«Ходишь, как оборванец». Почему новосибирцы идут за одеждой в дискаунтеры — жёны одевают там мужей, а мамы — детей

Россияне все чаще экономят на одежде — в первом полугодии 2026 года число покупок одежды и обуви сократилось на 10% год к году. Это связано с ростом цен — средний чек на покупки из этой категории вырос на 7% и составил 3,1 тыс. руб. Покупатели переходят в более низкий ценовой сегмент — из люкса в масс-маркет, из масс-маркета в дискаунтеры. Журналист НГС побывала в одном из типичных магазинов с низкими ценами в Новосибирске и пришла к выводу, что покупки в дискаунтере не стоит воспринимать, как падение с потребительской лестницы. Это покупательский лайфхак, которым нужно уметь пользоваться.

Для тест-драйва был выбран магазин сети «Планета одежды и обуви». Это федеральная сеть, в Новосибирске их 4, журналист НГС выбрала ту, что ближе к метро, и отправилась туда.

Первое, что бросается в глаза (точнее, в нос), — ностальгический запах китайского рынка, знакомый каждому, чье детство пришлось на период рассвета барахолки на ГБШ. Здесь к нему хотя бы не примешивается аромат беляшей и пян-се.

На этом хорошие новости заканчиваются, потому что дальше внимание переключается на стену, которая от пола до потолка увешана бюстгальтерами и трусами разных размеров. На ощупь они как будто из пластика, зато расцветки весьма разнообразные — от бордо до изумрудного. Чтобы отыскать здесь нейтральный беж или черный, придется потратить немало времени. Но никакого желания изучать ассортимент белья прямо с порога не возникает. Хочется скорее пойти дальше и затеряться между полками.

Вдоль самой дальней стены выстроилась однотипная мужская обувь. Монотонность изредка нарушает ярко-оранжевая подошва или пестрый логотип известного бренда. На верхней полке громоздятся туристические рюкзаки — кажется, что стоит вытащить один из них, и остальные посыплются, как костяшки домино. Про рюкзаки однозначно можно сказать только одно — они большие и наверняка вместительные.

Купить рюкзак можно за 1700 рублей, треккинговые ботинки — за 2699 рублей. Функциональность вызывает вопросы — чтобы отправиться на Эверест с таким снаряжением, нужна железная выдержка, а вот для похода в лес за грибами все это вполне подойдет.

Также в «мужской» части зала можно купить недорогие куртки с логотипами известных спортивных брендов (от 3600 рублей), легкие кроссовки для зала (1700 рублей), футболки и спортивные брюки. Есть ряд с повседневной одеждой — джинсами, брюками и тонкими свитерами.

В середине рабочего дня в магазине оживленно — по залу гуляют женщины пенсионного возраста и семейные пары средних лет. Владимира привела супруга — у мужчины порвалась сумка, нужно купить новую. «А то ходишь, как оборванец, не могу уже на тебя смотреть», — причитает она и протягивает ему черную сумку чуть больше кошелька. «А что такая маленькая, куда я деньги складывать буду?» — возмущается он, но с любопытством расстегивает замок.

Татьяна тоже пришла в магазин с мужем. По ее словам, он не нуждается в помощи — привык выбирать одежду сам. Часто покупает в «Планете» джинсы и брюки, потому что ценник адекватный и качество его вполне устраивает. Раньше, по ее мнению, магазин был гораздо удобнее — он располагался в другом здании и занимал два этажа, к тому же вещи там были развешаны по размерам. Сейчас непонятно, где искать нужный размер, а если найдешь — стоит ли верить информации на бирке.

«У тебя в руках 62-й, ты уверен?» — Татьяна многозначительно посмотрела на мужа. Он поспешно вернул брюки на место и продолжил поиски.

Действительно, одна из особенностей «Планеты одежды и обуви» — полное отсутствие размерных бирок. Точнее, они есть, но лучше бы не было. Женские туфли 36-го размера выглядят как детские, а мужские туфли размера 42 вполне подойдут подростку.

Несмотря на сложности с поиском, обе семейные пары ушли из магазина с покупками — сумка обошлась в 850 рублей, брюки и синий свитер — 3600 рублей.

Юлия работает в столовой оперного театра — стоит за кассой. В магазин подобного формата она зашла впервые. Девушка искала вязаное платье нейтрального оттенка — белое, черное или бежевое, но не нашла ничего подходящего. Внимание привлекли только светлые толстовки, но и они оказались слишком «пластмассовыми» на ощупь.

«Раньше в ТЦ нормальные ценники были, а сейчас кусаются. В „Остине“ платье за 4 тысячи. Про всякие „Лаймы“ я вообще молчу — раньше там хоть футболку можно было купить, сейчас — вообще непонятно, где покупать. Здесь цены хорошие, во многом даже выигрывают у маркетплейсов. Но я такую синтетику носить не могу, тело совсем не дышит», — говорит девушка.

Журналист НГС тоже ушла из магазина с покупками — купила две детские пижамы из мягкого микрофлиса, которые заслуживают ценника как минимум вдвое большего. Детская одежда в «Планете» — тема, достойная отдельного рассказа. Пожалуй, больше ни в одном магазине города не купишь нормальную детскую футболку за 300 рублей, свитер за 1500 рублей, куртку за 1700 рублей, перчатки — за 250 рублей, а носки — за 50 рублей.

Да, придется рассчитывать только на свой глазомер — но если вещь вдруг окажется не впору, потеря невелика. В конце концов, детскую одежду всегда можно взять на вырост.

Вот выбрать женскую повседневную одежду на каждый день в магазине можно, только если вы нормально относитесь к логотипам известных брендов во всю спину. Если они смущают, из «Планеты», скорее всего, придется уйти без покупок. Хотя при желании здесь можно найти нейтральную футболку, лосины, колготки, носки или зонтик. Есть даже востребованные в прошлом шубы из «чебурашки» и искусственного меха — на ощупь они вполне приятные, а вот будут ли греть — вопрос спорный.

Стоит присмотреться к мелочам на кассе — здесь можно выбрать мыло в подарочной упаковке, гель для душа или плюшевую капибару. Главное — не оборачиваться на стену с трусами и бюстгальтерами.

Популярность дискаунтеров в Новосибирске растёт — люди охотно покупают в них не только одежду, но и продукты. Чем объясняется этот тренд и в чём особенности магазинов этого формата — читайте в статье на НГС.