27 января четверг
СЕЙЧАС -15°С

«О'КЕЙ» на оба ваши дома

Новый гипермаркет создаст конкуренцию одновременно и «Ашану», и «Мегасу»

Поделиться

Только за один 2010 год «О'КЕЙ» открыл 11 новых магазинов и столько же собирается открыть в этом году

Только за один 2010 год «О'КЕЙ» открыл 11 новых магазинов и столько же собирается открыть в этом году

Поделиться

Справка: Сеть «О'КЕЙ» основана в Санкт-Петербурге в 2001 году. Сегодня в ее состав входят 59 гипермаркетов и супермаркетов в 17 городах России. В 2010 году компания открыла 11 новых магазинов (7 гипермаркетов и 4 супермаркета). Оборот в 2010 году составил 81,7 млрд рублей (рост по сравнению с 2009 годом на 22%). Генеральным директором с марта 2007 года является Патрик Лонге, ранее занимавший пост генерального директора российской розничной сети «Ашан».

В Сибири «О'КЕЙ» присутствует в Красноярске (два гипермаркета и один супермаркет). Кроме того, в 2009 году было начато строительство гипермаркета в Омске.

Генеральный директор «О'КЕЙ» Патрик Лонге никаких речей не произносил, зато стал одним из первых покупателей новосибирского магазина

Генеральный директор «О'КЕЙ» Патрик Лонге никаких речей не произносил, зато стал одним из первых покупателей новосибирского магазина

Поделиться

Гипермаркет в «Ауре» не смог начать работать к «мягкому открытию» самого ТРК 18 марта. Главной причиной этому, как объясняли в компании Renaissance (владелец комплекса), было то, что в «О'КЕЙ» пытались довести магазин «до блеска». Вечером 23 марта в гипермаркете все действительно было готово к приему покупателей.

Официальная церемония была проведена несколько странно. У входа в магазин сказали речи, разрезали ленточку — и приглашенные на открытие VIP-персоны с немногочисленной прессой вошли внутрь. После чего охрана закрыла проход перед столпившимися в предчувствии шопинга зеваками, которым посоветовали прийти в магазин завтра. Магазин, впрочем, был готов встретить покупателей в тот же день. На всех кассах сидели кассиры, а полки ломились от продуктов.

Своим преимуществом в торговой сети считают обилие свежих продуктов

Своим преимуществом в торговой сети считают обилие свежих продуктов

Поделиться

По размеру «О'КЕЙ» очень близок к «Мосмарту» в «Сибирском Молле» — общая арендуемая площадь 6 тысяч кв. метров, причем на торговый зал отведено чуть больше 4 тысяч кв. метров (остальное — цеха, подсобные помещения и склады). Компоновка тоже стандартна: справа непродовольственные товары, слева пекарня и свежее мясо.

В отличие от «Ашана», где мясо уже упаковано, здесь нужный кусок придется попросить взвесить

В отличие от «Ашана», где мясо уже упаковано, здесь нужный кусок придется попросить взвесить

Поделиться

Сосиски по 99 рублей здесь соседствуют с испанским хамоном (его по вашей просьбе нарежут от стоящего на специальной подставке окорока), дешевые томаты по 74 рубля за кг уравновешиваются несколькими видами помидорок черри до 900 рублей, а замороженного пангасиуса за 99 рублей всего несколько метров отделяют от ледяного лотка с устрицами нескольких видов.

В той или иной степени сегодня дорогая продукция представлена, конечно, во всех гипермаркетах города, но «О'КЕЙ» пока выглядит лидером с точки зрения предложения для более обеспеченных и разборчивых покупателей (среди крупноформатных магазинов). Директор по продажам «О'КЕЙ» Николай Курбатов считает одной из сильных сторон своей компании именно широкий выбор свежих и редких продуктов.

В магазине достаточно и непродовольственных товаров — от одежды и обуви до резиновых лодок

В магазине достаточно и непродовольственных товаров — от одежды и обуви до резиновых лодок

Поделиться

Кроме просто дорогих продуктов корреспондент НГС.БИЗНЕС нашел в магазине и необычные для Новосибирска позиции. Например, целый раздел пророщенных зерен и злаков, а также мытые и упакованные салаты и салатные смеси (которые можно прямо из пакета отправлять в тарелку).

Несмотря на явное желание понравиться обладателям толстых кошельков, общий уровень цен позволит «О'КЕЙ» бороться и за небогатого (или просто экономного) покупателя. НГС.БИЗНЕС сравнил цены на 20 распространенных продуктов из разных ценовых групп с гипермаркетом «Ашана» и выяснил, что если «О'КЕЙ» и дороже, то далеко не по всем позициям и не на много. При этом даже в этой ограниченной выборке более 30% товаров оказались дешевле именно в «О'КЕЙ». Например, помидоры здесь можно купить за 74 рубля (в Ашане — 104), свиная лопатка — 174 (201), гречка — 87,6 (95,88). Кое-что, впрочем, в новом гипермаркете и ощутимо дороже, так что даст ли «О'КЕЙ» возможность реально сэкономить, каждому придется проверять самостоятельно, исходя из собственной корзины.

Немало в «О'КЕЙ» продуктов, которые в Новосибирске можно найти только в дорогих супермаркетах

Немало в «О'КЕЙ» продуктов, которые в Новосибирске можно найти только в дорогих супермаркетах

Поделиться

В отличие от «Ашана» «О'КЕЙ» принимает банковские карты. Есть у него и собственная система лояльности — «скидочные» карты продаются на кассе по 55 рублей.

Дисконт по ним, правда, предоставляется не на все товары, а на отдельные позиции, специально отмеченные двумя ценниками. Размер этого дисконта тоже не фиксирован — на некоторые товары он может достигать 50 %, утверждают в «О'КЕЙ».

В гипермаркете работает собственная пекарня, выпускающая не только хлеб, но и разнообразные пироги и десерты

В гипермаркете работает собственная пекарня, выпускающая не только хлеб, но и разнообразные пироги и десерты

Поделиться

Генеральный директор торгового холдинга «Сибирский Гигант» Данил Краснов считает, что «О'КЕЙ» (в нынешнем своем виде) смотрится в большей степени конкурентом супермаркетов «Мегас», чем «Ленты» или «Ашана» (хотя соперничает за покупателя и с ними).

Однако пока «О'КЕЙ» «не выглядит на сравнимом уровне с «Мегасами» в части ассортимента продуктовой группы», полагает Краснов, надеясь на то, что аналогичный ассортимент питерская компания не сможет предложить в любом случае, поскольку это не позволят ей «параметры оборудования».

«В первое время люди, конечно, пойдут посмотреть на новый магазин, но чуть позже мы покажем покупателям, что два старых друга лучше одного нового», — оптимистично заключил руководитель «Сибирского Гиганта».

В «Ленте», по традиции, действия конкурентов комментировать не стали, однако сообщили, что компания намерена уже к концу года достроить свой пятый гипермаркет на ул. Петухова.

Стас Соколов

Фото автора

Автор

оцените материал

  • ЛАЙК0
  • СМЕХ0
  • УДИВЛЕНИЕ0
  • ГНЕВ0
  • ПЕЧАЛЬ0

Поделиться

Поделиться

Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter