Гонка за дилером

Совет Сибирской ассоциации автодилеров (СААД) отказался от точных подсчетов объемов продаж новых иномарок в 2007 году в силу того, что ассоциация начала действовать с апреля. И к тому же в состав ассоциации входят не все компании, занимающиеся продажами в статусе официального дилера. Впрочем, даже приблизительные подсчеты свидетельствуют о кардинальных изменениях на рынке продаж новых автомобилей в Новосибирске: сильных дилеров, ориентирующихся на массового покупателя, становится больше.

По словам исполнительного директора СААД Михаила Невмовенко, главным событием минувшего года можно считать, что наконец-то на новосибирском рынке закончилась монополия одного участника — компании «Автолэнд-Сибирь» (официальный дилер марок Ford, Mitsubishi, Mazda, Hyundai, Volvo, Land Rover, Jaguar), которая сохраняла лидирующие позиции на протяжении последних десяти лет.

Сегодня же к бессменному лидеру подтянулись новые серьезные игроки, такие как «СЛК-Моторс» (дилер Toyota, Renault, Nissan), «Сибтрансавто-Новосибирск» (дилер Chevrolet, Opel, Hummer) и ряд других. Более того, в прошлом году на региональный рынок пришли компании федерального уровня с мощным потенциалом и серьезными планами. К ним относятся «Автомир» (дилер 23 брэндов, в Новосибирске представляет шесть брэндов: Renault, SsangYong, Fiat, Citroen, Chery и Lifan) и «Самарский объединенный капитал» (СОК, дилер 18 брэндов, в Новосибирске представляет марку Chevrolet).

По данным, предоставленным руководителем отдела маркетинга и рекламы ООО «Автолэнд-Сибирь» Карины Нехаенко, в минувшем году компания реализовала в Новосибирске 4405 автомобилей. Прозвучавшая ранее цифра со ссылкой на екатеринбургский офис компании оказалась заниженной. Причиной послужило то, что головной офис холдинга не включил в статистику продаж новосибирского подразделения часть автомобилей марки Hyundai, поскольку екатеринбуржцы не являются дилерами этого южнокорейского брэнда. Также в статистике не была учтена крупная сделка «Автолэнда» по продаже коммерческих автомобилей Ford Tranzit в рамках общегородской программы по замене отечественных «ГАЗелей» на новые микроавтобусы.

Поэтому говорить о том, что «Автолэнд-Сибирь» в 2007 году уступил первенство молодому конкуренту — «СЛК-моторс», не приходится.

По данным газеты «Ведомости», «СЛК-Моторс» в 2007 году продала в Новосибирске 4378 иномарок, еще 251 автомобиль продали в Барнауле, где СЛК торгует Toyota\'ми без статуса официального дилера. «Впрочем, для нас этот момент — кто и насколько больше продал автомобилей — не носит принципиального значения, — говорит Карина Нехаенко. — И тот факт, что мы продали на несколько единиц больше автомобилей, нисколько не умаляет результатов работы компании «СЛК-Моторс», которая всего за один год сумела совершить мощный рывок и добиться потрясающих результатов».

Говоря о планах на текущий год, Карина Нехаенко заметила: «Мы не исключаем, что уже в 2008 году компания «СЛК-Моторс» сможет опередить нас по объемам продаж автомобилей, и не видим в этом трагедии».

Исполнительный директор СААД Михаил Невмовенко считает такой прогноз вполне реальным, учитывая, что «СЛК-Моторс» представляет на новосибирском рынке весьма популярные у сибиряков автомобильные марки: Toyota, Nissan и Renault. К тому же динамично развивающаяся компания намерена расширять брэндовую линейку: уже в текущем году в планах «СЛК-Моторс» — получение дилерства по марке Lexus. Кроме того, отмечает Михаил Невмовенко, «СЛК-Моторс» проводит активную региональную политику, открывая свои представительства и строя новые автоцентры в соседних городах.

Справка: Сибирская ассоциация автомобильных дилеров (СААД) учреждена в апреле 2007 года. В нее вошли официальные автомобильные дилеры Новосибирска. Деятельность ассоциации направлена на развитие диалога с различными структурами власти, пропаганду покупки автомобилей у официальных дилеров, решение спорных вопросов между участниками рынка, а также различные маркетинговые мероприятия и исследования. Сегодня в состав ассоциации входят 14 дилерский предприятий действительных членов и несколько ассоциированных (в основном СМИ).

Никита Дубов

Фото автора