Мода на все корейское называется халлю. Корейская волна быстро распространилась по планете: музыка K-pop, косметика, сериалы, смартфоны и, конечно, национальная еда. Например, кимчи — квашеные овощи с острой приправой.
Для иностранных пациентов Южная Корея открылась в 2009 году, и с тех пор поток медицинских туристов не иссякает. Среди всех трэвел-мотивов желание попробовать корейскую еду занимает 62%, поправить здоровье — 15%. Компании «
Центр лечения за границей» и
Nurivida ежемесячно отправляют в медицинские учреждения этой страны десятки пациентов из Новосибирска.