«Мы нащупываем правила и границы». Необычная ИИ-модель из Новосибирска взорвала соцсети — как технологии меняют шоу-бизнес

Недавно рекомендации россиян в соцсетях заполонила чернокожая красотка с витилиго из Новосибирска с необычным именем Алиша. В самом популярном ролике, который быстро набрал несколько миллионов просмотров, она рассказала, что родилась такой и в школе сталкивалась с буллингом из-за необычной внешности. Но это не помешало ей стать моделью и блогером, когда она выросла. Правда, новосибирцы не смогут встретить яркую красотку на городских улицах: Алишу создал искусственный интеллект. Кто стоит за запоминающимся образом, как нейросети меняют модную индустрию и смогут ли они заменить живых моделей и актеров — в материале НГС.

На самом деле, быстро ставшая популярной блогер Алиша Блэк родилась год назад. Точнее, родилась идея её создания — у UGS-креатора Алины Иночкиной.

«Идея родилась за новогодним столом. Мы с подругой обсуждали тему ИИ-моделей, хотя в тот момент это было скорее разговором „на перспективу“ — технологии ещё были слабо развиты. Но у меня было чёткое ощущение, что это вопрос времени. Я понимала, что генерация персонажей вырастет, нужно просто подождать и быть к этому готовой. Весь следующий год я посвятила изучению нейросетей, практике и заработку на ИИ-генерации. Когда технологии дозрели — я была к ним готова», — рассказывает Алина.

Алина Иночкина давно связана с творчеством. Около 10 лет девушка работает с фотографией: начинала как фотограф, затем занималась ретушью и дизайном. Последние 5 лет это её основная деятельность.

«С ИИ-генерацией я работаю примерно год. С того момента, как нейросети стали достаточно зрелыми, чтобы с ними можно было создавать не просто картинки, а полноценные визуальные образы и персонажей», — рассказала креатор.

Новосибирск был выбран местом проживания Алиши не случайно. Во-первых, это родной город её создательницы. По задумке модель должна была быть «приземлённой», не абстрактной, а существующей в реальном месте.

«Плюс мне важно показывать, что интересные цифровые проекты могут рождаться не только в Москве», — заявила креатор.

Создательница рассказала, что сложностей в создании Алиши не было. У девушки есть понимание, как работают нейросети, и хороший навык владения Photoshop. Остальное она освоила быстро:

«Во внешности модели мне нравится всё. Она отражает моё внутреннее состояние, мои визуальные ощущения, но при этом никак не пересекается с моей личностью. Кроме, пожалуй, цвета волос». 

Реакция на нейро-модель у пользователей соцсетей оказалась разной: кто-то искренне восхищается, а кто-то не принимает ИИ-эпоху. Но как бы не злились хейтеры, аудитория Алиши растет стремительно. Алина рассказала, что уже получила несколько предложений о сотрудничестве от брендов, но не спешит их принимать. Пока присматривается, ведь для неё главное, чтобы реклама в профиле была органичной и вписывалась в общую эстетику:

«В первую очередь для меня это творческий проект. Я реализую свой потенциал и показываю его публике. Мне важно, что люди видят не просто ИИ-персонажа, а цельное визуальное высказывание. Мой личный интерес — кино, поэтому я сознательно двигаю проект в сторону кинематографичного контента. Атмосфера, качество и настроение для меня важнее быстрых охватов. Возможно, это не самая очевидная стратегия, но мне ближе путь самородка, чем повторение уже существующих форматов».

Пока проект Алины Иночкиной находится в стадии активного формирования. Девушка наблюдает за реакцией аудитории, тестирует форматы и постепенно определяет, куда двигаться дальше.

«Если говорить о будущем в целом, я думаю, что сейчас вся индустрия ИИ-креаторов находится в стадии поиска. Мы все нащупываем формы, правила и границы, это нормальный и естественный процесс для новой среды. Мне кажется, со временем люди и ИИ-персонажи будут спокойно сосуществовать в интернете, дополняя друг друга, а не конкурируя», — резюмировала Алина.

Далеко не все рады появлению нейросетевых красоток в инфополе. Так, за последнее время произошло уже два крупных скандала, в которых оказались замешаны Vogue, Guess и агентство ИИ-актеров Xicoia.

В августе Vogue выпустили в печать фотосессию, созданную с использованием ИИ-модели, для рекламной кампании бренда Guess. Яркая блондинка, сгенерированная искусственным интеллектом, появилась на страницах журнала впервые в истории. В Vogue указали, что девушка создана ИИ, а решение её использовать принадлежит не редакции.

