«30 человек на место». Как работают арт-маркеты: горожане тратят там тысячи рублей, но художникам приходится за них побороться

В Новосибирске уже несколько лет проводят арт-маркеты, на которые приходят сотни покупателей и тратят там тысячи рублей на открытки и значки. Они платят за вход, наряжаются, проходят квесты. О том, как устроены такие события, кто их организует и удается ли там заработать художникам, — в материале НГС.

Днем в субботу ко входу в спортзал ДКЖ выстроилась очередь: здесь проходит арт-маркет «Роща». Посетители показывают свои билеты и получают браслет, чтобы пройти в зону, где их ждут художники.

Билеты на такие арт-маркеты продаются к определенному времени: чем позже вы придете, тем меньше выбор и дешевле билет. Самый недорогой билет на 14 часов стоит 300 рублей, а самый дорогой — 2674 рубля. Помимо того что войти можно с открытием, в 13:00, посетитель еще и получает мерч: плакат, стикеры, фигурный значок, брелоки, шопер, гобелен и украшение из керамических бусин.

Арт-маркет — это не просто ярмарка, объясняет организатор Полина. Его проводят два раза в год, и темы бывают разные. В этот раз тема «Рощи» — ролевая игра «Подземелья и драконы», даже можно поиграть в короткие партии. Также посетители участвуют в квесте: собирают монетки при покупках от 500 рублей, за которые можно получить подарок.

«Мы проводим уже в пятый раз арт-маркет в Новосибирске, у нас сегодня больше 60 художников. Кто-то приезжает из других городов, но если не могут приехать, то мы предоставляем замещающих: они принимают посылку и выставляют здесь продукты», — объясняет Полина.

Самые крупные арт-маркеты проходят в Санкт-Петербурге и Москве, оттуда они и пошли по разным городам России. Полина и сама художница. Она переехала учиться в Санкт-Петербург, побывала на арт-маркетах там и решила организовать в Новосибирске что-то похожее.

«Там другие масштабы, другие команды, другой уровень вообще этих всех мероприятий. У нас я делаю больше мероприятие, на которое я сама хотела бы попасть. Я сама выставляюсь как автор, так что я знаю, что нужно и авторам, и гостям», — говорит организатор.

До этого, заметила она, выставляться в Новосибирске художники могли только на каких-то фестивалях аниме или чем-то похожем, где ярмарке уделялось совсем немного места.

В этот раз на арт-маркет купили билеты 250 человек, рекорд «Рощи» — 350 посетителей. Возраст основной аудитории — от 14 до 30 лет, то есть люди молодые. Средний чек у посетителей — полторы–две тысячи рублей.

Посетители платят за вход, а художники берут в аренду столики. У «Рощи» это стоит от полутора до четырех тысяч рублей. Стоимость зависит от размера.

В основном на маркете продают распечатанные открытки с рисунками художников. Их стоимость зависит от сложности, популярности автора и размера, средние цены варьируются от 200 до 600 рублей.

Художники стараются украшать свои места, раздают ссылки на соцсети, чтобы привлечь новых подписчиков. Многие картинки посвящены каким-то популярным фандомам: фильмам, сериалам, играм, книгам.

Но, помимо картинок, есть и множество самых разных хендмейд-предметов: игрушки, шоперы, куклы. Дарья, например, помимо картинок, продает свечи. Она занимается созданием картин уже около десяти лет и последние три года выставляется на арт-маркетах.

«Они нужны, наверное, для продвижения творчества людей. Много художников сейчас появилось, и все могут показать свое творчество, и люди тоже могут этим интересоваться», — отмечает художница.

Раньше Дарья продавала свои изделия через соцсети, вела страничку во «ВКонтакте». Но в целом, считает она, продавать творчество становится всё сложнее. Даже на арт-маркетах, когда они только появились, было легче продавать изделия, сейчас же большая конкуренция появляется среди самих художников.

«Авторов стало намного больше. Допустим, на маркете 100 человек. И, может быть, конкуренция там 30 человек на место, может быть, больше даже, — объясняет Дарья. — Сейчас принимают по 500–600 заявок на всяких разных маркетах. И выставят ли тебя, зависит от вкусов организаторов: могут взять, а могут нет».

Самая большая конкуренция, по ее словам, на московском маркете «Гнездо», куда художники едут со всей страны.

Но даже во время переполненного рынка есть те, кто вполне успешен и может позволить себе уйти с основной работы, чтобы продавать карточки со своими рисунками. Так, например, получилось у Олеси: она делает мерч по фандомам игр и мультфильмам. Например, у нее можно найти закладки с героями мультфильма «Князь Владимир».

«Я участвую уже пару лет. Маркеты интересны тем, что и авторы, и посетители могут найти то, что сложно или нереально найти на маркетплейсах или в магазинах. Это уникальный товар», — отмечает Олеся.

Многие параллельно торгуют онлайн, но на маркетах цена всегда ниже, ведь авторам не нужно тратить деньги на доставку. Так что это выгодно и авторам, и покупателям. Олеся говорит, что практически всегда окупает свои расходы.

Еще один большой плюс маркетов, говорит художница, в том, что покупатель может выбрать то, что он и не думал купить. Сам процесс выбора может приносить удовольствие.

У таких маркетов обычно есть своя, уже сложившаяся аудитория. Елизавета, например, ходит на маркеты пару раз в год. В этот раз на «Роще» она потратила около 2–3 тысяч рублей. И это даже не близко к ее рекорду.

«Сейчас уже не так много покупаю. Первые маркеты — да, покупаешь прямо много всего, всё ново и интересно. Тем более первые мои маркеты были в Москве и Питере, у нас в то время подобного не проводилось, — рассказывает покупательница. — Сейчас я трачусь на маркетах куда меньше: с одной стороны, я стала избирательнее, с другой — многий мерч местных художников у меня уже есть, ищу что-то новенькое».

Чаще всего Елизавета покупает открытки и плакаты, иногда приобретает стикеры, в этот раз купила свечку. Но на маркетах еще особенно популярны значки и брелоки, которые вешают на сумки и одежду. Девушка часто встречает в Новосибирске людей с мерчем, которые продают на арт-маркетах.

«Мне нравится брать открытки и плакаты, потому что я отношусь к ним как к артбукам, которые покупаешь, если нравится фандом или стиль и техника художника. Я тоже немного рисую, а насмотренность — важная часть развития», — добавила сибирячка.

Часть купленных картинок у Елизаветы висят дома как постеры, другие хранятся в отдельной коробочке — она просматривает их в поисках вдохновения, когда садится рисовать.

По всему Новосибирску спрятаны миниатюрные арт-объекты — их поиск становится настоящим квестом.

«Вы его вообще видели?» Дизайнер за свои деньги восстанавливает столетний дом в глухой деревне — зачем она это делает.

«Вот бы еще аттракционы». Лекции, заборы, столичные звезды: как в парке «Арена» отгремела «Новатория».