![](https://n1s1.hsmedia.ru/01/66/03/0166039d992d561fed2c1a994e613aa8/656x438_1:5593_41391692f5cc5649404eb10f3481485d@3000x2000_0xZEsT9xYr_9003946146061454619.jpg.webp)
В Новосибирске начал работу гипермаркет российской сети Hoff. Ее называют« русской ИКЕА» за похожий подход к торговле, потому что здесь можно купить всё — от посуды до кухонных гарнитуров. Обозреватель и фотокорреспондент НГС в числе первых горожан попали в магазин, чтобы показать, чем же русская ИКЕА отличается от настоящей — шведской.
Красно-белое здание гипермаркета построено на территории, которая исторически относилась к «Новосибирскому оловокомбинату». Этого промышленного предприятия давно не существует (даже остановка общественного транспорта переименована в нейтральную «Рабочую»), но старые кирпичные корпуса сейчас стоят буквально в двух шагах, как призрак иной, давно ушедшей жизни.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/ed/0a/32/ed0a3219030f5e8f21b7fbe0ec983989/656x438_1:5593_7ba7f2b83ddfedf67aa7f06f8d58c844@3000x2000_0x8YGmkwD8_8852469659759052421.jpg.webp)
Гипермаркет стоит в самом начале Советского шоссе — там, где оно соединяется с улицей Мира. Место это горожанам в целом хорошо известно, потому что здесь же — только с другой стороны (на небольшом отдалении) — расположен торговый центр «Мега». Так что дорога в «русскую ИКЕА» ведет та же самая. Просто, если двигаться от площади Маркса по Ватутина, нужно проехать чуть дальше и свернуть направо, а не налево.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/51/78/a2/5178a2ee8ddf2371b2101c001c823467/656x438_1:5593_a4d650cf387727a4fb23d1d91c254db3@3000x2000_0xarJhFeEO_2076765888058160957.jpg.webp)
Перед комплексом открытая парковка, которая способна вместить порядка 200 машин. Роскоши оставить машину под крышей, как в «Меге», здесь уже нет. Утром 21 марта, в первый день работы, процентов 70 мест были уже заняты. Даже выстроившимся в рекламных целях грузовичкам с логотипом сети (это часть службы доставки крупногабаритных покупок) пришлось перестраиваться, чтобы освободить место.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/8a/b3/77/8ab377f386442b506a479b1012a7a87e/656x438_1:5593_f40ae7c7e7c7166a6df3203f7f590170@3000x2000_0x77H0AvO7_8525619894186345429.jpg.webp)
Гипермаркет двухэтажный. Первый уровень (зона, доступная для покупателей, меньше по площади) действительно напоминает ИКЕА. Здесь вас встречает такой же лабиринт небольших тематических отделов, только последовательность их иная. Если в ИКЕА всё начинается с мягкой мебели, то в Hoff покупатель попадает сначала в раздел посуды, дальше следует постельное белье и подушки, потом всё, что связано со светом.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/a4/26/f6/a426f624286ca0d0e3f843fd349bd112/656x438_1:5593_4dd05b38e4dd1af57b79cbd96dfbb305@3000x2000_0xPjNlzBbX_5037495795887278409.jpg.webp)
Хорошая новость — заблудиться в Hoff не получится. Во-первых, он просто значительно меньше, во-вторых, зал построен так, что свернуть не туда не получится. А примерно посередине этого пути покупатель выходит к эскалаторам, соединяющим этажи. Правда, и пройти насквозь к нужному отделу тоже не выйдет.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/d2/66/01/d266016f1ae326e87ab6e14701d3ff22/656x438_1:5593_136de75593b3801f146c0b3cd33bccb9@3000x2000_0xRRkigevC_5450531774536586752.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/a5/f4/d2/a5f4d2aa357e069c4198a897195514ff/656x492_1:5593_a76e906632740fb60d7da5c964377bd8@1280x960_0xKxT8tMCG_3688718415616180894.jpg.webp)
Не только общее устройство, но и сам набор товаров в целом очень напоминает шведский магазин. Нашлось место и фирменным мягким игрушкам. Только вместо акулы Блохэй здесь какой-то гигантский хомяк за 3999 рублей. Любителям ярких цветов могут понравиться плюшевые авокадо (1799 рублей).
