«ТехноСити» занялась не своим делом

В Новосибирске открылся первый магазин федеральной сети магазинов компьютерной техники «Позитроника». Новый магазин открыт по франчайзингу локальным игроком — компанией «ТехноСити». Конкуренты недоумевают по поводу того, зачем компании с собственным достаточно сильным брендом необходимо было тратить средства на покупку франшизы. В самой компании «ТехноСити» объясняют, что давно хотели открыть магазин в крупном торговом центре, однако в «МЕГЕ» с большей охотой приветствуют федеральные бренды. Сейчас в торговом центре работают еще два магазина со схожим или пересекающимся ассортиментом — «Белый Ветер Цифровой» и «М.Видео».

Справка: «Позитроника» — розничная сеть магазинов компьютерной техники на территории России, работающая по принципу франчайзинга. Сеть контролирует российский дистрибьютор компьютерной техники и потребительской электроники Merlion. Будучи запущенной в марте 2006 года, на сегодня «Позитроника» включает в себя более 150 франчайзинговых магазинов в 130 городах России. Совокупная выручка по результатам 2007 года превысила 5 млрд руб.

«Позитроника» заняла 150 кв. м в торговом центре «МЕГА» и стала двадцать седьмым магазином сети в Сибирском федеральном округе. Среди основных товарных групп: компьютеры, ноутбуки, цифровая техника, аксессуары и расходные материалы — всего около 1000 наименований.

«Открывая магазин в «МЕГЕ», мы рассчитываем на хороший трафик, поскольку традиционно здесь очень большое количество посетителей. В «Позитронике» представлен широкий ассортимент от ведущих мировых производителей компьютерной и цифровой техники — Acer, Asus, HP, Panasonic, Philips, Samsung, Sony, Western Digital и других», — рассказала PR-менеджер компании «Позитроника» Ольга Кочеткова. В планах компании дальнейшее развитие сети в НСО. Первый новосибирский магазин «Позитроника» открыт по франчайзингу, партнером стала компания «ТехноСити».

Компания «ТехноСити» не в первый раз открывает точку в торговом центре — раньше магазин под собственным брендом работал в ТЦ «Фестиваль», но был закрыт в октябре прошлого года из-за недостаточно высокой посещаемости. Тогда директор по бренду компании «ТехноСити» Глеб Протопопов прокомментировал НГС.НОВОСТИ, что специалисты компании исследуют возможность открыть в начале 2009 года цифровой универмаг «ТехноСити» на левом берегу.

«Уровень цен в новом магазине — среднерыночный для Новосибирска. Мы не делали ни наценок, ни специальных скидок», — пояснил Михаил Колесников.

Отправившись в новый магазин, корреспондент НГС.БИЗНЕС заметила, что «Позитроника» расположена прямо напротив занимающего намного большие площади «М.Видео», ассортимент которого местами пересекается с представленным в «Позитронике». По самому же магазину достаточно легко ориентироваться — каждой товарной группе в интерьере соответствует свой цвет: синий — компьютеры и мониторы, красный — цифровая и мобильная техника, оранжевый — комплектующие, желтый — расходные материалы и аксессуары.

Директор по продажам компании «Белый Ветер Цифровой», также представленной в «МЕГЕ», Андрей Клейменов отметил, что магазины, расположенные в торговых центрах, однозначно выигрывают у отдельно стоящих магазинов с точки зрения расположения.

«Торговый центр генерирует трафик покупателей, так как имеет достаточное количество других розничных операторов. Здоровая конкуренция — это нормально. С одной стороны, покупатель может сам выбрать, где он хочет покупать, с другой — магазины начинают придумывать новые фишки, которые заставят покупателя прийти именно в их магазин», — рассуждает Андрей Клейменов.

Коммерческий специалист компании «ДНС» Александр Назаров, посетивший открывшуюся «Позитронику», отметил неплохой трафик в магазине: «Мы считаем конкурентами все компании — тот, кто не занимается конкурентной борьбой, ведет себя на рынке неправильно. С другой стороны, наличие очередного бренда предоставляет потребителю выбор».

Елена Сафронова

Фото Веры Сальницкой