Но это не спасло от бурной реакции в соцсетях. Многие начали критиковать Vogue за печать сгенерированных изображений. Читатели переживали, что с популяризацией таких моделей стандарты красоты для девушек резко ужесточатся, что повлечет за собой ухудшение психологического состояния многих из них. А ИИ-модели тем временем негативно скажутся и на модельном бизнесе — буквально откатят его назад и уничтожат все годы борьбы девушек за разнообразие типажей.

«Guess делает это либо для того, чтобы создать тему для разговоров и получить бесплатную рекламу, либо они хотят сократить расходы и не думают о последствиях», — высказалась плюс-сайз-модель Фелисити Хейворд в интервью BBC.

Но создательницы модели из компании Seraphinne Vallora не согласились с мнением большинства. Они заявили, что создать такую модель не так просто: конкретно над рекламой Guess целый месяц трудились пять человек.

«Мы не создаем недостижимые образы, на самом деле ИИ-модель Guess выглядит вполне реалистично. В конечном счете вся реклама создается так, чтобы все выглядело идеально, и обычно в ней участвуют супермодели», — заявили создательницы в интервью BBC.

Нашлось и объяснение, почему моделью не стала плюс-сайз девушка: «Технологии для этого еще недостаточно развиты», — рассказали девушки.

Осенью 2025 года во время кинофестиваля в Цюрихе разразился еще один нейро-скандал. На нём представили студию ИИ-талантов Xicoia от голландской основательницы ИИ-студии Particle6. И одну конкретную актрису, первую в мире, полностью сгенерированную: Тилли Норвуд.

Актеры и многие другие знаменитости сразу же осудили этот проект. Общественность посчитала, что творчеством должен заниматься человек, а ИИ-актеры — «это гадость».

«Тилли Норвуд — не актриса. Это персонаж, созданный компьютерной программой, которая обучалась на основе работы бесчисленных профессиональных актеров — без разрешения или денежной компенсации», — заявили в гильдии актеров SAG-AFTRA.

Скандал продолжался еще долгое время. Блогеры снимали обзоры на студию, саму актрису, рассказывали о новых заявлениях. Пользователи не уставали спорить в соцсетях: кто-то писал о том, что нейросети уже используют для, например, омоложения актеров, без грима; кто-то говорил о том, что зрителей привлекают настоящая актерская игра и личность, а не компьютерная имитация.

Психолог и эксперт в сфере моделинга Родион Чепалов считает, что ИИ-модели уже сейчас снимают часть проблем индустрии: они дешевы, предсказуемы, не требуют сложной логистики и не подвержены усталости или болезням. Но при этом они лишены ключевого качества, за которое аудитория годами привязывалась к живым моделям и инфлюенсерам: переживаемой подлинности.

«С психологической точки зрения люди следуют не за образом, а за историей и идентификацией. Реальная модель — это не только внешность, но и биография, телесность, уязвимость, возрастные изменения, скандалы, рост, кризисы. ИИ-аватар может быть идеальным, но именно эта идеальность довольно быстро начинает утомлять. Она не вызывает эмпатии, потому что с ней невозможно „сравнить себя честно“. Это похоже на разницу между глянцевой куклой и человеком, у которого дрожат руки перед выходом на подиум», — объясняет эксперт.

В ближайшие годы модельный бизнес, по мнению Родиона, разделится. ИИ займет нишу каталогов, e-commerce, виртуальных примерок, fast fashion, цифровых коллекций и метавселенных. Потому что для них важны скорость, масштаб и визуальная чистота. Живые модели, наоборот, будут уходить в зону смыслов: показы, кампании с историей, социальные и культурные проекты, люкс-сегмент, где ценится присутствие, харизма и «след жизни» на теле.

Для инфлюенсеров это означает психологическую перестройку. Конкурировать с ИИ по идеальности и частоте контента бессмысленно. Зато резко возрастает ценность личного голоса, позиции, способности говорить о сложном, стыде, теле, возрасте, страхе, материнстве, идентичности. То, что раньше считалось «неформатом», становится конкурентным преимуществом.

«С точки зрения будущего, модель все чаще будет не объектом, а соавтором: человек + ИИ. Реальная модель может использовать нейросети для расширения образа, создания альтернативных версий себя, цифровых двойников, не теряя при этом живого присутствия. Это снижает эксплуатацию тела и одновременно усиливает контроль над образом. По сути, ИИ обнажает главный психологический парадокс индустрии: людям нужны не идеальные лица, а живые точки соприкосновения. И чем больше вокруг цифрового совершенства, тем дороже становится человеческая несовершенность — как редкий, эмоционально значимый ресурс», — заключил Родион Чепалов.

Ранее мы рассказывали, как новосибирские бабушки вяжут свитеры по эскизам нейросети.

* Деятельность Meta Platforms, Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram — признана экстремистской и запрещена на территории России.