![](https://n1s1.hsmedia.ru/f3/d0/bf/f3d0bf09f58fb9586acd803c7134cbf0/656x438_1:5593_d3b911ec7b900103dc3e535743739766@3000x2000_0xLDyGmFdo_2123624019097970884.jpg.webp)
Общий уровень цен на посуду и кухонную утварь не особо отличается от крупных специализированных магазинов или соответствующих отделов гипермаркетов. Но точно так же, как и в ИКЕА, — главное достоинство такого магазина не дешевизна, а возможность купить в одном месте любые товары для дома.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/70/d7/df/70d7df098649271154bb78e4a12ab2fc/656x438_1:5593_74a227e55ff1faeca1728d16a82c5507@3000x2000_0xo5NLX8lP_4063871078810040163.jpg.webp)
В разделе текстиля привычные коврики ручного плетения. В ИКЕА их везли из бедных стран Азии. Компания даже подавала это таким образом, что позволяет тамошнему малоимущему населению подзаработать, трудясь на дому. В Hoff такие же коврики привезли из Вологды.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/21/9d/28/219d28c6f8635768f14ce947c3734e0f/656x438_1:5593_d61790a4da0531ee16167f9f8593bf78@3000x2000_0xlCbw86l3_2122120924969653004.jpg.webp)
В магазине используется базовый принцип ИКЕА — представлять товар не только по отдельности, но и в виде уже сервированных столов, собранных кухонь и спален. Выглядит это не всегда так же выигрышно, но в целом дает возможность оценить сочетаемость разных элементов.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/e1/cf/81/e1cf81ffd5f4ac683def7ef4683eceab/656x438_1:5593_d04926efd7a093ae9aea244aa6c5879e@3000x2000_0xDRhmlG4e_1825736028712614389.jpg.webp)
Кроме утвари и мебели в разделе ванных комнат имеется кое-какая бытовая химия. На видном месте стоит патриотическая «Крымская морская соль» под брендом Benefits of nature с разными ароматами. Производится она предприятием в Московской области в городе Щелково. Такая же, к слову, в сети Fix Price стоит сейчас 59 рублей (данные сайта), правда, в новосибирских магазинах сети ее пока нет.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/56/89/04/568904ac91816b859a8093e1d6789c39/656x438_1:5593_aa7e5505bfd00c0251d394576b19637e@3000x2000_0xbLCZP5r8_5818924602131638873.jpg.webp)
На второй этаж ведет обычный эскалатор, а не траволатор (как в «Меге», например, где с телегой можно выехать на парковку). Можно, конечно, воспользоваться лифтом, но это только вопрос личных предпочтений. Всё равно со второго этажа ничего не получится просто положить в телегу и увезти с собой. Покупки здесь оформляются у сотрудника магазина, после чего их можно забрать внизу или заказать доставку домой. Это ключевое отличие от ИКЕА, где практически всё можно было самостоятельно погрузить на складе на телегу и довезти до автомобиля.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/aa/58/d4/aa58d46882d65372ec0f4dd77828f6ba/656x438_1:5593_363b0ba393287f37bf6b5d1737fed613@3000x2000_0xm4sO2cNH_5996791913823229466.jpg.webp)
Атмосфера на втором этаже тоже иная. Перед покупателем открывается огромное пространство, заставленное диванами, столами, кроватями и прочей крупноразмерной мебелью. Подобного рода «мебельные стадионы» прекрасно знакомы новосибирцам — именно так устроены практически все крупные мебельные магазины.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/f5/3a/23/f53a23ab54a030941075fbb2b29785dc/656x438_1:5593_224c5c145e39aa80181b6bdc14f3ab68@3000x2000_0xh2yxUU5V_0727417550404204444.jpg.webp)
Приятным отличием Hoff можно считать разве что окна. В ИКЕА они имелись только в зоне декора и тематических товаров (и то лишь потому, что исторически это была теплица — там торговали живыми растениями). Здесь часть «комнат» выстроена у настоящих окон, выходящих на улицу Мира, где на другой стороне возвышается рекламная конструкция ТЦ «Мега».
