Шоп-гид: кокетка Lo

Продолжая исследовать марки слегка на периферии, шоп-гид SHE заглянул в магазин Lo в ТЦ «Москва». Lo — российская марка (и отшивается она на родине) — и, кажется, может служить образцом отечественного восприятия женственной одежды. Здесь много кружев и призывных декольте, пиджаки приталены, подчеркивая и выталкивая вверх бюст, а блузки оснащены кокетливыми жабо и шелковыми розами. Кое-что из этого выглядит определенно чересчур, кое-что — мило театрально или просто и остроумно. За такими вещами сюда и стоит заглядывать — целиком набранный в Lo гардероб сделает покупательницу похожей на расшалившуюся учительницу домоводства, а вот по отдельности — попадаются славные вкрапления.

Магазинчик Lo невелик, но всегда забит очень плотно, — даже сейчас, на пике сезонной распродажи. Через неделю в магазин поступят первые вещи из весенней коллекции, а пока весь ассортимент уценен вдвое. Из самого дешевого — шарфы из шерсти пополам с синтетикой, уцененные до 300 рублей, и джинсовая мини-юбка за 750 рублей, целиком грубо выкрашенная золотом — как незабвенная подружка Бонда.

Без скидок же ценовая категория Lo: 3000–4000 рублей за пиджак, брюки или платье; около 3000 рублей — за сумку из искусственной кожи. Линейка размеров — от 40 до 48 (сороковой размер здесь сшит на не очень маленький рост, но ощутимую худобу). Выбор размеров, учитывая разгар распродажи, сохранился неплохой.

Позиционируется Lo как одежда для женщин 25–35 лет. И вообще позиционируется бурно и разнообразно: издает журнал-буклет, имеет талисман в виде виртуального кота Лоллипопа, любимые изречения которого приводятся на официальном сайте и на постерах в примерочных. Изречения кота, кстати, — в разбросе от первой любви и шуток про писание в компот до озадачивающих («По-настоящему жизнь человеку нужна только тогда, когда ему есть за что умереть»).

Но если имидж Lo — от кота-мыслителя до позаимствованного у группы Doors шрифта в логотипе — слегка диковат и путан, то общая идея самой одежды проста: она подчеркнуто женственна — иногда чрезмерно и вплоть до старомодности, — и тяготеет к празднику — в понимании пышной блузки ко дню рождения.

Пиджаки здесь традиционно шьют с подчеркивающим фигуру силуэтом — сами же они лиловые, хаки и черные; из микровельвета с тонким рисунком-вытравкой, под бархат, гипюровые, шелковистые с золотистыми цветами-принтами… Сейчас они подешевели вдвое и стоят 1000–2000 рублей. К пиджакам есть и юбки, но есть подозрение, что с потертыми джинсами пафосный «верх» будет выглядеть в миллион раз интереснее, а сочетание с юбкой явит миру ту самую учительницу домоводства.

В самом магазине говорят, что популярностью у покупательниц пользуются платья и офисная одежда.

В последней категории — неплохой выбор брюк, подешевевших до полутора тысяч рублей. Ткань брюк — из шерсти пополам с синтетикой. Опыт показывает, что брюки из такой относительно натуральной и теплой смеси в этом сезоне найти, на самом деле, непросто. На корреспонденте SHE брюки сидят довольно жалобно — но здесь все индивидуально. Кроме действительно деловых брюк — прямых и строгих — есть забавные бриджи-галифе, зауженные снизу (1500 рублей). Есть также широкая юбка-брюки весьма в духе 80-х годов — до колен из строгой серой ткани (1400 рублей). Из «полуофисного» запоминается платье-водолазка — черный верх с горлышком, черно-белый геометрический низ (1250 рублей).

Хитом продаж в Lo называют хлопковые блузки — есть и более или менее классические, есть и навороченные, с жабо, декольте или скроенные по принципу кимоно — с запахом и без застежек.

Ткани и общее ощущение от качества в Lo — невыдающиеся, но терпимые. В основном — полиэстер с добавлением шерсти или вискозы. Практика показывает, что бижутерия (броская и девчачья) отсюда живет недолго. Изнанки вещей сделаны без фанатизма — но и без откровенной халтуры. При, в общем-то, невысоких ценах есть ощущение, что вещи дороговаты. Ощущение, скорее всего, рождается из покупательских ожиданий, что с Zara и прочими гуру быстрой моды отечественный производитель должен конкурировать ценником — раз уж не дизайном. Дизайн в целом на любителя, но отдельные вещички, — когда вдруг захотелось чего-нибудь в духе «феечка», — оказываются весьма приятными.

Елена Полякова

Фото Евгении Брыковой