Граждане, за чем стоим? Какие открытия собирали в Новосибирске толпы горожан: история массового потребления в 21 фото

В последние выходные новогодних каникул новосибирцы выстроились в очередь за бесплатными пельменями. Что поделать, если поводов для массового потребительского ажиотажа сейчас выпадает немного. Стас Соколов примерно в то же время наводил порядок в своем фотоархиве и собрал коллекцию фото с открытий гипермаркетов и торговых центров прошлого, которые вызывали у горожан настоящий ажиотаж. Его воспоминания и размышления — в материале НГС.

Эпоха крупных торговых форматов почти прошла. Их место всё чаще занимают склады маркетплейсов и бесчисленные ПВЗ, которых в Новосибирске работает уже почти 3000 точек — в полтора раза больше, чем всех супермаркетов, вместе взятых.

Начиналось же всё в середине 2000-х. Первым новосибирским гипермаркетом можно считать красноярский «АЛПИ» на Петухова. Магазин открыли в ноябре 2005 года в переоборудованном здании заводского цеха, в итоге он занял два этажа. Но первый торговый объект такого рода в специально построенном для этого здании заработал чуть позже — им стал новосибирский «Гигант» на проезде Энергетиков.

В первые годы даже просто найти место на парковке в выходные могло оказаться непростой задачей: сюда съезжался весь город — и покупатель без наполненной доверху большой тележки на выходе выглядел белой вороной.

В октябре 2006 года в Новосибирск пришла сеть «Лента». Первый гипермаркет на Гусинобродском шоссе открывали в невероятной спешке, но он принял первых покупателей вовремя. Этому не помешали даже такие «мелочи», как отсутствие асфальта на парковке перед магазином и подключения к электросетям и городской системе канализации. Электричество вырабатывал собственный генератор, а туалеты для сотрудников установили просто позади здания.

Покупателей все эти мелкие недостатки ничуть не смутили, они с невероятным энтузиазмом разбирали товары. Не редкостью были телеги, где лежали сразу две или три микроволновки, не говоря уже о продуктах питания и сигаретах, которые люди брали целыми промышленными упаковками.

Настоящим фестивалем крупноформатного ретейла оказался конец 2007 года. Началось всё с запуска в Новосибирске в октябре первого мелкооптового центра немецкой сети METRO Cash&Carry.

Столпотворения на открытии не было по той простой причине, что сам формат магазина был ориентирован на бизнес. Поэтому на открытие съехались рестораторы, ретейлеры и чиновники (ну и без прессы тоже не обошлось). Немецкая компания разослала по новосибирским организациям довольно много своих временных карт, чтобы привлечь публику. Зачастую эти карты использовали просто для личных покупок.

Следующим большим открытием стал ТРЦ «МЕГА». Праздник консюмеризма, правда, был омрачен «фальстартом»: желая уложиться в обещанные сроки, шведы попытались начать работать с незаконченной парковкой и без дорожной развязки. Власти велели компании привести сначала окружающую территорию в порядок и взяли с них обязательство построить развязку за свой счет. Уже через 20 дней ТРЦ заработал окончательно.

На церемонии открытия топ-менеджеры российского подразделения компании вместе с чиновниками из областного правительства и мэрии вместо чинного перерезания красной ленточки пилили настоящие бревна.

Уже через неделю после открытия «МЕГИ» заработал и первый исключительно новосибирский ТРЦ «Ройял Парк». Здесь на открытии собрался уже весь городской бомонд: от владельцев и топ-менеджеров компаний до мэра и губернатора. Было видно, что это не просто открытие объекта коммерческой недвижимости, а большой праздник местного бизнеса.

Первый «Ашан» в «МЕГЕ» открыли в конце декабря 2007 года. Всё произошло довольно буднично: в какой-то момент просто подняли рольставни, и находившиеся в торговом центре покупатели устремились во французский гипермаркет, набивая тележки самой разной едой.

На несколько лет гипермаркет стал местом потребительского паломничества многих горожан. Одних он привлекал ценами, которые поначалу были действительно весьма привлекательными, других — большим количеством импортных продуктов (в основном французских).

