Органичный запуск. Где молодому дизайнеру открыть шоурум и найти новую аудиторию для своего бренда

Новосибирск — молодой динамичный город, где много активных людей, развивающих свой бизнес и креативные проекты. Буквально каждый день появляются новые бренды, выстреливают необычные идеи и рождаются творческие коллаборации. Новосибирский дизайнер Алена рассказала, как она решилась создать свой бренд одежды, где ищет первых клиентов и что ее вдохновляет на развитие.

— Как у вас появилась идея заняться созданием одежды?

— Я с детства занималась творчеством, рисованием, любила работать с тканью, и дизайн одежды был настоящей мечтой. Семья очень поощряла это увлечение, и в последствии оно стало делом жизни.

Во время обучения в Москве я познакомилась с Настей, у нее был достаточный опыт ведения бизнеса, наработаны механизмы и целевая аудитория. Мы решили объединить мои дизайнерские и ее бизнес-компетенции и создать свой проект. Я по большей части отвечаю за дизайн и производство, а коллега — за продвижение. Мы шьем комфортную одежду для девушек, можно сказать, что это кежуал. Сейчас мы активно выстраиваем производство, оттачиваем все процессы. Арендуем несколько цехов на Родниках.

— Где планируете продавать свои изделия?

— Бренд находится на стадии запуска, и как раз пришло время решать вопрос с ретейлом и искать помещение, где будет наш шоурум. Решили провести исследование и поехали искать варианты. От торговых центров мы отказались сразу: это не наш сегмент. Для выбора, по сути, оставались только торговые помещения на первых этажах домов центральных улиц. Но где бы мы не смотрели помещение, везде встречали проблему с парковкой. Если едешь в центр, приходится либо бросать машину и пересаживаться на метро, либо брать такси.

Друг предложил присмотреться к еще не открытому пространству «Органика» в районе аэропорта Северный. Мы встретились с представителем, который нам подробно рассказал о том, что здесь планируется. Нас вдохновил подход, мы встретили его в Новосибирске впервые, и после встречи не отпускала мысль, что это предложение отличается от остальных.

— Решение не очевидное для магазина одежды. Почему вы обратили внимание на эту локацию?

— Это не замкнутая система, а центр, где резиденты принимают активное участие в формировании сообщества. Это возможность расширить свой потенциал: ты не сам ищешь свою аудиторию, а делишься, коллаборируешься с коллегами. Кроме того, здесь есть возможность проводить события, а для нашего формата это очень большой плюс: можно привлечь больше внимания к своему проекту. Молодому бренду сложно привлекать аудиторию, и в этом плане «Органика» — абсолютно уникальный кейс.

Также мне нравится, что здесь есть пространство для взаимодействия с людьми вне твоего шоурума, и целевая аудитория резидент-центра соответствует нашей. В одном месте будут проходить интересные культурные события: выставки, мастер-классы, паблик-токи, а также есть возможность выпить кофе или вкусно поесть, свой паркинг.

Для меня немаловажным фактором было расположение. Мое производство находится в микрорайоне Родники, а ретейл должен быть ближе к центру. «Органика» стала прекрасным решением. Мне оттуда минут 15 на машине до цеха, а с другой стороны, это центральная локация недалеко от метро.

— Вы уже оценили плюсы пространства как арендатор?

— Руководство резидент-центра открыто к диалогу и быстро решает все возникающие вопросы. С ними легко общаться и вести бизнес, здесь нет бюрократии. Мы просто позвонили представителю, и через пару дней у нас уже был подписан предварительный договор. Мы заходили на раннем этапе, и нам было из чего выбрать. Наше помещение — всего 30 квадратных метров. Для молодого начинающего бизнеса это идеально.

— Как изменилась ваша жизнь после открытия своего дела?

— Сейчас бизнес выходит на стадию активных коммуникаций, я теперь довольно часто выезжаю в центральную часть города на встречи. Раньше я жила на Родниках, но постепенно назрела необходимость переезда. Когда ты полностью вкладываешься в свой проект, живешь этим, то всё строишь вокруг него. Логичным решением было поселиться рядом с будущим шоурумом в «Органике». Рядом с «Органикой» находится жилой комплекс «Нормандия — Неман». Я решила, что будет удобно приобрести жилье в этом ЖК.

Предыдущую квартиру я арендовала. Хотелось полностью поменять жизнь, переехать из съемной квартиры в панельном доме. Я смотрела стандартные варианты, но мне предложили заглянуть в хайфлэт. Когда я туда зашла, меня поразили воздух и объем помещения. Это не похоже ни на что, что я видела раньше. Я мгновенно представила там свою новую жизнь. Здесь была большая стена, и я сразу поняла, как ее использовать. Я люблю собирать картинки и постеры, привожу что-то из путешествий, у меня много друзей-художников, которые дарят свои наброски и работы, и эта стена станет местом, где будут собраны воспоминания о местах, событиях и людях из моей жизни. Ремонт занял около восьми месяцев, я переехала три месяца назад.

— Чем еще вас привлек ЖК «Нормандия — Неман»?

— Еще до переезда в «Нормандию — Неман» я долго занималась в фитнес-клубе рядом и любила прогуливаться по аллее к старому городскому аэропорту, особенно летом. Здесь много деревьев и нет ощущения, что ты живешь на магистрали, нет бесконечного шума. Новые дома находятся в тихом уголке, и создается чувство, что ты спрятан от городского стресса.

— Поделитесь первыми впечатлениям от жизни здесь.

— Такой трепетный момент: когда ты переезжаешь в новое пространство, оно сначала кажется чужим, холодным, а потом ты наполняешь его своей историей, жизнью. И тогда оно становится родным и любимым. Впечатления классные, потому что меняется жизнь. Каждый день мне приятно возвращаться домой, поскольку получилась достаточно красивая история, и теперь хочется, чтобы такие же ощущения были и от пространства для бизнеса.

Меня вдохновляет красота этого места. Уже сейчас видно, как много деревьев высажено в парковой зоне «Органики». Мне кажется, в Новосибирске крайне мало мест, где можно вот так комфортно погулять, не уезжая далеко. Мне часто после работы хочется пройтись, подышать воздухом. Когда я жила на Родниках, постоянно так делала. Это район удобный и безопасный, но очень урбанистичный. А гулять все-таки хочется там, где зелень. В парке «Органики» можно будет просто посидеть, назначить встречу с друзьями вечером, выпить кофе после работы, немного пройтись, а потом прогуляться по аллее вдоль улицы Аэропорт.

Жилой комплекс «Нормандия — Неман»,
Normandiya-neman.ru.

Экопространство «Органика»,
Organica-park.ru;
t.me/organicapark;
vk.com/organicapark.

Служба продаж «Стрижей»:
тел.: (383) 383-33-99
Strizhi.ru.

* Дом сдан. Квартиры в ЖК «Нормандия — Неман» продаются по договорам купли-продажи.