«Конверсы» за 600 рублей и «Шанель» пачками: магазины низких цен решили заменить маркетплейсы — кто их покупатели

На фоне массового закрытия люксовых бутиков новосибирцы всё чаще стали видеть в соцсетях рекламу магазинов с очень низкими ценами на одежду, которые презентуют себя как «замену маркетплейсов». Один из них на прошлой неделе открылся в ТЦ «Фантазия»: носки там продают по 50 рублей, а кофты — от 800 рублей. НГС посмотрел, как выглядят места с бюджетной одеждой в городе и чем они привлекают покупателей.

ТЦ «Фантазия» на площади Маркса выглядит опустевшим: огромный Kari уже не работает, «Лента» готовится уйти, а на первом этаже висит большой плакат от «Фэмилифеста» о ликвидации товаров.

На третьем этаже возникает совсем пугающее ощущение. Пустота давит из углов, как будто оказываешься в фильме про апокалипсис. Весело светится лишь точка с музыкальными инструментами. И даже только что открывшийся «Хит сезона» создает странное впечатление. ТЦ должен радовать и вызывать ощущение праздника, но явно не в наши дни.

Над входом еще осталась вывеска Modis, а рядом — информация о распродаже. Из коридора видно, как девушки развешивают вещи на рейлы. В день официального открытия, 1 сентября, вокруг не было ни шариков, ни вывески — ничего, что указывало бы на работу новой точки. Хотя внутри для утра вторника довольно многолюдно, посетители постоянно приходят и уходят.

Ролики об открытии магазина набрали тысячи просмотров в Instagram* (признан экстремисткой организацией и запрещен в РФ), было много отзывов. В рекламе активно использовали сравнения с маркетплейсами и уверяли, что тут цены ниже. Ну и, конечно, показывали эти низкие цены. Одна из блогеров даже составила несколько довольно стильных образов из одежды из магазина. Новосибирцы заинтересовались и пришли на открытие.

Первое, что чувствуешь, попадая внутрь, — довольно резкий характерный запах. Он забивается в нос и держится еще какое-то время после ухода. Так пахнут вещи, которые идут к вам с маркетплейса месяц и больше. Есть этот аромат и во многих новосибирских точках, про походы в которые хочется забыть. Если некоторое время ходить между стойками, забитыми вещами, запах становится еще назойливее.

До женского отдела нужно немного пройти: на входе расположены стеллажи с обувью, с другой стороны — детские вещи, немного мужских. Никаких указателей — только обозначение, где находится примерочная.

Несколько молодых девушек говорят, что пришли просто осмотреться, и на вопросы отвечать отказываются, только признают, что узнали о магазине из соцсетей. Светлана с подругой примеряют обувь — тоже «клюнули» на рекламу.

«Мы пока осматриваемся, но тут дешево всё. Увидели в соцсетях и захотели посмотреть все-таки», — сказала Светлана. Из магазина подруги ушли без покупок.

Еще одна девушка назвала магазин «нормальным», а отсутствие интересных вещей в продаже объяснила тем, что открылся он «не до конца». Зато Зоя смогла подобрать покупок на целый пакет — в магазин она пришла с двумя детьми.

«Когда заказываешь, нет возможности походить, посмотреть. А так время с детьми провести можно и купить что-то», — объяснила она.

Ассортимент в магазине стандартный для лоу-прайс сегмента. Никуда не деться от вещей, буквально исписанных логотипами люксовых брендов, которые к этим вещам отношения не имеют. Здесь есть, например, целая охапка лонгсливов с логотипом Chanel. Встречаются и совсем устаревшие модели с неудачными расцветками и фасонами.

При этом среди всего этого попадаются вполне симпатичные вещи. Рваный свитер стоит 600 рублей, пушистый кардиганчик — 500 рублей. Отдельно представлен большой выбор спортивных костюмов. Правда, совсем уж бюджетными цены не назовешь: за теплую розовую модель просят 1800 рублей.

