ОКОЛО «Пятерочки»: за городом открыли первый в регионе магазин новой сети от X5 — что там продают и сколько это стоит

Крупнейший российский ретейлер X5 Group (сети «Пятерочка» и «Чижик») запустил в Новосибирске еще один свой проект: сеть «ОКОЛО». Первый магазин в регионе открылся под Новосибирском. Обозреватель НГС не пожалел времени, чтобы съездить в поселок Юный Ленинец, где начала работать первая точка новой торговой сети.

Первый магазин «ОКОЛО» от группы X5 открылся на улице Ишимской, 18 — в здании, где еще недавно работала торговая точка Новосибирского облпотребсоюза. Большая вывеска «Универсам» до сих пор украшает этот одноэтажный павильон, и вряд ли кто-то будет её убирать, ведь она просто обозначает характер деятельности данного объекта.

Формально Юный Ленинец — это поселок в Новосибирском районе. Отсюда даже автобусы ходят не в «город», а только в соседний Краснообск, хотя фактически это ближний пригород. Без пробок до площади Маркса отсюда на машине можно добраться минут за двадцать — Советский район расположен и то дальше.

Поселок застроен частными домами, большинство из которых выглядят как постоянное (и довольно просторное) жилье, а не как дачи, куда приезжают на выходные летом. Тем не менее других продовольственных магазинов сопоставимого размера здесь больше нет: ближайший сетевой супермаркет «Монетка» расположен в соседнем поселке «Мичуринец».

Именно для таких мест и предназначен проект «ОКОЛО». По формату это просто небольшой магазин самообслуживания с площадью зала от 60 до 150 кв. м. Основное отличие в том, что X5 развивает эту сеть по франчайзингу, то есть торговые точки под этим брендом открывают какие-то местные структуры.

X5 предоставляет бренд, весь набор технических и IT-решений, а главное — поставки со своего распределительного центра, куда товары завозят огромными объемами, обеспечиваемыми масштабом сетей корпорации. Только в Новосибирске и окрестностях у X5 уже 365 магазинов «Пятерочка» и 79 «Чижиков», а ведь торговые точки этих сетей открываются сейчас повсеместно.

Идея «ОКОЛО» состоит в том, чтобы вместо конкуренции с местными структурами предложить им сотрудничество. Этот прием, кстати, позволяет еще и обойти запрет ФАС на максимальную долю, которую одна компания может занимать на рынке конкретного населенного пункта.

Каждый магазин «ОКОЛО» может принадлежать и управляться отдельным ИП или ООО. В Юном Ленинце, например, это Мичуринское сельское потребительское общество (проще говоря, сельпо), которое входит в Новосибирский облпотребсоюз.

Судя по данным «Контур.Фокуса», предприятие это вполне крепкое: в прошлом году оно получило почти 230 миллионов рублей выручки при чистой прибыли в 7 миллионов рублей.

Но главное даже не это. В Юном Ленинце просто нет готовых помещений, где можно было бы открыть еще один сколько-нибудь крупный магазин. Павильон для него, конечно, можно построить, но это дополнительные расходы, которые непонятно когда окупятся. Ведь продажи не перетекли бы в новый магазин все — их пришлось бы делить с уже работающим «Универсамом». А так и существующий «игрок» остается в деле, и X5 получает увеличение оборота товаров через свой распределительный центр.

Первое, что встречает покупателя, — это большое объявление, обещающее кофе по 49 рублей. И действительно, прямо на входе в магазин стоит автоматическая кофемашина. На вопрос, как платить за напиток, работницы магазина, впрочем, признались, что автомат еще не отрегулировали, и он наливает напитки как-то неправильно.

Не работает пока и терминал самообслуживания. Впрочем, нет ощущения, что он здесь жизненно необходим — покупателей среди дня немного. Зато с алкоголем проблем нет: большой отдел с самым разным спиртным расположен в соседнем смежном помещении (к «ОКОЛО» он не относится, хотя им управляет то же Мичуринское сельпо).

