НедвижимостьЗнакомстваПогодаФорумыТелепрограммаАфишаВидеоГороскопОбъявленияКурсы валютТуризм
NGS
Погода

Сейчас-4°C

Сейчас в Новосибирске

Погода-4°

ясная погода, без осадков

ощущается как -6

0 м/c,

штиль.

 763мм 95%
Подробнее
5 Пробки
USD 92,13
EUR 98,71
Реклама
Голосуем на Народной премии
Заработала на бантах для собак
В поисках скамеек
Идет жара — куда бежать
Заработал на предсказаниях
Что производят в Сибири
Национализируй это
Напал на школьницу
Рецидивист из «Алькатраса»
НГС в Telegram
Культура Свиньи и бисер (фоторепортаж)

Свиньи и бисер (фоторепортаж)

В музее города открылась выставка богатств древних новосибирцев — от старинных платьев и предметов роскоши до свечки, которую держал царь

19 368
11 комментариев

В последнюю пару лет в Музее города Новосибирска стали делать познавательные и красиво устроенные выставки, на которые интересно заглянуть даже тем, кто повидал достаточно музеев в разных странах. Например, прошедшее в этом году «Женское соло», посвященное дамской моде первой половины ХХ века, или еще идущая «Небо войны» — парад летных униформ стран — участниц Второй мировой. В прошлую же пятницу в музее открылась выставка дореволюционных реклам из Ново-Николаевска «Рекламы города N», а также предметов быта и вожделения горожан столетней давности. Каковы были потребительство и гламур в жизни предков — разбиралась корреспондент НГС.НОВОСТИ.

Справка: Выставка «Рекламы города N» — Музей города Новосибирска (ул. Советская, 24). 11 сентября 2015 – февраль 2016. Время работы: вторник-воскресенье с 10:00 до 19:00. Вход: 60 руб.; школьникам и студентам — 50 руб.

