Местным рекламодателям предложат торговаться за эфир

Компания «Видео Интернешнл Новосибирск» намерена создать электронную аукционную площадку по продаже рекламного времени для местных рекламодателей.

О новом проекте «Видео Интернешнл Новосибирск» вчера на «Сибирской ярмарке» рассказал коммерческий директор компании Андрей Рашидов. «Речь идет об остатках в рекламных блоках, не заполненных после заключения долговременных договоров с федеральными и крупными региональными компаниями», — сообщил Рашидов.

По словам Рашидова, основная задача площадки — определить оптимальную цену для таких остатков. Сейчас их стоимость определяется простым телефонным обзвоном. «При проведении же торгов каждый потенциальный рекламодатель сможет самостоятельно решить, сколько и каких рекламных блоков он хочет приобрести в зависимости от того, каким будет спрос (а соответственно, и цена) на конкретное рекламное время», — говорит топ-менеджер «ВИН».

В перспективе «ВИН» предполагает продавать таким образом до 10–15 % общего объема размещаемой рекламы. Механизм работы площадки Андрей Рашидов описал следующим образом: «Потенциальные рекламодатели должны будут зарегистрироваться на виртуальной торговой площадке. Свободные рекламные блоки будут выставляться отдельными лотами, на них участники торгов смогут выставлять свои котировки (цену, которую они готовы заплатить за это рекламное время), при этом заявки конкурентов будут видны остальным участникам торгов. Победившей будет признана заявка, оказавшаяся самой большой на момент завершения торгов по конкретному лоту».

«Коммерсантъ»