![](https://n1s1.hsmedia.ru/47/1e/c2/471ec207937da52c46a224f17fcb4729/656x438_1:5593_e80f718d8c9f751f633d1f6c36992cce@3000x2000_0x5R56KL8J_3061140686081693900.jpg.webp)
По краям зала на втором этаже тоже сооружены зоны, где можно посмотреть кухни и спальни целиком. Здесь же имеется раздел встраиваемой техники. Для большей достоверности то там, то здесь на столах разложены муляжи то хлебного батона, то кренделей, то еще какой-то другой еды.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/c6/5a/b3/c65ab35c3b83d1bc34c23fb9f3bfe9b7/656x438_1:5593_4252e9023e67eaa94c9bfb8534c5a23b@3000x2000_0xR3wp2xPG_2225363751127122604.jpg.webp)
А вот с настоящей едой в Hoff туго. Владельцы, видимо, решили, что гипермаркет недостаточно велик, чтобы городить здесь какой-то общепит. Всё, что удалось найти в этом роде, — это автоматическая кофе-машина и вендинговый автомат со снеками и шоколадом.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/82/ad/8a/82ad8a91715bd411529b100b8a9ddc0b/656x438_1:5593_31c0d46e3f2ac67c1f0afbe25bce6c36@3000x2000_0xBw3rVqFN_5006485944999455563.jpg.webp)
Для любителей экономить на всём в магазине есть дисконт-раздел, где собраны товары с какими-то мелкими дефектами. Угловой диван на заднем плане продается, например, за 15 565 рублей. Кровать поближе (в комплект не входит матрац) стоит 24 699 рублей. Насколько это дёшево, можете оценить сами.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/30/08/53/30085367f0777fafc6cb747da2e2f9f8/656x438_1:5593_a333ca393589778633528144e69190b5@3000x2000_0xcWv20Xw5_6310971242716127215.jpg.webp)
Навигация в магазине выстроена таким образом, что, спустившись со второго этажа, покупатель должен будет пройти еще через несколько отделов. Здесь всё опять похоже на ИКЕА. Есть и сетки с тапками, и большие фотографии для украшения интерьера, и прочие знакомые элементы.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/04/7c/6c/047c6ccd1f528089de5bc9b2da6e80d2/656x438_1:5593_ee4c67e776a38f18924bdb0f685b1298@3000x2000_0xASE3qx5z_2261917163978978016.jpg.webp)
Мебель, которую можно, в принципе, просто взять и унести с собой, имеется и на первом этаже. Вот, например, сундуки двойного назначения, на которых можно сидеть. Ну или просто любоваться стильным элементом интерьера.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/88/11/85/8811858d1d393f56166a225dd37a470b/656x566_1:5593_2efe39722a0c2b604be51da8843080ab@959x827_0xNp0bPPST_2323470314871056285.jpg.webp)
Кассовая зона Hoff невелика — в супермаркете среднего размера кассиров бывает больше. При наплыве покупателей выручить должны расчетные терминалы самообслуживания. В первый день работы, впрочем, не помогли и они — очередь выстроилась.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/f2/59/b9/f259b9e8767a22c7f98255149c9d7608/656x438_1:5593_df33ed12edabcf8033ef0cc4cce31765@3000x2000_0xWlUb51aN_5409498161498569073.jpg.webp)
Hoff вряд ли можно считать полноценной заменой ИКЕА — только его упрощенным и сокращённым аналогом. Что касается мебели, то здесь покупателям можно рассчитывать разве что на какие-то промоакции, которые свойственны для крупных сетей. В остальном, найти в Новосибирске диваны, столы или кухонные гарнитуры такого уровня и цены не представляет проблемы. Хотя конкуренция в любом случае пойдёт рынку только на пользу. А вот для покупки каких-то бытовых мелочей магазин может быть вполне полезен. Тем более, что дорогу к нему новосибирцы, в сущности, хорошо знают. Главное — свернуть в правильном направлении.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/2a/60/1a/2a601a2aa84274ab59ce003a7607fb43/656x438_1:5593_583969081d10d888688aaecb048eeefd@3000x2000_0xfYxQ7o5j_5237543669340440931.jpg.webp)
Напомним, что сама ИКЕА приостановила деятельность в числе прочих иностранных компаний после начала вооруженного конфликта на Украине. Последний вечер работы новосибирского магазина походил на эвакуацию — очередь растянулась на 200 метров.