«Магнит»: запах Родины

Торговая сеть «Магнит» расширила ассортимент магазинов формата «у дома». В Новосибирске появился первый «Магнит Косметик», специализирующийся на продаже бытовой химии, косметики и парфюмерии. Корреспондент НГС.НОВОСТИ погуляла среди полок нового магазина — чистого, компактного и безлюдного. Кроме ожидаемых товаров там встретились корма для животных, посуда, а также любимые духи советских женщин «Красная Москва». Однако сэкономить на покупках в «Магнит Косметик» не удастся, подробности — в материале ниже.

С 30 октября компания «Тандер» — владелец самой крупной российской торговой сети «Магнит» — открыла на ул. Дуси Ковальчук, 91 первый магазин «Магнит Косметик». Он ориентирован на среднюю покупательскую способность и работает в режиме самообслуживания. По данным официального сайта «Магнита», «Магнит Косметик» предлагает более 3 тыс. наименований товаров: бытовую химию, косметику, предметы личной гигиены, парфюмерию. Комментировать НГС.НОВОСТИ открытие нового направления в компании отказались.

Из открытых источников известно, что розничная сеть «Магнит Косметик» пришла из Краснодара. Ее основатель Сергей Галицкий начал вести бизнес в 1994 году, создав компанию «Трансазия». Она, как и «Магнит Косметик», специализировалась на торговле косметикой, парфюмерией и бытовой химией, но позже господин Галицкий переключился на продукты питания. Так появились супермаркеты «Магнит». Сеть «Магнит» сегодня включает более чем 9000 магазинов разных форматов, в том числе около 900 магазинов «Магнит Косметик», сообщает сайт компании. В основном магазины расположены в центральной части России (Иваново, Воронеж, Нижний Новгород и др.) и делают ставку на покупателей из области. Более двух третей магазинов «Магнит» находятся в населенных пунктах, где живет менее 500 тыс. человек.

Работница кассы выразила надежду, что наплыв посетителей еще предстоит, и посоветовала обратить внимание на корма для животных — в тот день на них была скидка.

Компактный стенд с «Китекетом» соседствовал с полками, где отдельно друг от друга разместились стиральные порошки, чистящие средства, цветочные горшки, кружки для чая. Основную часть помещения оккупировали стойки с декоративной косметикой, шампунями, гелями для душа, женскими и мужскими кремами на все случаи жизни. Все аккуратно расставлено, снабжено тестерами. От ассортимента не сказать что глаза разбегаются, но впечатление вполне приятное. Ощутимый плюс — отсутствие навязчивых продавцов-консультантов и охранников, которые имеют обыкновение преследовать покупателей так, как будто те пришли в банк украсть мешок денег.

В общем, всем своим видом «Магнит Косметик» демонстрирует, что это не элитный бутик, а обычный, вполне добротный супермаркет у дома. Больше всего, по ощущениям корреспондента, такой формат похож на павильоны косметики и бытовой химии «Бегом к нам!».

«Магазин «Магнит Косметик» открылся рядом с только одной нашей точкой, на всей сети их конкуренция неощутима. Хотя сам факт их выхода на рынок мы оцениваем положительно — без конкуренции нельзя», — отметили в отделе маркетинга сети «Бегом к нам!» (компания «АБК-Новая Сибирь»). Эта сеть насчитывает 9 торговых точек и называет подобные магазины «средством аварийного шопинга». «Если надо купить что-то срочно или кто-то проходит мимо и вспоминает, что должен приобрести порошок. Спрос на косметику и бытовую химию не бывает ажиотажным, но у нас есть свои покупатели, живущие поблизости», — рассуждают представители сети.

Сравнение цен на популярные товары показало: ехать в «Магнит Косметик» специально ради экономии смысла не имеет.

Например, 3 кг стирального порошка «Tide лимон автомат» в «Магнит Косметик» стоит 273 руб., в «Ашане» — 228 руб., в «Бегом к нам!» — 291 руб. Шампунь Head and shoulders 400 мл в «Магнит Косметик» обойдется в 205,4 руб., в «Ашане» и «Бегом к нам!» — 191 руб. и 220 руб. соответственно. Средство для мытья посуды Fairy 500 мл «Магнит Косметик» предлагает за 44,9 руб., «Ашан» — за 41,57 руб. «Бегом к нам!» — за 50 руб.

На стенде декоративной косметики для сравнения была взята тушь Maybelline Volum Express Smoky Eyes. «Магнит Косметик» предлагает приобрести ее за 316 руб., «Парфюмика» — за 319 руб., «Рив Гош» — за 370 руб. Помаду Rimmel by Kate Moss «Магнит Косметик» продает за 192 руб., «Парфюмика» — за 203 руб., «Рив Гош» — за 242 руб.

Из того, чем «Магниту» удалось удивить, стоит отметить духи «Красная Москва» — знаменитую в советское время продукцию фабрики «Новая заря». Стоимость раритета — 214 руб.

Сеть «Магнит» зашла в Новосибирск в конце мая 2014 года, сегодня ей принадлежат уже 8 продуктовых супермаркетов «Магнит». По данным сайта компании «Тандер», выручка за 2013 год составила 570 млрд руб., что делает сеть крупнейшим российским ритейлером.

Сразу после открытия первого «Магнита» финансовый директор «Универсама» Алексей Абрамов назвал главными конкурентами новой сети «Холидей» и «Сибириаду», добавив, что формат магазина «у дома» будет всегда востребован. Удалось ли новичку потеснить старожилов новосибирского ритейла, в компании «Холидей» говорить не захотели.

В колл-центре федеральной сети рассказали, что всего в Новосибирске будет 10 продуктовых «Магнитов», однако в подробности их местонахождения вдаваться не стали.

«Как идут дела у «Магнита» в Новосибирске, мы никогда не узнаем. Все финансовые отчеты предоставляются консолидировано. Но на расклад конкурентной борьбы в целом они не влияют. Очень мелкие магазины. Вот если бы они гипермаркет открыли — тогда другое дело», — полагает коммерческий директор «Быстронома» Тимофей Герасько.

Анна Наумцева

Фото Анны Золотовой