Грудь на продажу

Новосибирцы взялись продавать рекламу на грудях у молодых горожанок. Этот рекламный носитель универсален и непременно привлечет внимание к продукту, сулят разработчики новой техники своим рекламодателям. Эксперты бьют тревогу об отсутствии единых моральных стандартов в обществе и об опасности ограничительной функции, которая сейчас в руках государства. Зачем новосибирские бизнесмены обращаются к теме секса и выгодно ли это — в материале НГС.БИЗНЕС.

В Новосибирске заработал сервис посланий на полуобнаженной женской груди TiTiSign, сообщили его создатели 13 апреля. Чтобы купить послание на груди у местной красавицы, нужно зайти на сайт компании, ввести текст сообщения и оплатить заказ. Стоимость заказа — 360 руб., объем текста ограничен 35 символами. Сейчас среди примеров посланий, опубликованных на странице «ВКонтакте» TiTiSign, есть признания в любви, приглашения на мероприятия, поздравления и логотипы компаний.

Вложений в бизнес практически не было, так как все сделано своими руками (сайт, фото), пояснил он.

«Модель зарабатывает с одной съемки 200 руб., но заказов сейчас не так много, так как проект раскручивается, а когда появится больше клиентов — около 100 в сутки, — то девушки смогут зарабатывать 5000 руб. в день или больше», — сказал Гаврилов, подсчитав, что, не особо торопясь, можно делать 4-5 фото за час. Сейчас в распоряжении сервиса около 30 моделей. Девушки, получая заказ, делают фото самостоятельно (конфиденциальность гарантирована), но в планах предпринимателей — ввести в прайс профессиональные фото с реквизитом и работой визажистов.

К работе в TiTiSign могут приступить сотрудницы с разным размером груди — важно то, как девушка подаёт себя. «Можно второй размер красиво и выгодно подать, а можно и большой размер сфотографировать безобразно», — рассуждает шеф.

По запросу «реклама на груди» в поисковике можно найти аналогичные предложения из других городов — Нижнего Новгорода и Ульяновска. А одно из ульяновских СМИ уже обвинило новосибирцев в плагиате по отношению к местной Tittygramа с аналогичной услугой. Кроме работы агентств, рекламную площадь на женской груди можно заказать и без посредников. В частности, на сайте частных объявлений «Могуза» две девушки предлагают разместить сигну (от англ. sign — отметка, знак. — Н.Г.) за 200 и 300 руб. на прикрытой груди (в белье или майке).

Такая реклама, на взгляд Гаврилова, подходит для абсолютно любой компании, потому что площадка подачи услуги универсальная. «Народ всегда что привлекает? Какое-то зрелище необычное, в том числе просто сексуального характера, поэтому никаких ограничений нет», — уверен он. «Даже когда деятельность фирмы совершенно не связана с женскими прелестями, все равно будет момент оригинальности, чего-то нового», — добавляет Алексей Гаврилов.

«В рекламном механизме ничего нового нет, это попытка действовать через соцсети — SMM (social media marketing). В данном случае написать это на груди, или на ягодицах, или на чем бы то ни было — это всего лишь креативная разработка», — считает директор рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин. Реклама через соцсети неэффективна за исключением фильмов, книг и развлечений, когда потребитель, для того чтобы купить какую-то услугу, ищет отзывы от других потребителей, утверждает Филюрин, поэтому популярности этого носителя он не ждет.

Новосибирские компании нередко обращаются к сексуальному контексту, борясь за внимание избалованных наружной рекламой горожан.

Одним из первых поводов для митинга тогда еще не настолько известных в Новосибирске православных активистов стала реклама мороженого компании «Инмарко» с полуголой Анной Семенович в фруктах, а также реклама приват-холла Mour'a Mour со слоганом «Пожалуй, лучшие тёти в городе» и вывески секс-шопов — все это произошло в 2011 году.

«Люди устали видеть на улице скучные баннеры, переполненные информацией. Мы стараемся не только сообщать людям о своей продукции, но и просто развлекать, поднимать настроение», — говорится в ответе представителя сети «Аскания» Екатерины Козловой, которая объясняет, почему в 2012 году компания выбрала для салонов обуви рекламу с сексуальным подтекстом («Он предпочитает классику. Она с языком. Где взять натуральную?»).

Реклама дала нужный эффект, уверяет Козлова. «Результат был, о нас заговорили, люди начали чаще приходить в наши салоны. Трафик в магазины вырос, в зависимости от салона рост составил до 15 %», — поделилась успехом она.

А сотрудница компании «Торговая площадь» (колбасы и деликатесы), которая еще осенью прошлого года продвигала свой новый бренд «DasМяс» с помощью плаката, на котором девушка прикрывает бюст стаканами с колбасками, сказала, что от этой идеи уже давно отказались, так как «она не соответствует позиционированию бренда».

Большинство опрошенных НГС.БИЗНЕС экспертов не смогли вспомнить эротическую рекламу в городе, которая бы им запомнилась. Исключением стал завкафедрой рекламы и связей с общественностью НГПУ Андрей Харламов. Преподавателя однажды поразила реклама Плюс Банка на ул. Кирова около года-полутора назад: на баннере была девушка с глубоким декольте, которая держала веером пятитысячные купюры, а надпись гласила: «Попроси, и я дам: кредит твоему бизнесу (выделенное здесь курсивом написано на плакате мелким шрифтом. — Н.Г.) …могу и без залога». Харламов признает, что подобный эпатаж действительно способен привлечь внимание: «Обилие рекламы на улицах города обычно вызывает "рекламную слепоту" — когда потребитель перестает замечать то, что он видит. Эротический образ может эту ситуацию, как правило, изменить».

Эротические образы в рекламе не раз были поводом пригласить предпринимателей для беседы в УФАС. Непристойной ведомство признавало, например, рекламу стрип-клуба Vintage (изображение девушки в купальнике в откровенной позе) и TЦ «Океан» с изображением полуголой пары и подписью «Одевайтесь… Наслаждайтесь…».

Андрей Харламов утверждает, что общество состоит из слишком разнообразных социальных групп, поэтому говорить о том, что оно стало хуже относиться к эротической рекламе, нельзя, несмотря на ужесточение политики государства к разного рода вольностям. «Когда говорят об осуждении рекламы обществом, то чаще всего имеют в виду манипулятивные технологии, используемые государственными органами власти для подхлестывания тех или иных акцентов в восприятии окружающей обстановки. Это сейчас происходит в ситуации с "Тангейзером" и "юными танцующими пчёлками" и прочее», — констатирует он.

Настя Гринёва
Фото предоставлено Алексеем Гавриловым