Ашан из Краснодара

В Новосибирске открылся первый гипермаркет федеральной сети «Магнит», до сих пор известной новосибирцам по множеству небольших магазинов в формате «у дома». Новый «гипермаркет» должен стать якорным арендатором в ТЦ «Галерея Новосибирск», однако эксперты сомневаются, что низкие цены привлекут покупателей в магазин с маленьким ассортиментом. НГС.НОВОСТИ узнали, чтó представляет собой «большой» «Магнит», низки ли там цены, какую нишу пытается занять эта сеть и какие у нее главные недостатки.

Первый в городе «Магнит» в формате гипермаркета открылся 22 июля в ТЦ «Галерея Новосибирск» на ул. Гоголя. По информации самого ТЦ, гипермаркет начал работу в 10 часов утра, его площадь вместе со всеми подсобными помещениями составляет 2,5 тыс. кв. м. Режим работы магазина — с 9:00 до 22:00, количество касс — более 10. До открытия этого «гипера» крупнейшая российская продуктовая сеть «Магнит» в регионе была представлена небольшими магазинами.

Корреспондент НГС.НОВОСТИ наведался в гипермаркет «Магнит» в «Галерее» в обед четверга. Первая проблема для посетителей гипермаркета — парковка: все наземные места в этом районе практически всегда заняты, заезжать же на многоярусную парковку ТЦ, а потом идти в магазин — достаточно долго и неудобно. Еще один минус: гипермаркет находится далеко от главного входа в ТЦ — на самых задворках первого этажа. Таким образом, попытка «забежать по-быстрому» в магазин для небольших покупок в конце рабочего дня может вылиться в долгий квест «как добраться». Использовать же этот «гипермаркет» для закупок, например, на неделю тоже сложно. Гипермаркет «Магнит» в «Галерее» — скорее, супермаркет, по ощущениям он примерно вдвое меньше «О'Кей» в ТЦ «Аура».

Посетителей встречает аккуратно выглядящий торговый зал в фирменных красных цветах и с хорошим освещением. Есть отдел бытовой химии, отдел свежих фруктов и овощей, свои куры гриль, салаты и витрина со свежим мясом. Собственной выпечки нет и, по словам продавцов, «неизвестно когда будет». Однако широтой ассортимента поразить новый магазин вряд ли может — например, выбора охлажденной курицы фактически нет, представлена в основном краснодарская.

Посетителей в торговом зале в середине буднего дня было достаточно много — безлюдным магазин назвать нельзя. Кассовая зона в «Магните» просторна, проходы широкие, а расчет по безналу быстрый: покупатель сам вставляет карту в терминал, затем может забрать ее вместе с покупками и уйти, не дожидаясь печати чека.

«Магнит» известен как эконом-класс, и цены здесь действительно демократичные. Куриное филе — по 236,90 руб. за кило, свинина (окорок) — 271,60 руб., куриные окорочка гриль — 190,93 руб., салат «Сельдь под шубой» — 20,40 руб. за 100 г, молоко «Ирмень 3,2 %» — 47,00 руб., молоко «Простоквашино 2,5 %» — 42,00 руб., пиво «Балтика 3» (желтый ценник по акции) — 39,90 руб. Для сравнения: в расположенном неподалеку на ул. Нарымской магазине «Холидей Классик» (цены указаны без скидки и со скидкой по фирменной карте) молоко «Ирмень 3,2 %» стоит 55,60/52,82 руб., молоко «Простоквашино 2,5 %» — 62,50/59,38 руб., 1 кг свинины (задок, корейка) — 380,00/361,00 руб., куриного филе — 270,00/256,50 руб., 100 г салата «Сельдь под шубой» — 24,90/23,66 руб.

Краснодарская сеть «Магнит» является ведущей розничной компанией по объему продаж в России. На 30 июня сеть включала 10 728 магазинов, из них 8890 магазинов в формате «у дома», 201 гипермаркет, 110 магазинов «Магнит Семейный» и 1527 магазинов «Магнит Косметик», говорится на сайте компании. В марте в официальном ответе НГС.НОВОСТИ компания сообщила о намерении открыть еще 1200 новых точек в 2015 году, не уточнив, сколько из них появятся в Новосибирске. Несмотря на активные вложения в рост, сеть продолжает хорошо зарабатывать: в опубликованной на этой неделе отчетности «Магнита» говорится, что компания в апреле-июне 2015 года нарастила чистую прибыль почти на четверть по сравнению с предыдущим кварталом — 15,75 млрд руб. Общая выручка за 2014 год составила 763,5 млрд руб. На сегодня «Магнит» по-прежнему не раскрывает планы своего дальнейшего развития в регионах, в том числе и в Новосибирске. Известно, что здесь построен один из 29 крупных распределительных центров сети, он запущен в эксплуатацию в мае 2014 года, общая площадь склада составляет 18 950 кв. м.

Участники местного рынка продуктового ритейла относятся к экспансии «Магнита» сдержанно и особых опасений не выказывают.

Эксперты сходятся во мнении, что менеджмент крупнейшей в России продуктовой сети действует в Новосибирске грамотно и ошибок не допускает. «Входят как положено. Умеренными темпами.

Сеть номер один в стране, что можно сказать и по выручке, и по прибыльности. Мы их очень уважаем», — говорит директор по корпоративному управлению группы «Новые торговые системы» Александр Агеев («Добрянка», «Бахетле», «Универсам удачных покупок», «Супермаркет Плюс», «Лидер экономии»).

Темпы захода «Магнита» представители компании «Холидей» оценивают как более быстрые. «Если заходить, надо заходить быстро или не заходить вообще. Когда заходят медленно, ничего не получается. Посмотреть там "Монетку" ту же: медленно заходила, так и не зашла», — отмечает член совета директоров компании «Холидей» Алексей Захаров («Холидей Классик», «Холди Дискаунтер»).

Александр Манцуров, совладелец торгового холдинга «Сибирский Гигант» («Гигант», «Мегас», «Горожанка»), знает главный плюс «Магнита» и его конкурентов. «Сильный, жесткий дискаунт, учитывая федеральный масштаб, они по некоторым позициям дают довольно хорошие цены. И составили сегодня хорошую конкуренцию для "Марии-Ра", "Холди Дискаунтера", "Пятерочки" (после ребрендинга называются «Универсам удачных покупок». — Д.К.). Прямой конкурент, который сегодня для них на рынке стал определенной угрозой», — считает Манцуров. А вот открытие «гипермаркета» именно в ТЦ на ул. Гоголя, по мнению эксперта, может вызывать вопросы. «Слабо представляю гипермаркет в "Галерее Новосибирск". Не очень мне понятно с точки зрения транспортной доступности. Все равно это центр города, вокруг пробки, гипермаркет должен обладать легкой транспортной доступностью. Здесь более был бы правильным формат какого-то более высокого класса продовольственного магазина», — рассуждает г-н Манцуров.

Другие слабые места «Магнита» могут быть связаны с его далекими краснодарскими корнями. «Маленький ассортимент, отсутствие качественного свежего товара, все везется издалека, очень маленькая доля местных производителей», — перечисляет Алексей Захаров из «Холидея». По мнению эксперта, сеть не сумеет кардинально перевернуть местный рынок продуктового ритейла. «Я надеюсь, в Новосибирске "Магнит" не займет большую долю, потому что здесь рынок уже достаточно устоявшийся, конкурентный. "Магниту" сложно предложить [то], чего здесь нет. Сеть все знают и готовились к ее приходу», — заключает г-н Захаров.

Дмитрий Косенко

Фото автора