Сбросили со щитов

Рекламные агентства согласились убрать рекламу с проспекта Маркса. Демонтаж рекламных конструкций начался на прошлой неделе под присмотром начальника управления рекламы мэрии Дмитрия Кузнецова, который рассказал журналистам, что расходы агентства взяли на себя, оценив их в 2,5 млн руб. Таким образом проспект хотят освободить от избытка рекламных конструкций, которые стоят на обочинах слишком часто, наслаиваясь друг на друга и загораживая проход. Корреспондент НГС.БИЗНЕС узнавала, сколько приносит один большой билборд в месяц и на каких еще улицах «проредят» рекламные щиты.

21 августа в Новосибирске начался демонтаж рекламных конструкций с проспекта Карла Маркса. Как рассказал начальник управления рекламы мэрии Дмитрий Кузнецов, за 2 недели с проспекта Карла Маркса рабочие демонтируют 6 билбордов формата 3х6 м, 12 таких конструкций будут сдвинуты и углублены. Также исчезнут 20 мелкоформатных рекламных носителей, еще 14 передвинут с пешеходного маршрута.

Дмитрий Кузнецов отметил, что мэрии города удалось убедить представителей рекламных агентств — владельцев рекламных конструкций — в необходимости приведения в порядок основных магистралей города: «У нас с ними совместный город, и для дальнейшего продуктивного сотрудничества необходимо идти на какие-то жертвы. Разрешение на конструкции у них было, и сейчас есть, просто меняются требования, архитектура, облик города».

Расходы по демонтажу агентства взяли на себя, оценив работы на Карла Маркса в 2,5 млн руб.

По словам чиновника, это коснулось щитов компаний «ДизайнМастер», «АртБизнесЛайн», «Рим», Gallery, News Outdoor.

В агентствах «ДизайнМастер», Gallery и News Outdoor оставили без ответа письма НГС.БИЗНЕС с вопросами о том, как они смотрят на демонтаж, сколько денег приносили щиты на Маркса и готовы ли они и дальше сотрудничать с мэрией. Совладелец группы компаний «Рим» Марк Василенко сообщил, что им пришлось расторгать договоры с рекламодателями и выплачивать существенные компенсации. Он рассказал, что «Рим» участвует в разработке концепции размещения рекламы в городе. «Мы должны таким образом разместить объекты рекламы, чтобы она органично вписалась в архитектурный облик города», — прокомментировал Марк Василенко.

Собственник РА «Голливуд» Анатолий Савенко рассказал, что средняя стоимость щита 3х6 м в месяц — 25 тыс. руб. с одной стороны, средняя загрузка по году — 85 %. При этом арендная плата основных рекламных агентств (имеют общую площадь щитов более 5000 кв. м) в 10 раз меньше, чем у остальных.

Соответственно, крупные агентства платят городу за один билборд формата 3х6 м 700 руб. в месяц, а зарабатывают с его помощью — 50 тыс. руб.

«Новосибирск перенасыщен щитами 3 на 6 м, ни в одном городе России вы такого не увидите. Убрать 7 или 8 щитов с Маркса — это, конечно, крохи, когда у нас 4,5 тыс. щитов. Политика демонтажа будет касаться щитов 3х6 в последнюю очередь, сейчас убирают мелкие щиты, которые крупным агентствам не принадлежат. Поэтому по большому счету пыль в глаза пускают, нежели что-то реально делают», — думает Анатолий Савенко.

До весны 2013 года планируют убрать лишнюю рекламу с Вокзальной магистрали, улиц Нарымская, Богдана Хмельницкого, Дуси Ковальчук, Гоголя и Кирова. В начале августа в Новосибирске заработали новые правила для наружной рекламы, предполагающие единые стандарты ее размещения — все конструкции одного типа будут выглядеть одинаково, но щиты разного формата все-таки будут соседствовать. Как сообщали тогда «Вести Новосибирск», если сейчас общая площадь рекламных поверхностей в Новосибирске превышает 150 тыс. кв. м, то после внедрения новой рекламной концепции эта цифра сократится минимум на 20 %.

Как говорят в мэрии, при разработке концепций по отдельным улицам особое внимание уделяется демонтажу тех рекламных объектов, которые негативно влияют на дорожную обстановку, безопасность дорожного движения.

Старший преподаватель факультета психологии Сибирского независимого института Ольга Хегай объяснила, что людей раздражает реклама потому, что навязывается. Она похожа на указания родителей ребенку, поскольку имеет повелительный тон: «сделай», «купи», «съешь».

Реклама может напоминать о неприятном. Например, реклама кредитов может лишний раз напоминать о том, что человеку нужно заплатить за кредит.

«Реклама пытается играть на наших потребностях, создает псевдоистории о том, что, покупая тот или иной товар, ты приобретаешь счастье. Да, это возможно, но не факт, что будет так. И отношение к рекламе становится не как к информации, а как к обману. Вызывает раздражение ее восторженность и излишние краски. Тем более в Ленинском районе, где работа людей связана с производством — и реклама становится лишним напоминанием о красочной жизни, которая для многих недоступна. Спасает только эффект привыкания, когда человек перестает ее замечать», — отмечает эксперт.

Елена Сафронова

Фото Дарьи Староверовой