Мобильная IKEA

28 июня в Новосибирске стартовала акция мобильного оператора «TELE2», готовящего запуск сети в нашем городе. Горожанам предлагают заранее забронировать удобный номер, сим-карту с которым можно будет получить сразу же после официального старта сети. Шведский «мобильный дискаунтер» намерен предложить новосибирцам «очень низкие цены» и позиционируется как «IKEA телекоммуникационного рынка». Опыт соседних регионов показывает, что качество связи TELE2 не вызывает серьезных нареканий, а тарифы по основным параметрам оказываются не ниже привычных новосибирцам. Эксперты мобильной отрасли оценивают возможную будущую долю оператора-новичка в 10 % рынка, а в самой компании TELE2 говорят, что с их присутствием цены в регионе изменятся на 10-25 %.

Справка: Компания TELE2 была образована в 1993 году в Швеции и на данный момент работает в 11 странах Европы и 19 регионах России. В Сибири мобильный оператор представлен в Омской, Томской и Кемеровской областях. По данным компании, количество абонентов TELE2 в России приближается к 11 миллионам человек.

Точки бронирования номеров TELE2 расположены в людных местах Центрального района и крупных торговых центрах города. При наличии паспорта, желаемый номер записывают на вас бесплатно и выдают фирменную карточку, которую необходимо будет предъявить в офисе компании в момент подключения. В понедельник, 29 июня, промоутеры на одной из точек рассказали корреспонденту НГС.НОВОСТИ, что почти все «красивые» номера были забронированы еще на Дне города 28 июня. На сегодняшний момент доступна возможность застолбить сим-карту TELE2, где последние 4 цифры будут аналогичными последним четырем цифрам той симки, которой будущий абонент пользуется чаще всего уже сейчас.

Большая часть официальной информации о запуске и параметрах сети TELE2 в Новосибирске носит ориентировочный характер. По данным пресс-службы TELE2, запуск сети в коммерческую эксплуатацию намечен на июль-сентябрь 2009 года. Относительно зоны покрытия, в компании отмечают, что планируют обеспечить покрытие во всем Новосибирске и крупнейших районных центрах — Бердске, Искитиме, Куйбышеве и Барабинске.

Контролирующие органы отмечают, что сеть TELE2 в Новосибирске активно развивается физически, но находится «на нуле» в юридическом плане.

«Насколько я знаю, на сегодняшний момент компанией TELE2 не получено ни одного разрешения на базовую станцию в Новосибирске, в то время как уже смонтировано достаточное их количество», — отметил заместитель руководителя Роскомнадзора по НСО Владимир Степанов.

Несмотря на то, что мобильный оператор TELE2 пропагандирует в качестве своего ключевого преимущества низкие цены, в компании отказались озвучить планирующиеся тарифы под предлогом опасений перед конкурентами. «Наверняка вы уже заметили тенденцию к снижению тарифов — началась так называемая «война копеек», разогретая выводом продукта «Просто для общения». В связи с этим хотелось бы отметить, что в тех регионах, где присутствуют альтернативные операторы (таковым себя считает TELE2 — М.В.), цены в среднем отличаются на 10-25 % от тех регионов, где таких операторов нет», — отметила пресс-секретарь компании Яна Мартьянова.

Однако анализ тарифов TELE2 в соседней Омской области показывает, что схожие тарифные предложения уже есть и в Новосибирске.

Так, согласно условиям одного из последних омских тарифов под названием «Мечта», внутрисетевые исходящие вызовы стоят 1 руб. 5 коп. за минуту, а стоимость минуты исходящего вызова на номера других операторов региона равна 2 руб. 10 коп. при посекундной тарификации и отсутствии абонентской платы. При этом стоимость минуты вызова на стационарные телефоны области равна 6 руб. 25 коп., смс на другой номер TELE2 стоит 88 копеек, а на телефоны других мобильных операторов — 1 рубль 77 копеек.

Примечательно, что в своих рекламных материалах маркетологи TELE2 характеризуют свою компанию как «телекоммуникационную версию успешной IKEA». Однако, «Мобильную Икею» в Новосибирске ждет жесткая конкурентная борьба. По данным исследования маркетингового центра «Инфоскан», на конец апреля 2009 года в качестве основного мобильного оператора 55 % опрошенных новосибирцев назвали «МТС», 27 % — «Билайн» и 18 % выбрали «МегаФон».

По мнению координатора проекта «Просто для общения» (виртуальный оператор на базе «Мегафон-Сибирь») Кирилла Кукарцева, большого перетока абонентов с запуском сети TELE2 в Новосибирские не произойдет. «TELE2, несомненно, является игроком рынка, заслуживающим пристального внимания. Несмотря на это, я думаю, что данная компания столкнется с трудностями, с которыми сталкивается любой новый оператор — «сырая» сеть и недостаточно высокое качество связи», — рассказал Кирилл Кукарцев.

По оценке президента компании «Евросеть» Александра Малиса, благодаря формату дискаунтера доля этого оператора на новосибирском рынке может составить около 10 %: «TELE2 всегда занимает определенную нишу, в которой успешно работает». Опыт соседних сибирских регионов показывает, что качеством связи компании TELE2 ее абоненты удовлетворены. По данным заместителя руководителя Роспотребнадзора по Кемеровской области Евгения Окс, за все время работы TELE2 в Кемерово, не поступило ни одной жалобы на качество работы оператора со стороны его абонентов.

Марк Волков

Фото Константина Пономарева