«На выпускной у нас особый ажиотаж». Улица Советская теряет бутики и прирастает аутлетами: ищем в них люкс, шёлк и скидки

Пока бутики на главной модной улице Новосибирска один за другим вывешивают таблички «закрыто» и освобождают помещения под кофейни, их скромные соседи в подвалах и цоколях — аутлеты — неожиданно для многих переживают настоящий бум. Журналист НГС Алена Золотухина, продолжающая исследовать стоковый рынок города, прошлась по трем точкам на улице Советской. В первой продают итальянскую классику для дам элегантного возраста, во второй — остатки из оставшихся на улице бутиков Nadine и Flamingo, а в третьей можно охотиться за Max Mara и Etro по цене массмаркета. Выясняем, кому и зачем сегодня нужны прошлогодние коллекции и почему осознанная экономность победила гламурный сервис.

В конце 2025 — начале 2026 года с Советской улицы, которая долгое время была самой «бутиковой» в городе, ушли La Luna и Escada. Двумя годами ранее закрыли свои двери магазины брендов Patrizia Pepe и Liu-Jo, в 2024 году перестал работать люксовый шоурум LABBA.clo, переехал Daisyknit. Эксперты связывают тенденцию с ростом аренды, налоговой нагрузкой и давлением маркетплейсов.

Но есть и те, кто чувствует себя в сложившихся обстоятельствах вполне уверенно. Речь об аутлетах — магазинах, где продают вещи из коллекций прошлых сезонов со скидками до 70%. Покупатель здесь не платит за «сервис премиум-класса» — он приходит за конкретной вещью и конкретной ценой. И таких аутлетов на улице дорогих брендов целых три.

За фасадом, который в 2gis на Советской, 26 обозначен как просто «бутик женской одежды», скрывается самый что ни на есть стоковый магазин. Торговая точка с итальянской одеждой работает далеко не первый год: из разговора с консультантом следует, что магазину уже 20 лет, но в последнее время кроме вещей одноименного бренда здесь можно найти и старые коллекции других «итальянцев».

Раньше аутлет работал в новосибирском ЦУМе, но из-за закрытия магазина переехал на новое место. По словам консультанта, вещи сюда привозят с Крылова, 4 — там расположено несколько бутиков, и понять, о каком конкретно идет речь, сложно.

Ассортимент не маленький, но как будто больше подходящий для дам элегантного возраста, которые предпочитают ткани премиум-качества. Безусловно, найдутся варианты и для молодого поколения, но их придется поискать — речь скорее об аксессуарах: ремнях, сумках, обуви.

Внутри два зала, женский и мужской, и отдельный распродажный рейл — с дополнительной скидкой. Словоохотливая женщина мгновенно предложила свои услуги, демонстрируя, что знает все о каждом платье. На вопрос о том, работают ли у них стилисты, она ответила: «Мы сами себе стилисты».

Мужской зал в более сдержанных тонах, приближенный к классике. Костюмы, рубашки, футболки поло, обувь, сумки. По словам консультанта, конкуренцию их ассортименту может составить лишь магазин «Аристократ».

Аутлет предлагает скидку в 40-70% от цен бутиков, средняя цена вещей в магазине, в зависимости от позиции, сезона, модели, варьируется от 20 до 60 тысяч рублей (в такую цену, например, вам обойдется платье длины макси с рукавом из натурального шелка). Ставка в Peserico идет на возрастную платежеспособную аудиторию, которая не гонится за трендами, а ищет качественную посадку и спокойную эстетику.

На вопрос о винтаже отвечают отказом, зато предлагают посмотреть на сумки Pinko — их здесь узнают по фирменным замочкам-ласточкам. Судя по всему, они здесь гвоздь программы.

Этот магазин расположен в подвале здания на Советской, 32. Здесь нет пафоса, зато есть едва уловимая атмосфера охоты за сокровищами: на широкую ногу не размахнуться, но посмотреть есть на что. Небольшая комната с тесно завешенными рейлами: перед нами вещи из расположенных выше бутиков Nadine и Flamingo, которые не продались в сезон.

