Продажи грудью: секс-колумнистка НГС — о провокациях в рекламе и двойных стандартах

Как известно, легче всего продать что-то, если использовать в рекламе котиков, детей или секс. Вы когда-нибудь видели билборд, рекламирующий грузоперевозки, на котором был бы изображен котик? Или малыш? Вот то-то же! А секс используют вдоль и поперек. Секс-колумнистка НГС Светлана Гладкова раздумывает, нормально ли эксплуатировать сексуальную тематику на улицах города.

«Ах, Алена!» — думаю я каждый раз, когда проезжаю кольцо на Шлюзе. Здесь есть павильон, владелица которого (или, возможно, менеджер, отвечающая за сдачу помещений в аренду) выбрала крупное фото лица с приоткрытыми пухлыми губами, за которыми виднеются аккуратные зубки. Знаете, девочки делают такое томное лицо на фотосессиях, когда хотят изобразить нечто манящее. Судя по надписи «Аренда», которая сопровождается номером телефона с указанием имени «Алена», девушка манит нас арендовать помещение. Возможно, конечно, она манит кого-то другого, потому что у меня она вызывает только недоумение.

Там же, на стоянке около ТЦ «Маяк», одно время постоянно стоял грузовичок с надписью «Металлопрокат» и изображением лежащей в призывной позе на животе женщины с большой грудью. Покупала она металлопрокат или продавала, для меня так и осталось загадкой. Но, конечно, скорее всего, ее задача была просто в привлечении мужского внимания.

Вообще, именно женская грудь чаще всего эксплуатируется в рекламе, которая должна быстро привлечь внимание мужчин. Помню, стояла в пробке за фурой, на задней двери которой была изображена девушка, лица которой я совсем не помню, а грудь была призвана продемонстрировать размер D, хотя была ощутимо больше. Надпись рядом с грудью гласила, что работодателю водителя фуры требуются еще и другие водители категории C и D.

Но самая провокационная связанная с сексом реклама, которую я лично видела в Новосибирске, была вообще текстовой и никаких картинок не демонстрировала. Один цветочный салон на не самой центральной улице города почему-то решил рекламироваться фразой «Наши цветы стоят дольше, чем у ее бывшего».

Я, кажется, не ханжа. Ну, хотя бы потому, что я столько раз отвечала на вопросы в личке «А ты правда секс-колумнистка? Хочешь расширить свой опыт?», что мне вроде как не положено быть ханжой. Да и как потребителя и женщину меня лично очень радует, когда цветы стоят долго. Про бывших уже могут быть разные варианты, конечно, ведь бывшими становятся по-разному: некоторые используют эту самую эрекцию с разными субъектами, когда была договоренность об эксклюзиве, а другим вообще никакой секс не нужен. Так что не всегда понятно, чего надо желать бывшему в каждом конкретном случае.

Но у меня один важный вопрос. Я, когда была маленькая, читала все вывески, которые видела. Ну, в советском детстве это не так уж сложно было: хлеб, молоко, весна, косметологический кабинет, при запахе газа в квартире звоните 04. Современным детям посложнее приходится.

Я иногда наблюдаю таких маленьких читарей. То им коварно на английском вывеску подсунут (но теперь уже, слава богу, реже подсовывают, а то дети могли ведь ненароком и английский выучить). То какие-нибудь «Ёбидоёби» и «ХайпБанутые суши». И вот, предположим, идет такой юный пытливый ум за руку с мамой из зоопарка, а тут цветочный салон обещает, что их цветы стоят. А ребенок в том возрасте, когда он не только читает, но и хочет понять, задает вопросы и уточняет. И вот как ему мама должна эту конструкцию объяснить? С какого бывшего начинать? С печенегов, может, сразу, чтобы ребенок забыл про цветы, а увлекся отечественной историей?

Или вот очередная девушка в запрещенной соцсети трагическим голосом рассказывает, что она предприниматель из Новосибирска и ей пришлось закрыть свой магазин. Правда, в процессе просмотра выяснилось, что не закрыть, а переехать, потому что ей аренду подняли где-то там, а в итоге она открывает магазин в самом центре. Но это ладно. Главное, что девушка это говорит в платье такой длины, что ездить на эскалаторе ей категорически противопоказано.

Одни комментаторы немедленно злорадно пишут, что она забыла юбку надеть, другие поддерживают: мол, с такими ногами юбки носить — преступление, почти как завесить Джоконду в Лувре тряпками. Но главное, что и те, и другие дружно помогают алгоритмам той самой соцсети продвигать ролик другим пользователям, которые тоже ввяжутся в дискуссию о том, можно ли сочувствовать предпринимателю, если он одет как эскортница. А между тем девушка просто перевозит на новое место свой магазин шмоток для эскортниц (я полистала ассортимент: она просто физически не могла бы надеть ничего, прикрывающего попу, — у нее нет такого в ассортименте).

И я раздумываю: как так получилось, что одни женщины борются за права всех женщин и против объективации тоже всех женщин, а другие женщины с готовностью ходят в рекламных роликах без юбок или позируют для билбордов с рекламой электроинструмента в таких позах, что ангелы Victoria’s Secret по сравнению с ними просто скромняжки.

Но главное — не забывать, конечно, что детям ни в коем случае нельзя видеть, как волк в мультике курит на балконе, потому что именно это и нанесет непоправимую травму детской психике.