибМебель Групп» (магазины «Дом мебели «Новосибирский», «Эскадо») рассказали, что дорогие диваны в их компании сейчас возят в меньших объемах, поскольку средний чек на сегодня пока еще низкий — от 15 000 до 25 000 руб.

Популярна мебель местного производства: «Аметист» из Томска и «Родная мебель» из Кемеровской области. «В основном, берут евро-книжки — это самая популярная модель, поскольку она легко раскладывается и имеет большой ящик для белья. Выбор тканей зависит от сезона: летом выбирают яркие тона, зимой тяготеют к спокойным и холодным», — отмечает Оксана Полозова, руководитель оптового отдела «СибМебель Групп».

«В центральных районах продаются более дорогие модели, в отдаленных — эконом-класса. Среди более дорогих диванов интересуются светлыми и более яркими тонами, — фиксирует администратор салона «Много мебели» (ранее «Цвет диванов») в ТЦ «Практик» Оксана Токарева. Так как в последнее время особенным спросом в Новосибирске пользуются квартиры-студии, люди стали предпочитать угловые диваны, об этом единогласно говорят мебельные эксперты. «Такие диваны экономят место и делают квартиру визуально больше», — уверена Оксана Токарева. По ее словам, мебель новосибирцы стараются менять нечасто — раз в 7–10 лет.

Елена Сафронова

Фото polquest.com (1), Татьяны Кривенко (2), ikea.com (3)