Ассортимент заметно современнее, чем в первом магазине. На вешалках можно встретить изделия с интересным кроем, небанальные оттенки — то, что стилист назвал бы «база с изюминкой».

Консультант, которая пришла к нам по звонку из соседнего Flamingo, приветливо демонстирует товар.

На вопрос, как быстро раскупают вещи, она признает: «Не сказать, что быстро, но покупатели есть. Решили попробовать дать рекламу».

На первом плане ассортимент летний: сарафаны, платья, блузы, много моделей из льна, хлопка, вискозы, натурального шелка. Немало нарядных вариантов, с прицелом на грядущие выпускные. Бренды неизвестные, некоторые из Индии, есть и российские предложения. Небольшой ряд аксессуаров, но в основном сумки, обуви нет.

Цена — от 6-7 тысяч рублей за футболку, дальше стоимость растет: легкие летние брюки обойдутся в 16-17 тысяч рублей, юбки или жакеты — 30-35 тысяч рублей, платья — 50-60 тысяч рублей. Но это цены бутика, без скидки аутлета, а она внушительная: 40%. Она при этом не меняется, к концу сезона вещь дешевле не становится.

«У нас есть свои постоянные покупатели. Некоторые ждут, когда вещь перейдет из основного зала сюда, и если повезет — забирают свой трофей», — рассказывает консультант, добавляя, что клиентками движет желание быть не как все. Они мониторят одежду, бренды, отслеживают понравившиеся вещи в бутике или на сайте.

Многие приходят просто посмотреть, примерить, поднять себе настроение. Консультант уверяет, что это абсолютно нормально для аутлетов. Без клиентов они не остаются, а подарить случайно забредшим гостьям немного радости — с удовольствием.

Самый брендовый аутлет с точки зрения ассортимента расположился на Советской, 49. SeeZone специализируется на одежде из премиальных домов: сюда свозят нераспроданные остатки коллекций Max Mara (со всеми линейками, включая Marina Rinaldi), Emporio Armani, Etro.

Ассортимент настолько разный, что на одной вешалке может висеть худи молодежного кроя, а рядом — лаконичное кашемировое пальто Max Mara (бывшая цена — под 200 тысяч). Впрочем, отмечают консультанты, «те самые» пальто до аутлета не доходят: они вне сезонов и коллекций и продаются только в бутике.

Фишка SeeZone — полное отсутствие возрастных ограничений. Сюда приходят и юные девушки за платьем на выпускной, и их мамы за классическим жакетом, а то и бабушки с желанием приобрести нарядную блузу.

«На выпускной у нас особый ажиотаж. Мамы идут больше, чем выпускницы», — кивают продавщицы.

Платье можно купить за 20-40 тысяч рублей, брюки — за 16-20 тысяч рублей, базовая футболка обойдется примерно в 10 тысяч рублей. Пальто и куртки стоят от 34 до 51 тысячи рублей, пуховики и плащи от 20 до 35 тысяч рублей. Скидка в аутлете составляет 40-50%. Приятный бонус — широкий размерный ряд.

Клиенты отслеживают цены в социальных сетях, получают личные уведомления или просто заглядывают в магазин, чтобы вживую перебрать вешалки и примерить понравившееся позиции. К образу можно подобрать и обувь, хотя выбор невелик.

«Знаете, главное, за чем к нам идут, — это за посадкой», — рассказывают консультанты. Согласимся, посадка у вещей Max Mara, Etro или Emporio Armani отличная.

Консультанты регулярно составляют из вещей в аутлете готовые образы и отмечают, что иногда их выкупают целиком.

Но все же больше сюда идут за люксом по ценам массмаркета и уходят с пакетом Etro, который в обычном бутике стоил бы как трёхмесячная аренда квартиры.

Кстати, второй аутлет работает на улице Дуси Ковальчук, 77 — там представлены более старые коллекции, но и цена еще ниже, со скидкой до 70%.

«Мы сами виноваты». Бутики не справляются с новыми условиями и закрываются один за другим — что ждёт рынок премиальной одежды.

Бренды из секонд-хенда: реально ли одеваться в «Гуччи» за копейки — личный опыт.

Фешен-ренессанс по-русски: гид по локальным брендам, которые меняют правила игры на маркетплейсах.