«Кириешки» съели

Лидер российского сухарного рынка новосибирская фирма «Сибирский берег» продана томской компании «Камелот-А», входящей в холдинг «Кондитерский дом «Восток» («КДВ Групп»), владеющий брендами «Яшкино», «Кремка», «Бонди» и др. Год назад холдинг «КДВ Групп» купил конкурирующую с «Сибирским берегом» компанию «Бриджтаун Фудс» (марка «Три корочки») и бренды «Русской снековой компании» («Наш чемпион», «Хрустящий картофель»). По мнению экспертов, произошло это из-за того, что компания не смогла справиться с долговой нагрузкой, возникшей на фоне 20–30%-ного падения сухарного рынка. Как считают ритейлеры, в последнее время сухарики уступили место сушеной рыбе, подобно тому как бутылочное пиво стало уступать позиции разливному.

На сайте компании «Сибирский берег» содержится информация о том, что 8 декабря глава компании Александр Ладан освобожден от должности генерального директора, а на его пост назначен Сергей Братушев (ранее финдиректор «КДВ»). Свои пакеты акций продали все акционеры — Александр Ладан, Юрий Ан, Вадим Сухарев и Александр Кычаков, а также кипрская компания Maybond Limited, за которой стоят те же люди. На все вопросы, касающиеся сделки, а также ситуации на снековом рынке в целом, компания «Сибирский берег» отвечать отказалась.

В 1999 году четверо студентов НГУ наладили небольшое сухарное производство, и уже в 2006 году все четверо, как в свое время сообщал журнал «Финанс», стали рублевыми миллиардерами. За 10 лет «Сибирский берег» стал лидером на российском рынке сухариков и значимым игроком на рынках чипсов и сушеных морепродуктов. Производственные мощности компании не ограничились Россией, часть из них расположена в Австралии, Казахстане и на Украине.

Название популярного продукта компании увековечено в книге Дарьи Донцовой «Принцесса на кириешках» (как сообщает журнал «Индустрия рекламы», «Сибирский берег» заплатил за продакт-плейсмент $50 000).

Развитию «Сибирского берега» помешали кризисные тенденции, следствием которых стало падение сухарного рынка. «За время кризиса сухарный рынок упал где-то на 20–30 %, — рассказывает коммерческий директор сети магазинов «Пятерочка» Роман Загуменный.

— Люди больше стали пить разливное пиво, а сухари и снеки, вроде «BEERки», употребляют прежде всего с пивом бутылочным. Соответственно вместо таких закусок больше стали покупать развесные снеки».

Роман Загуменный предполагает, что причина продажи бизнеса кроется в том, что «Сибирскому берегу» не хватало финансовых средств, чтобы покрывать свои долговые обязательства, — в этом с ним согласен Алексей Анищенко, директор Новосибирского филиала инвестиционной компании «Тройка Диалог».

«Что же касается «КДВ Групп», то их желание купить «Сибирский берег» понятно, — считает господин Загуменный. — Они в снековый сегмент вошли, купив «Бриджтаун», но не стали лидерами. Понятно, что «Три корочки» продаются гораздо хуже «Кириешек». Таким образом они просто убрали главных конкурентов». Директор по корпоративному управлению «НТС» (франчайзи сетей «Пятерочка» и «Патэрсон») Александр Агеев добавил, что в последний год «Сибирский берег» был плохо представлен в продуктовых сетях, объяснив этот факт негибкой маркетинговой политикой компании.

Томская фирма не считает, что, купив «Сибирский берег», она избавится от конкурентов. «Главным конкурентом я считаю западные фирмы, такие как Wrigley с сухариками «Воронцовские», принадлежащая компании Mars, — комментирует директор «КДВ Групп» Денис Штенгелев. — Что же касается «Сибирского берега», то нам просто нравится эта компания».

Забавно, что история «КДВ Групп» зеркально отражает историю «Сибирского берега»: компания также была основана с нуля группой студентов-однокурсников, но если новосибирская четверка начинала с сухариков, то томичи — с семечек, потом переключившись на вафли и другие кондитерские изделия.

На данный момент «КДВ Групп», вафельному гиганту России, принадлежат снековая компания «Бриджтаун» и кондитерские предприятия в Кемерово и Кемеровской области (фабрика в Яшкино, 50 % объемов производства), Нижнем Тагиле, Абакане и Минусинске. Потребителю компания известна прежде всего «Яшкинскими» вафлями, печеньем «Бегемотик Бонди», «Малышок» и карамелью «Кремка».

Владимир Иткин

Фото yandexfotki.ru (1), svyazy.ru (2), photosight.ru (3)