Ультиматум попкорна

Новосибирский кинотеатр «Кино Сити» оштрафован на 2 млн руб. за монополию на продажу попкорна в ТРЦ «Сибирский Молл». Областное УФАС усмотрело в действиях кинотеатра ограничение конкуренции на рынке торговли попкорном в отдельно взятом торговом центре. Как сеть кинотеатров оказалась под прицелом антимонопольщиков, сколько кинотеатры зарабатывают на попкорне, который за пределами кинобаров продают за бесценок, как формируется его цена и почему люди обязательно покупают воздушную кукурузу перед киносеансом, выяснила корреспондент НГС.БИЗНЕС.

УФАС России по Новосибирской области оштрафовало кинотеатр «Кино Сити» на 2 млн руб. за ограничение конкуренции на рынке торговли попкорном. Антимонопольное ведомство привлекло ООО «Кино Сити Новосибирск» к административной ответственности по ч. 1 ст. 14.32 КоАП РФ (заключение ограничивающего конкуренцию соглашения), уличив кинотеатр и ТРЦ «Сибирский Молл» в заключении договора, по которому компания получила эксклюзивное право на готовку и продажу попкорна на территории ТЦ. Как отметили в ведомстве, такое соглашение нарушило антимонопольное законодательство, ущемляя права других компаний на торговлю попкорном.

В соответствии с КоАП РФ у «Кино Сити Новосибирск» есть 60 дней на оплату штрафа, уточнила заместитель руководителя Управления Федеральной антимонопольной службы по НСО Наталья Камнева. В свою очередь «Кино Сити Новосибирск» собирается обжаловать вынесенное решение в суде. В компании сообщили, что решение УФАС, признавшее факт ограничения конкуренции на рынке торговли попкорном в отдельно взятом ТЦ, позволяет управляющей компании изменить договор аренды с «Кино Сити», который был заключен с торговым центром в 2009 году «на довольно лояльных условиях».

«Попкорн является одной из составных частей доходов кинотеатров, — пояснил заместитель генерального директора группы компаний ООО «Кино Сити» Валерий Карпов. — Он позволяет окупать затраты на инвестиции, помогает платить арендодателям деньги за аренду и зарплату сотрудникам. Сам показ обеспечить такую рентабельность кинотеатру не в состоянии».

Цена на попкорн складывается из стоимости закупки сырья, электричества, которое тратится на его производство, зарплаты сотрудников, стаканов для его подачи и заложенной нормы прибыли. При этом, как пояснил господин Карпов, зерно, которое обычно используют при изготовлении попкорна для кинотеатров, — американское, в то время как в магазинах чаще всего встречается попкорн из китайского зерна.

Цены на попкорн в крупных сетях новосибирских кинотеатров начинаются с 200 руб. Так, в сети «АртСайнс Синема» (кинотеатры «Аврора», «Пионер», «Горизонт», «Орион», «Седьмое небо») самый маленький стакан (1,5 л) соленого или сладкого попкорна стоит 200 руб. В сети кинотеатров «Синема Парк» (мультиплексы в «Сан Сити» и «Ройял Парке») самый дешевый стакан попкорна объемом 1,5 л обойдется в 200 руб., а самый дорогой объемом 6 л — в 390 руб. В «Кино Сити» цены на воздушную кукурузу колеблются от 190 руб. до 290 руб.

По словам Валерия Карпова, чаще всего в кинотеатрах, для упрощения ведения бухгалтерии, деятельность по продаже фастфуда и кинопрокатчика разделяется на два юридических лица: «Одно лицо облагается НДС, второе не облагается, потому что оно показывает кино и по закону освобождено от НДС».

Как пояснила заместитель руководителя УФАС по НСО Наталья Камнева, порядок ценообразования в России регулируется нормативно только на некоторые продукты, и попкорн в этот список не входит.

Соответственно кинотеатры вправе устанавливать любые цены в своих кинобарах. «Говорить о том, высокая [или] низкая цена, мы не можем, — подчеркнула госпожа Камнева. — Здесь нарушений нет антимонопольного законодательства».

В «СПАРК-Интерфакс» на ноябрь 2013 года информация о чистой прибыли ООО «Кино Сити», а также ООО «Формула» («АртСайнс Синема») не опубликована, но, по данным источника в одном из кинотеатров, за год на продаже попкорна можно получить чистую прибыль порядка 2 млн руб.

За пределами кинотеатров и других увеселительных заведений готовый попкорн стоит значительно дешевле. Так, соленый или сладкий попкорн, продающийся на первом этаже в ТОЦ «Версаль», стоит 50 руб. за 0,7 л, а порция, приближенная по объемам к кинотеатрам (1,5 л), обойдется в 100 руб.

Эксперты кинотеатрального бизнеса отмечают, что тенденция к просмотру кино в кинозале в компании чипсов или попкорна пришла в Россию из Америки вместе с современной киноиндустрией и прочно укрепилась в сознании российского зрителя.

«Спрос определяет предложение — этот закон бизнеса никто не отменял», — подчеркнул заместитель генерального директора группы компаний ООО «Кино Сити» Валерий Карпов. Как рассказала НГС.БИЗНЕС заместитель директора кинотеатра «Синема Парк» в МФК «Сан Сити» Татьяна Смоляр, для большинства зрителей кино стало ассоциироваться с попкорном, а сама воздушная кукуруза, по американской традиции, превратилась в сопутствующий продукт. «У нас в основном фильмы-блокбастеры, а не арт-хаус, поэтому публика идет отдохнуть, развлечься», — отметила госпожа Смоляр.

Специалист по маркетингу и PR «Кино Сити Новосибирск» Ирина Ланина считает, что посетители кинотеатра условно делятся на две категории: те, кто идет в кино «за эмоциями и ощущениями», и те, кому нужно жевать что-то при просмотре кино, и не обязательно попкорн. «Список продуктов, которые посетители проносят в кинозал, весьма разнообразен», — заметила госпожа Ланина.

Алина Кузменкина

Фото thinkstockphotos.com