Осенний «МегаФон»

30 августа и 1 сентября «МегаФон» и Tele2 вывели на рынок новые тарифы, официально дав старт очередному витку ценовой борьбы. Tele2 представил три новых тарифа с подешевевшим интернетом и один — с дешевой минутой звонка и высокой платой за соединение. Суть тарифного предложения «МегаФона» — безлимитные звонки, SMS и условно безлимитный интернет при оплате нескольких первых SMS, минут и мегабайт. Операторы впервые четко нарисовали портрет желаемого для себя абонента и аккуратно вписались в российские тренды на рынке мобильной связи.

«МегаФон». На новом поминутном тарифе «3D-общение» безлимит включается только при звонках внутри тарифа и только после оплаты первой минуты разговора. Ее стоимость — 55 коп. Столько же стоит 1 минута общения с владельцами других тарифов в пределах Новосибирской области. Стоимость звонков на другие сети в пределах НСО и на номера «МегаФон» в Сибири — 1,1 руб. SMS-сообщения в пределах НСО стоят 1 руб. Третье и последующее сообщение абонентам новосибирского «МегаФона» бесплатны.

«Наш новый тариф нацелен на аудиторию, которая не только активно разговаривает по телефону, но и часто пользуется мобильным интернетом», — говорит коммерческий директор Сибирского филиала ОАО «МегаФон» Наталья Бычихина. В плане стоимости звонков и SMS ничего революционного «МегаФон» предложить не смог.

Tele2. Формально Tele2 вывел на рынок 4 новых тарифа: «Все на связи», «Так просто» (калька с тарифа «Вызов»), «Знай наших» (калька с тарифа «Большая семья») и «Привет на родину» (предыдущий вариант переименован в «Привет на родину_08_2011»). Три последних тарифа отличаются от своих аналогов стоимостью мобильного интернета. Раньше Tele2 разделял WAP и GPRS-трафик. Теперь они тарифицируются одинаково — по 40 коп. за 100 КБ (около 4 руб. за МБ). Также на тарифе «Привет на родину» стоимость звонков на мобильные телефоны операторов НСО снижена с 2,3 до 1,5 руб., а 30-копеечная стоимость минуты внутри сети теперь распространяется только на звонки внутри тарифа.

Единственный оригинальный тариф — «Все на связи» с единой ценой на исходящие вызовы абонентам всех сетей по 15 коп. в минуту. Его позиционируют как тариф, выгодный для продолжительных разговоров, приводя в пример 10-минутный звонок стоимостью 2,25 руб.

О том, что 90 коп из них придется заплатить за полную первую минуту, Tele2 сообщает под звездочкой, называя 75-копеечную плату за соединение стоимостью первой секунды после превышения 3-секундной продолжительности разговора. Есть у тарифа и своя «крышка» — после 60 минут разговоров по 15 коп. в сутки цена звонков в другие сети повышается до 1 руб. за минуту.

Все SMS в пределах региона, вне зависимости от сети получателя, стоят 55 коп., междугородные — 1,25 руб., международные — 3,4 руб. «Целевая аудитория тарифного плана «Все на связи» — те, кто одинаково часто звонят абонентам разных мобильных операторов Новосибирской области», — говорит коммерческий директор «Tele2 Новосибирск» Павел Королев. Однако 60-минутное ограничение и высокая плата за соединение не позволяют совершать очень длительные звонки и делают невыгодным совершение большого числа коротких вызовов.

МТС и «Билайн». Новосибирские операторы-старожилы в сентябре новых предложений на рынок не вывели. «Билайн» продолжает активное продвижение своей услуги с внутрисетевым безлимитом за пополнение счета. МТС обещает сделать новосибирцам несколько интересных предложений до конца месяца.

Введение новых тарифов операторы объясняют необходимостью удовлетворить спрос потребителей на те или иные услуги. Однако в неформальном общении на условиях анонимности объясняют, что осенью рынок «оживает», потому что в город приезжают студенты и те, кто находился в летних отпусках.

«Это новая аудитория, за которой все хотели бы поохотиться. Люди не привязаны к старому номеру и легче отказываются предыдущего оператора», — говорят операторы.

По данным агентства ComNews Research, Новосибирская область по результатам 2010 года находилась на 50-й строчке рейтинга стоимости мобильной связи в регионах. Самая дорогая связь — на Сахалине и в Москве. Самая дешевая — в Краснодарском крае и Нижегородской области. В Сибири наша область — чистый середняк: дешевле связь в Республике Алтай (52-е место по версии ComNews Research), Омске (55-е), Томске (63-е), Кемеровской области (68-е) и Иркутске (70-е). Дороже — в Забайкалье (3-е место), Бурятии (16-е), Тыве (20-е), Красноярске (34-е), Алтайском крае (39-е) и Хакасии (47-е).

Назвать новые тарифы Tele2 и «МегаФон» массовыми опрошенные нами эксперты не решились, сойдясь во мнении, что дешевая голосовая связь только повод лишний раз акцентировать внимание на пока мало востребованном мобильном интернете. Аналитик Comnews Research Марина Коробкова называет основными российским трендами этого года активное продвижение мобильного интернета и дополнительных услуг на его базе. Тарифы с бесплатными или очень дешевыми минутами называет обычным маркетингом. «Низкие цены и слово «безлимит» выглядят привлекательно, заставляют запомнить марку. В этом нет ничего крамольного, все мы пытаемся заработать больше денег, и операторы тоже», — рассуждает эксперт.

Кирилл Маковеев

Фото thinkstockphotos.com