20 января среда
СЕЙЧАС -22°С

«Сибирский источник»: злые языки страшнее пистолета

Крупная компания оказалась не нужна ни покупателям, ни своим владельцам — реклама не помогла загладить «кладбищенскую историю»

Поделиться

Поделиться

Скромное объявление о продаже неназванного «производства и розлива питьевой воды» в Новосибирской области, размещенное на сайте biztorg.ru, первыми заметили журналисты федеральной газеты «Ведомости». Понять, о каком именно производстве идет речь, впрочем, было несложно. В объявлении были указаны место его расположения (Маслянинский район), потенциальный объем добычи воды (240 куб.м/сутки), производственная мощность(600 бут./час), а главное — срок запуска (июль 2008 года). Никаких других производителей бутилированной воды в этом месте и с такими показателями, кроме «Сибирского источника», в Новосибирской области просто не существует.

ВИДЕОРЕКЛАМАРолик просмотрен

Поначалу в компании не отрицали своих намерений. Представитель «Сибирского источника» Наталья Демина подтвердила «Ведомостям», что владельцы предприятия готовы его продать (в принципе, такого рода объявление может разместить кто угодно), отметив, правда, что в идеале они хотели бы найти стратегического инвестора и «сохранить за собой часть действующего бизнеса».

Поделиться

«Сибирский источник» вышел на рынок в 2008 году, вложив в создание нового производства порядка $4 млн. Только за первый год работы компания потратила на рекламу порядка $500 тыс. Окупить проект предполагалось за 2,5 года (т.е. уже к середине 2010 года). К этому времени «Сибирский источник» должен был занимать 35–40 % новосибирского рынка. Однако что-то не заладилось.

По данным системы «СПАРК-Интерфакс», в 2010 году «Сибирский источник» ухитрился получить чистый убыток в размере 35,8 млн руб. при выручке всего в 13,3 млн руб.

Если верить «Ведомостям», то сегодня кредитная нагрузка «Сибирского источника» уже превышает 200 млн руб., т.е. новому владельцу предприятие обошлось бы в реальности уже в 480 млн руб. (Для сравнения: покупка бизнес-центра «РосЕвроПлаза» обошлась в 2010 году Сбербанку в 1,37 млрд руб.) Стоимость всех активов (по «СПАРК-Интерфакс») не превышала в 2010 году 120 млн руб.

Поделиться

Проблемы «Сибирского источника» могут быть вызваны как общей переоценкой потенциальных объемов рынка, так и «войной компромата», в которую ввязалось предприятие. В 2009 году «Сибирский источник» начал рекламную кампанию, в которой пытался противопоставить свою «естественно чистую» воду продукции конкурентов. Главным слоганом компании стала фраза «Чистая, а не очищенная вода».

В ответ «Сибирский источник» получил просто лавину публикаций, в которых компанию упрекали в самых разных грехах, но самым серьезным обвинением стало расположение водозаборной скважины в нескольких сотнях метров от кладбища (что соответствует истине).

Компания пыталась объяснить, что горизонт, откуда ведется водозабор, расположен так низко, что никакие кладбищенские воды на него не влияют. Какая часть этих публикаций была инспирирована конкурентами, а какая появилась по инициативе самих редакций, сегодня сказать уже сложно. Сейчас в Арбитражном суде Новосибирской области находится с десяток исков «Сибирского источника» к самым разным СМИ, но ситуацию это уже не спасет — в сознании части потребителей бренд Family стал четко ассоциироваться с чем-то как минимум подозрительным.

ВИДЕОРЕКЛАМАРолик просмотрен

Впрочем, найти сегодня покупателя на этот актив будет непросто. По данным профильного портала vodainfo.com, «Сибирский источник» начал вести переговоры о продаже еще в 2011 году, но поступавшие предложения тогда не поднимались выше $300 тыс. Исполнительный директор компании «ЮниСервис Капитал» (она пыталась искать покупателей) Алексей Антипин тогда говорил, что сумма «никак не устроит владельцев» сибирского предприятия.

Судя по всему, устраивающих их предложений владельцы «Сибирского источника» так и не получили.

Как сообщили НГС.БИЗНЕС в компании, их отношение к продаже бизнеса «поменялось». Причиной тому стала обеспокоенность партнеров и клиентов, сообщили в компании, пообещав дать на эту тему развернутый письменный комментарий. На момент сдачи номера ответа из «Сибирского источника» не поступило.

Стас Соколов

Фото thinkstockphotos.ru (1), academ.info (2), автора (3)

оцените материал

  • ЛАЙК0
  • СМЕХ0
  • УДИВЛЕНИЕ0
  • ГНЕВ0
  • ПЕЧАЛЬ0

Поделиться

Поделиться

Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter

У нас есть почтовая рассылка для самых важных новостей дня. Подпишитесь, чтобы ничего не пропустить.

Подписаться

Пока нет ни одного комментария. Добавьте комментарий первым!

Загрузка...
Загрузка...