«Хороший выбор» открылся вместо «Горожанки» — а что будет на месте магазинов «Мегас» и «Гигант»

В минувшие выходные томская группа «Лама» начала открывать в Новосибирске магазины своего самого массового формата «Хороший выбор». Первые три торговые точки уже начали работать на месте закрытых «Горожанок», от которых они не слишком-то отличаются. Однако скоро к ним добавятся еще и гипермаркеты INTERSPAR и дискаунтеры «Первоцен». Обозреватель НГС Стас Соколов оценил первый новосибирский «Хороший выбор» и съездил в Томск, чтобы посмотреть на то, как выглядят магазины, которые скоро заменят закрывающиеся «Гиганты», «Мегасы» и «Горожанки».

Торговая сеть «Сибирского Гиганта» доживает последние дни — это уже видно невооруженным глазом. Сами продавцы говорят, что работающие точки прекратят деятельность 1 июня, после чего новый хозяин начнет переоборудовать их под собственные нужды. Судя по списку вакансий, «Лама» введет в Новосибирск целую обойму форматов, а также собирается открывать здесь собственное производство полуфабрикатов и готовых блюд. Флагманом этой эскадры, как уже понятно, станет бренд SPAR, но кроме них «Лама» намерена уже в ближайшее время открыть в Новосибирске магазины под собственными марками: универсамы «Хороший выбор» и дискаунтер «Первоцен».

«Хороший выбор»

Это новый бренд, под который «Лама» уже сейчас переводит свою основную сеть «Абрикос». На вывесках магазинов в Томске можно видеть оба логотипа — это стандартная практика при ребрендинге, позволяющая публике постепенно привыкнуть к новому названию.

Если верить 2ГИС, в Новосибирске с конца прошлой недели начали работать сразу три магазина этой сети: на 1905 года, 19/1; 25 лет Октября, 22 и Троллейной, 2. В магазине на 1905 года видны последствия спешки: оборудование выставлено бесхитростными монотонными рядами, а в разделе готовых блюд есть только упакованная заводская еда, какую можно встретить сейчас повсеместно. Даже в витрине, предназначенной для еды to go, вместо готовых сэндвичей, шаурмы и прочего фастфуда лежат рядами просто булки и батоны.

Тем не менее в остальном это уже полноценная замена «Горожанки». Это супермаркеты небольшого размера, не рассчитанные на то, что кто-то поедет туда специально. На полках можно встретить товары под собственной маркой (молоко, мясные полуфабрикаты), есть какие-то редкие для Новосибирска бренды российского пива. Любители стейков могут попробовать продукцию томского предприятия «Держава». Выглядят они похуже, чем продукция «Мираторга», но и стоят в несколько раз дешевле.

Цены в новом магазине несильно отличаются от уровня «Марии-Ра» или «Пятёрочки», с той лишь разницей, что недорогие продукты зачастую придется искать под неизвестными новосибирцам пока марками. Это и собственные бренды «Ламы», и товары томских производителей. Это может быть и плюсом (люди любят новинки), и минусом (большинство всё же привыкло к определенному кругу названий).

В Томске «Абрикос»/«Хороший выбор» — лидер в своем сегменте, в сети 52 магазина (для сравнения: у «Пятёрочки» их там пока 40, а у «Магнита» — 38). В Новосибирске новая сеть столкнется с жесткой конкуренцией со стороны не только федералов, но и алтайcкой «Марией-Ра». Даже забрав все 20 с небольшим точек «Горожанки», сеть не сможет сравняться даже с малозаметной пока на местном рынке уральской «Монеткой».

«Первоцен»

Дискаунтер — это новый для «Ламы» формат, в Томске открыто пока только два магазина. От знакомых уже новосибирцам «Светофора», «Маяка» и «Доброцена» отличается разве что большей внешней привлекательностью. В зале светлее и чище, проходы сделаны пошире. Но в целом устройство магазина и принцип формирования ассортимента те же.

Товар выложен на полу на палетах и в закрывающихся морозильных ларях. Раскрученных брендов практически нет, зато хватает товаров с сомнительным составом вроде сосисок «Любимые», полукилограммовая упаковка которых продается за 36 рублей 99 копеек. Есть товары под собственной маркой «Хороший выбор».

Нужно заметить, что сами по себе эти магазины находятся не в каких-то наскоро переоборудованных промышленных или складских помещениях (как новосибирские «нищемаркеты»), а в простеньких, но всё же торговых центрах. В ТЦ «Город» (где расположен один из магазинов этой сети), например, помимо целого набора торговых помещений имеется еще и детский развлекательный центр.

Стандартный супермаркет этой сети уже работает в Новосибирске, так что желающие могут убедиться в его достоинствах и недостатках лично. Стоит заметить, что супермаркет на улице Некрасова довольно крупный, в Томске под этим брендом встречаются торговые точки компактней.

От «Хорошего выбора» SPAR отличается более яркой и крупной зоной фреша (свежие овощи и фрукты). А в отделе готовых блюд здесь можно купить уже не только какие-нибудь сосиски и курицу гриль, но и пиццу, роллы, красиво выложенные на витрине свежие салаты. В целом SPAR выглядит как фактически единственный претендент на то, чтобы занять пустующую (особенно после близкого закрытия «Мегасов») нишу супермаркетов среднего уровня.

INTERSPAR

Формат, который правильнее было бы определить как «компактный гипермаркет». В Новосибирске ближайшие его аналоги — это «Окей» в «Ауре» и «Ашан-Сити» в «Сибирском молле». То есть здесь достаточно много места отведено под непродовольственные товары, но их здесь всё равно меньше, чем в «Ленте» или обычном «Ашане».

Основная фишка INTERSPAR — большой выбор свежих продуктов, полуфабрикатов и готовых блюд собственного производства. Вдоль задней стены выстроились пекарня, отдел мяса, отдел рыбы и даже полноценная закусочная со столиками. В дополнение к этому в центре зала работает суши-бар, организованный внутри острова с уже готовыми блюдами из рыбы и рыбными деликатесами.

Особенности формата INTERSPAR позволяют открыть эти магазины не только на части площадей гипермаркетов «Гигант», но и заменить ими «Мегасы», которые в последние годы явно теряли позиции под натиском сетей попроще (вроде «Пятёрочки» или «Марии-Ра»), которые тем не менее смогли сделать покупателям предложение, оказавшееся интереснее. Удастся ли «Ламе» переломить эту тенденцию, покажет время.

Прошлый год в новосибирском ритейле оказался богат на события. Приход на рынок нового амбициозного игрока обещает, что год нынешний может стать еще интереснее.