Именное оружие

Брэндинг – это та сфера бизнеса, в которой простая беспечность может оказаться фатальной. Российские законы об интеллектуальной собственности построены так, что с их помощью можно одинаково легко как сохранить свою компанию, так и разорить конкурента. Главное – все сделать вовремя и достаточно умело. Чаще всего под каток своих собственных юридических промахов попадают компании малого и среднего бизнеса, попросту пренебрегая важностью защиты своей торговой марки. Об основных шагах и тонкостях правовой защиты брэндов мы поговорили с единственным в НСО патентным поверенным РФ по товарным знакам, сотрудницей Агентства защиты интеллектуальных прав «ИНКО» Екатериной Шехтман.

По мнению эксперта, 2006-2007 годы стали периодом усложнения системы отношений в сфере коммерческой интеллектуальной собственности. Если раньше, с самого начала перестройки, лишь немногие задумывались о ценности собственной торговой марки, то за последние годы юридическая грамотность представителей бизнес-среды Новосибирска значительно возросла. В предыдущие годы регистрировалось намного меньше товарных знаков, а значит, и юридических нарушений законных прав их владельцев было меньше. Однако де-факто мы находились на диком рынке, где каждый назывался как хотел и подстраивался под ту марку, которую хотел.

Сегодня фактических нарушений стало меньше, так как большинство раскрученных, удачных товарных знаков уже зарегистрировано.

В то же время появилась новая проблема – регистрация товарного знака стала инструментом конкурентной борьбы. Примером может служить товарный знак «Агромастер», зарегистрированный одним из учредителей компании «Пассим» в 2002 году. Люди из компании «Агромастер» спокойно продавали крупы на протяжении 13 лет, позабыв одну небольшую деталь – зарегистрировать товарный знак. И вот более расторопный и юридически осведомленный конкурент уже оспаривает в судебном порядке их право на использование заветного сочетания, зарегистрировав товарный, доселе юридически «бесхозный», знак.

Отсиди и заплати

Следует отметить, что интеллектуальная собственность, помимо профильных гражданско-правовых законов, охраняется также Уголовным кодексом РФ и Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях.

Статья 180 УК РФ говорит о том, что незаконное использование чужого товарного знака или сходных с ним обозначений для однородных товаров влечет за собой уголовную ответственность в виде наказания – от штрафа в размере 200 000 рублей до лишения свободы на срок до 6 лет со штрафом в размере до 500 000 рублей (вид и размер наказания варьируются в зависимости от тяжести совершенного преступления).

КоАП РФ предусматривает наказание за незаконное использование чужого товарного знака или сходных с ними обозначений для однородных товаров в виде штрафов с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака.

Куда бежать

В Новосибирске вопросами контроля правомерности использования товарных знаков занимаются Таможенная служба и органы внутренних дел. «Шерстят» чаще всего вещевой рынок и другие точки уличной торговли, выуживая партии кроссовок «псевдо-Adidas». Однако что делать, если кто-то назвал свой магазин идентично вашему или выпускает в подвале чипсы под вашим товарным знаком (брэндом)?

Если у вас имеется информация о предположительном нарушении ваших прав как правообладателя товарного знака, рекомендуется обратиться к профильному юристу, занимающемуся проблемами охраны интеллектуальной собственности, который сможет оценить ситуацию и рекомендовать вам обратиться либо в органы внутренних дел с заявлением о проведении проверки и возбуждении уголовного дела, либо в арбитражный суд. Каждый случай имеет свои тонкости, вследствие чего невозможно дать единую схему действий для «потерпевшего».

Придумать и использовать

Как приобрести и не потерять свой товарный знак? По информации эксперта, для этого необходимо предпринять следующие шаги.

«Все уже украдено до нас»

Во-первых, не поленитесь проверить, не занято ли понравившееся вам обозначение в виде слова (словосочетания) или картинки другим правообладателем. В нормативных документах, посвященных интеллектуальной собственности, существует такое понятие, как «сходство до степени смешения». Например, навряд ли вам удастся зарегистрировать товарные знаки «Кока-Коола» или «Кириллешки».

Новосибирские пельмени

Во-вторых, важно понимать, что далеко не любое слово или не любая геометрическая фигура могут стать товарным знаком, так как не каждое из них обладает свойством охраноспособности. Например, проблематично было бы зарегистрировать словосочетание «Новосибирские пельмени». По мнению эксперта, это неохраноспособный товарный знак, так как, с одной стороны, он указывает на вид товара, а с другой – на местоположение производителя товара. Выход: создавать по-настоящему оригинальные названия и словосочетания.

«Just do it»

Завершающим этапом выбора обозначения для дальнейшего использования должна стать непосредственная подача заявки самостоятельно или через представителя в Федеральный институт промышленной собственности – это государственный орган, который регистрирует как товарные знаки, так и другие объекты интеллектуальной собственности. Если ваш конкурент или просто авантюрист успеет сделать это быстрее – вам грозит в лучшем случае необходимость выкупа товарного знака, а в худшем – потеря своего бизнеса и длительные судебные тяжбы.

Регистрация товарного знака происходит обычно в течение года с момента подачи заявки и стоит от 30 тыс. руб. (стоимость зависит от того, для скольких видов товаров и услуг вы собираетесь регистрировать свое обозначение). Эта сумма кажется весьма небольшой на фоне последующей стоимости брэнда и затрат на его судебную защиту в случае посягательств.

По статистике, самым дорогим брэндом в мире на данный момент является товарный знак «Coca-Cola», стоимость которого по состоянию на 2006 год составляет $ 67 млрд. Проверить возможность регистрации вашей идеи в качестве товарного знака реально в течение 7 дней.

Однако успешная регистрация товарного знака – это только начало. По мнению Екатерины Шехтман, важно помнить о пункте законодательства, которое допускает аннулирование товарного знака по причине его неиспользования в течение трех лет. В данном случае злую шутку могут сыграть следующие моменты.

Видоизменение

Если вы зарегистрировали товарный знак в черно-белом варианте, а используете его в цветном виде, то юридически вы используете не зарегистрированный товарный знак, а иное обозначение. Хорошо осведомленный в законах конкурент сможет таким образом получить дополнительный рычаг давления на вас и ваш бизнес.

Не то лицо

Если ваш товарный знак зарегистрирован на одно юридическое лицо, а используется другим, как это часто бывает, например, в силу того, что у двух разных юридических лиц одни учредители, то по закону обозначение опять-таки не используется, что может грозить отменой регистрации по истечении трех лет.

Латиница

Также одной из распространенных на практике ошибок предпринимателей является неиспользование второй части билингвальных товарных знаков. Например, если вы зарегистрировали в качестве одного товарного знака сочетание «Вкуснота Vkusnota» с видом на возможный выход на международные рынки, а используете на упаковке только кириллический вариант, то у сведущего конкурента будет к чему прицепиться. Ведь в данном случае в качестве товарного знака охраняется словосочетание, а не использование части словосочетания влечет за собой и неиспользование всего знака.

Кроме перечисленных наиболее распространенных юридических тонкостей при использовании товарных знаков, существуют и другие. Однако самое важное в данном случае – иметь внимательное и грамотное отношение к собственному имени, которое приносит прибыль.

Марк Волков

Фото www.otvali.ru