Новые форматы интернет-рекламы

Эксперты обсудили основной тренд рынка — нативную рекламу, и рассказали, как повысить эффективность традиционных форм

29 августа 2016, 00:00 10 070

Василий Чупис, директор интернет-агентства «Космос-Веб» | ngs.ru — Василий Чупис, директор интернет-агентства «Космос-Веб»

25 августа издание НГС.НОВОСТИ пригласило ведущих рекламодателей на бизнес-завтрак «Как повысить эффективность интернет-рекламы». Задачей встречи, которая прошла в итальянском бизнес-отеле Domina Novosibirsk, стал рассказ о действенных способах не только сохранения спроса, но и увеличения отклика от рекламы в непростое для продаж время.

Василий Чупис, директор интернет-агентства «Космос-Веб», рассказал гостям о правилах создания эффективного баннера. Спикер показал, какие задачи может решать баннерная реклама, как правильно выбирать рекламный посыл в зависимости от аудитории, как грамотно использовать анимацию в баннере.

Инна Семенова, менеджер группы продаж НГС, Иветта Мартемьянова, Ольга Кузнецова, PR-специалисты, «Доступное жилье Новосибирск»

Василий подчеркнул, что нельзя судить об эффективности баннера только по количеству кликов, и рассказал, что клик по рекламному баннеру — это не конец, а только начало взаимодействия с пользователем. Поэтому важно, чтобы рекламное предложение соответствовало информации на сайте, и отдел продаж или колл-центр полностью владел информацией о проходящей акции, горящем предложении и т.д.

Юлия Ушакова, руководитель группы по работе с клиентами НГС, Лидия Маркова, PR-директор кинотеатра «Победа»

Ива Аврорина, директор НГС.НОВОСТИ, рассказала собравшимся о таком тренде, как нативная реклама, и о том, как ее правильно использовать. Спикер подчеркнула, что натив — это не реклама без пометок «На правах рекламы», как считают многие, а, скорее, качественный контент, который по-настоящему полезен и интересен читателю. Нативная реклама может информировать, развлекать и вдохновлять. «Такие формы соответствуют основному содержанию сайта, логично вплетены в информационный поток и поэтому не вызывают отторжения».

Светлана Зеленая, маркетолог, Роман Кашкаров, арт-директор, сеть баров Public Group

Юлия Ушакова, руководитель группы по работе с клиентами, продемонстрировала, как приемы нативной рекламы уже можно реализовать на примере рекламных форм сайта НГС, и презентовала план спецпроектов на сентябрь.

Дмитрий Мишин, руководитель группы маркетинговых коммуникаций, «Электронный город», Ирина Чигорева, менеджер по рекламе по Сибирскому ФО «ВТБ 24»

«У нас постоянно появляются новые форматы и инструменты, которые делают рекламную кампанию эффективнее», — поделилась Юлия. Среди приемов, которые повышают эффективность рекламы, спикер привела интригующий заголовок, использование местных географических названий при размещении новости, историй реальных людей в тест-драйвах и многое другое.