Внешне магазин не особо отличается от небольшого супермаркета: здесь стоят такие же, как «в городе», большие холодильные шкафы для скоропортящихся товаров, в центре зала в морозильных ларях лежат полуфабрикаты, мясо и мороженое. Выбор, правда, явно меньше, чем в самой маленькой «Пятерочке». Зато целый стеллаж отдан непродовольственным товарам: носки, постельное белье, напольные весы, тарелки, средства против насекомых. В общем, есть самые разные товары, которые могут понадобиться в хозяйстве и которые можно встретить в сельских магазинах, где вся торговля сосредоточена в одной-двух точках.

«ОКОЛО» — не дискаунтер, его задача — обеспечить набором базовых товаров жителей населенного пункта, где поблизости может больше не быть магазинов. Тем не менее некоторые цены здесь могут быть даже ниже обычных (то есть не акционных) цен «Пятерочки».

Например, колбаса «Докторская» от «СПК» (упаковка 470 г) здесь стоит 174 рубля, а в «Пятерочке» — 190 рублей (здесь и далее цена «Пятерочки» дана с округлением на одну копейку). Яйца С0 в «ОКОЛО» продают за 77 рублей, а в «Пятерочке» яйца такой же маркировки (но другого бренда) стоят 86 рублей. Макароны «Макфа» типа витки в «ОКОЛО» стоят 70 рублей, обычная цена в «Пятерочке — 80 рублей. Правда, прямо сейчас магазин готов продать их за 55 рублей по акции.

Нужно заметить, что ассортимент «ОКОЛО» пересекается с «Пятерочкой» лишь частично. Здесь, например, не замечено никаких собственных брендов X5, зато в морозильном ларе лежит зеленая фасоль из Metro Cash&Carry (собственный бренд Metro Chef). А на молочной полке рядом с привычными брендами есть ультрапастеризованное молоко под брендом «В лучших традициях», изготовителем которого указано предприятие в Казахстане.

Нашлось место в «ОКОЛО» и готовой еде — это направление сейчас активно развивает «Пятерочка». Здесь можно купить охлажденный бургер, шаурму, онигири, сэндвичи и блины с начинкой. С учетом кофемашины (которую, возможно, всё же заставят работать как нужно) магазин превращается в маленькую закусочную. Употребить приобретенное, кстати, можно в детском городке по соседству.

Горожанам вряд ли придется часто сталкиваться с этой новой сетью, ведь это даже не «Чижик», который пусть и не замечен в центре, но очень активно обживается в удаленных районах.

«ОКОЛО» можно будет увидеть скорее в поселках, где для обычной «Пятерочки» места уже не окажется. Но магазинов этих будет достаточно много. В X5 говорят, что соглашение с Новосибирским облпотребсоюзом позволит открыть компании порядка 100 торговых точек в регионе.

Интересно, что первоначально X5 пыталась использовать бренд «ОКОЛО» для совсем другой цели. В 2020 году под этим названием был запущен агрегатор доставки продуктов из магазинов, но в 2022 году проект свернули. Сейчас у «Пятерочки» есть собственная доставка, товары этой сети также доступны в «Купере» (входит в систему «Сбер») и доставке «Яндекса». Но бренд решили не бросать, придумав для него новое применение.

В первом новосибирском «ОКОЛО» нет товаров собственных торговых марок (СТМ) X5, и вряд ли они там появятся, поскольку одна из задач СТМ — создавать некую уникальность торговой сети, предлагающей товары, которые есть только у нее. Но вот непродовольственные товары, которыми сейчас так активно занимается еще одна сеть корпорации — «Чижик», вполне могут быть востребованы и в формате «сельпо». О том, что сейчас можно найти на непродовольственных полках «Чижика», читайте в материале обозревателя НГС Стаса Соколова.