«Так и хочется спросить: а кроме рекламы что-то будет?» Эмоциональный обзор новогоднего оформления улицы Ленина

Улица Ленина (точнее, ее короткий отрезок от площади до пересечении с Советской) в очередной раз стала праздничной новогодней зоной. Но если для большинства горожан Новый год — это время расходов, то здесь решили на празднике хорошенько заработать. Такое впечатление сложилось у обозревателя НГС Стаса Соколова, который ходит по улице Ленина каждый день. Подробнее — в его колонке от первого лица.

Представьте себе, что вы пришли на новогодний фильм (какие-нибудь очередные «Ёлки») и обнаруживаете, что показ постоянно прерывается рекламными роликами. Хуже того, само повествование нашпиговано «продакт плейсментом», когда то камера крупным планом показывает марку сока, то герои пускаются в рассуждении о достоинствах бренда смартфона, то радостно хлопают дверью китайского внедорожника. И происходит это так часто, что, выйдя из кинотеатра, вы с трудом можете вспомнить, про что, собственно, был сам фильм.

Что-то подобное, похоже, ждет в этом году посетителей новогодней улицы Ленина. На этом коротком отрезке сейчас можно насчитать уже как минимум девять рекламных конструкций, и место еще есть. А если учесть, что киоски с едой, мягко говоря, не пользуются ажиотажным спросом, то рекламными конструкциями можно считать и их тоже. Просто рекламируют они не банк, строительные компании или магазины смартфонов и аксессуаров, а соответствующие предприятия общепита. Даже если ты ничего не покупаешь, название закрепляется где-то в мозгу.

Я ничего не имею против спонсоров — хорошо, если властям удается привлечь к оформлению города частный бизнес. Но мне кажется, что это должно работать как-то иначе.

Пусть строительная компания построит, например, ледяную горку и, уж ладно, на этой горке вырежет свой логотип. Организация каких-то красивых зон отдыха — тоже нормальный вариант. Но просто заставить всю улицу рекламными конструкциями — это как-то слишком. Так и хочется спросить: а кроме рекламы что-то будет в этом «фильме»?

Понимаю, что с деньгами в бюджете может быть трудно. Но даже в «страшные и ужасные» 1990-е годы город находил средства на то, чтобы строить на площади Ленина полноценные снежные городки. Выглядели они, может быть, неказисто, но там было чем заняться и помимо того, чтобы снимать контент для соцсетей с собой в главной роли. Как так получилось, что празднование Нового года в Новосибирске скукожилось до интенсивного просмотра наружной рекламы?

Я уже не говорю о том, что для этого, наверное, не стоило перегораживать на целые два месяца важную для города улицу. Потому что, вообще-то, на этой улице всё это время не происходит примерно ничего.

Какое-то оживление тут можно ожидать разве что в течение десяти дней с 31 декабря. Потом основными обитателями пространства становятся желающие заработать на немногочисленных прохожих: аниматоры, фотографирующиеся с ними за деньги, мучители сов (с той же бизнес-схемой), «фотографы» и тому подобная публика.

Нужна ли вообще пешеходность улице Ленина или нет, обсуждать, наверное, поздно — решение уже принято. Но, может быть, стоит уже прекратить с ней эти эксперименты, пока здесь не будет проведена реконструкция и движение не будет перекрыто навсегда?

Новогоднюю зону можно прекрасно организовать за зданием Краеведческого музея. Вся эта иллюминация на фоне ярчайшего образца сибирской купеческой архитектуры (здание Торгового корпуса, как-никак) смотрелась бы еще более празднично и красиво. И даже ларькам с напитками, хот-догами и пышками там нашлось бы больше применения. Потому что человеку, который идет по главной ресторанной улице города, проще зайти перекусить или взять чего-то с собой в одном из многочисленных заведений.

И уж тем более не стоило, мне кажется, превращать перегороженную улицу в сплошную рекламную конструкцию. Думаю, что если бы мэрия кинула клич, горожане собрали бы для родной городской администрации нужную сумму, раз уж ей в этом году так нужны деньги.

Журналист НГС направил в мэрию Новосибирска запрос с просьбой рассказать, как власти принимали решение о размещении рекламных конструкций на праздничной улице и каким образом они за это право платили. Ответ мы опубликуем, когда он поступит.

Посмотреть на то, какими были праздничные городки в Новосибирске в советское время и в 90-е, можно в материале НГС.