Платье-лапшу можно купить за 800 рублей, за ту же сумму можно подобрать пиджак. Актуальные перед осенним сезоном куртки обойдутся в 1800 рублей. Базовых вещей здесь не так много, но обычные водолазки продают за 450 рублей.

Большой обувной отдел пестрит «Найками», «Адидасами» и «Конверсами» — всё это отдают по 600 рублей. Носки — от 50 рублей за пару.

Ирина купила в магазине несколько пар носков — они действительно очень дешевые.

«Потребность у людей есть в дешевых магазинах, поэтому и открываются. Дорогую одежду покупать сейчас мало кто может, сами понимаете. Уже на качество не так смотришь», — призналась она.

Уже после возвращения нового магазина мне попадался похожий ролик в той же соцсети — на этот раз с рекламой «Какмаркетплейса» на Кирова. Логика та же: здесь якобы то же самое, что на маркетплейсах, но дешевле и можно «потрогать руками».

Небольшой дискаунт-магазин на Кирова, судя по ролику, тоже появился сравнительно недавно. Ассортимент значительно скромнее, чем в «Хите сезона», а стоимость вещей тоже низкая, зато выглядит он намного лучше, и здесь уже нет того назойливого запаха.

Вельветовые брюки, например, обойдутся в 800 рублей. Есть и приветы из прошлого: джеггинсы, которые отдают всего за 300 рублей.

При этом тут неплохой выбор платьев. Легкая модель с жемчужными бретельками стоит 800 рублей, зеленое платье в пол — столько же. Встречаются и интересные вещи: например, джинсовое платье с объемными рукавами за 1150 рублей.

Забавно выглядят некоторые подписи к вещам: «платье красивое» или «шорты модные». Рядом с устаревшими моделями продают и что-то действительно симпатичное. Например, юбка из льна, которую в дискаунтах встретить сложно, за тысячу рублей, и тактильно она и правда похожа на лен. Есть искусственные дубленки за 2500 рублей — на маркетплейсах похожие стоят дороже.

Среди обуви также много абсолютно базовых моделей, которые стоят по 1000 рублей. Но есть и супермодные в последние годы сабо — их продают по 2000 рублей. Выглядят они вполне прилично.

Впрочем, сверхдешевые магазины одежды для Новосибирска — совсем не новое явление. Один из самых известных и крупных — «Планета одежды и обуви». Но разница между новыми и привычными магазинами чувствуется.

В «Планете» стоит тот же самый въедливый запах, что и в «Хите», но выбор одежды тут другой — менее современный.

Здесь большой выбор кофт и свитшотов в районе 2 тысяч рублей, которые могли бы быть базовыми, но у многих моделей есть различные «сюрпризы»: блестки, странные надписи или рисунки. Немало и фасонов, которые смотрятся просто устаревшими.

Джинсов здесь тоже много, но цены начинаются от 1899 рублей — это не сильно дешевле, чем в российских массмаркетах, особенно во время распродаж.

Есть, конечно, и довольно милые вещи: например, серый свитшот за 3999 рублей (на фото ниже) или желтый джинсовый сарафан за 799 рублей. Белую стандартную футболку можно купить за 399 рублей.

В «Планете одежды и обуви», как и в «Какмаркетплейсе», покупателей не было. Только пенсионерка, которая быстро ушла без покупок. Продавец не поняла интереса корреспондента НГС, уточнив, что точка работает уже 10 лет, и даже возмутилась, сказав, что фотографировать здесь ничего не надо.

Меха, гипюр и подростковый шик: ищем модные тренды осени в городских ТЦ — чтобы соответствовать подиумам, придется постараться.

«На выпускной у нас особый ажиотаж». Улица Советская теряет бутики и прирастает аутлетами: ищем в них люкс, шелк и скидки.

От сантехники к VR-аттракционам: ТЦ на Маркса сменил концепцию, арендаторов и аудиторию — к чему привела жесткая конкуренция.

* Деятельность Meta Platforms, Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram — признана экстремистской и запрещена на территории России.