Посреди зала стоит женщина-манекен в реплике наряда обеспеченной горожанки Ново-Николаевска начала XX века. Как минимум половина экспозиции — не сами рекламы, а то, что могло рекламироваться: от средств гигиены до предметов роскоши.
В значительной степени экспозиция вдохновляется ранней попыткой создания регионального бренда (занимающей умы чиновников и близких к ним специалистов по коммуникациям до сих пор). В 1914 году местные власти отправили информационный стенд о Ново-Николаевске на Всемирную выставку во французский Лион, надеясь на «непосредственное сношение сибирской торговли с заграницей». Как поясняет куратор выставки Татьяна Батяева, выставка помимо прочего — это фантазия о том, как мог бы молодой город представлять себя внешнему миру.
Выставка «Рекламы города N» занимает два зала. В первом зале реплики старинных объявлений покрывают стены и демонстрируются на экране. Во втором зале — экспозиция, посвященная ново-николаевскому кинопрокату и особенно главному игроку этого рынка — прокатчику Федоту Махотину, открывшему на ярмарочной площади, на месте нынешней площади Ленина, первый в городе синематограф.
Никогда не ходивший в школу Махотин был местным маркетинговым гением, разрабатывавшим масштабные рекламные кампании своего предприятия. На фото: реклама фильма какого-то позабытого предшественника Люка Бессона «Лихiя шофёры» со слоганом «Гонятъ повозкi да разбiваютъ въ труху».
Во втором зале демонстрируются типичные фильмы из репертуара дореволюционных сибирских и вообще российских кинотеатров: немое кино с Иваном Мозжухиным и Верой Холодной, а также ранняя анимация. В том числе — в некотором роде «Аватар» 1912 года, один из первых в мире объемных (в смысле — кукольных) мультфильмов — «Прекрасная Люканида, или Война усачей с рогачами» Владислава Старевича. Для съемок Старевич использовал настоящих сушеных жуков, в лапки которых были вдеты тонкие проволочки. Кино имело успех; около ста копий было продано за границу. «Как всё это сделано? Если жуки дрессированные, то дрессировщик их должен был быть человеком волшебной фантазии и терпения, — удивлялись «Войне усачей с рогачами» лондонские газеты. — Как бы то ни было, мы стоим лицом к лицу с поразительным явлением нашего века».
Конфетки монпансье (или «Ландрин» — по фамилии одного из крупнейших производителей мелких разноцветных леденцов россыпью). Куратор выставки поясняет, что повести девушку в кино, не прикупив монпансье, в те времена было как-то неловко. Примерно как сейчас — поскупиться купить попкорн и колу.
Подлинные старинные костюмы начала ХХ века — дамское платье и мужской сюртук. Такие добротные сюртуки носили купцы, обычно надевая под него рубаху навыпуск. Подобные вещи могли продаваться, например, в магазине купца Маштакова (теперь — художественное училище на углу Свердлова и Красного проспекта), — поясняет куратор.
…тут вспоминается, что одна из самых популярных у краеведов историй об одном из богатейших купцов города Маштакове — то, что он подарил сыну-подростку Кеше первый в городе автомобиль «Форд», на котором Кеша катал барышень по проспекту, по которому рысили еще только лошади и бродил скот. Автомобиль — от 2 тыс. руб. (без оснастки), конь, чтобы запрягать в повозку, — 100 руб., хороший конь для престижа — от 150 руб. Средняя зарплата рабочих и младших служащих была около 24 руб., учителя старших классов в гимназиях получали 80–100 руб., депутаты Государственной думы — 350 руб.
Самой ходовой обувью в городе с непролазной грязью на улицах были галоши, которые местный ритейл заказывал огромными партиями…
…при этом магазины одежды часто носили французские названия, сулившие сущий Париж внутри. Впрочем, кроме парижских фасонов, газетные объявления, демонстрируемые на выставке, предлагают также «новые одесские фасоны». А еще — поступившее в продажу «дешевое издание Н.В. Гоголя» и «120 кормленых свиней», «мыло от перхоти», «небывалую дешевку» и «танцевальный вечер и гуляния по саду. Танцы до упаду!». Вход на «танцы до упаду» стоит 30 копеек.
Очень нужный продвинутому горожанину или горожанке (почти как «айфон» сейчас) гаджет — патефон. Переносной проигрыватель пластинок с маленьким — в отличие от граммофона — рупором в предреволюционном Ново-Николаевске стоил 40 руб.
По-настоящему гламурной (хотя бы по местным меркам) жизнью с балами и нарядами действительно из Парижа, а также хорошими манерами в 70-тысячном Ново-Николаевске удавалось жить примерно не более чем нескольким десяткам семей. На фото: знаменитый кузнецовский фарфор и столовые приборы — ножи для сыра (загнутые) и рыбы.
Экспозиция собрана из музейных фондов, а также вещей, предоставленных антикварными магазинами и частными коллекциями. На фото: подсвечник, вроде как подаренный Николаем Вторым сопровождавшему его в железнодорожных поездках фон Притвицу, чьи потомки позже оказались в Новосибирске вместе с подсвечником.
«Один сибирский купец, — из Томска, — вспоминает напоследок куратор, — когда в моду вошли шкурки сорок и ворон — для украшения шляпок и так далее, записал, что закупил их по 15 копеек штука — и лишний раз удостоверился, что "мода и дурь — сестры родные"».
Елена Полякова

Фото Татьяны Кривенко
ПО ТЕМЕ
Лайк
LIKE0
Смех
HAPPY0
Удивление
SURPRISED0
Гнев
ANGRY0
Печаль
SAD0
Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
Форумы
Знакомства

Светик,  40

Мария,  37

Игорь,  54

Ольга ,  43

Irina,  36

мир,  47

Начать знакомиться
Объявления

Круглосуточно закупаем лом черных и цветных металлов

19 000 ₽

Окна для дачи

2 500 ₽

Качественные москитные сетки на окна за 1 день!

800 ₽

Добавить объявление