Открытие следующего «Ашана» в 2010 году было обставлено уже более торжественно. Несмотря на то что гипермаркет находился в удаленном районе, в ТРЦ «Голден парк» на церемонию приехало руководство российского подразделения сети. На входе истомившуюся в ожидании публику встречали сотрудники с живыми розами. Наиболее уверенные в себе горожане просили сразу три, и им не отказывали.

В том гипермаркете впервые в Новосибирске были установлены автоматические кассы — невиданная по тем временам инновация. Поначалу экономия времени персонала (а именно для этого такое оборудование и устанавливается) получалась довольно сомнительной: почти каждому покупателю требовалась консультация по использованию необычного приспособления.

Открытием 2011 года стал ТРЦ «Аура», построенный турецкими компаниями. По общей площади это был самый крупный торговый объект города (два уровня из шести, впрочем, занимала парковка). Начало работы 18 марта прошло без особой давки — просто поначалу не работала значительная часть магазинов. Настоящий ажиотаж здесь был еще впереди.

Через неделю здесь заработал первый в городе «О'Кей», которому, впрочем, не удалось произвести уже какого-то очень уж сильного впечатления. Даже широкий выбор охлажденной рыбы и морепродуктов не был местным покупателям в новинку. Разве что теперь до гипермаркета такого размера можно было дойти пешком от станции метро.

По-настоящему бурным оказалось открытие немецкого гипермаркета MediaMarkt в конце апреля. Для того чтобы подогреть ажиотаж, немцы организовали открытие ночью. И внушительная толпа горожан нашла время прийти к закрытым еще дверям магазина и терпеливо ждать, пока они не откроются.

Публику развлекали почти голые девушки, окрашенные в фирменные цвета сети, но даже это не могло отвлечь первых посетителей от главного — покупок. В некоторых телегах можно было заметить по два, а то и три дорогих телевизора.

Открытие первой точки сети «Макдоналдс» в начале ноября 2014 года обошлось без особой давки, несмотря на то что публика эту сеть ждала. Первое заведение открыли на фудкорте ТРЦ «Аура» буднично, как и «Ашан» в «МЕГЕ»: просто в какой-то момент подняли экран, и люди начали заказывать еду. Людей этих, конечно, было достаточно много, но, если бы американский гигант фастфуда открылся в отдельном помещении, их едва ли хватило бы даже на маленькую очередь снаружи.

В 2015 году перед очередью длиной в сотню метров в ТРЦ «Галерея Новосибирск» открыли двухэтажный магазин сети H&M. Это была не первая торговая точка одежного гиганта в Новосибирске, но открытия других магазинов испанской группы Inditex (Zara, Pull&Bear и так далее) немного потонули в общем ажиотаже вокруг ТРЦ. Здесь же речь шла уже о работавшем целый год объекте.

В 2018 году новосибирскую публику изрядно взбодрило открытие «обычной» бургерной бренда Black Star. Создавший его певец и предприниматель Тимати был тогда еще достаточно популярен, а у точки на Новом Арбате в Москве всё еще стояли очереди. В Новосибирске все желающие смогли попасть внутрь (было довольно прохладно), но в итоге атмосфера в заведении в тот день была специфической. Сломавшееся отопление заставило людей сидеть в куртках, а большинству пришлось стоять.

По-настоящему массовый всплеск потребительского энтузиазма последних лет случился в марте 2022 года, когда компания «ИКЕА» объявила о закрытии всех своих магазинов в России. Такого наплыва людей здесь не было даже во время открытия магазина.

Последний пример действительно впечатляющего столпотворения в Новосибирске случился в 2022 году, когда на Красном проспекте начала работать точка сети корейской уличной еды Chicko. Тогда в очередь выстроилось около 300 человек. Фотографии, снятые в тот день, до сих пор используют для продажи франшизы. Хотя даже в этом конкретном заведении застать полный зал можно теперь далеко не всегда, а две точки сети в Новосибирске и вовсе закрылись.