«Телевизор должен сгореть»

За год среднее время просмотра телепрограмм одним зрителем в Новосибирске сократилось на 215 секунд. Соответствующие данные озвучили во вторник, 23 августа, в TNS Россия. По данным компании, с 1 сентября 2009 года по 30 июня 2010 года новосибирцы старше 4 лет в среднем за одни эфирные сутки (с 5 утра до 5 утра) смотрели телевизор 13 558 секунд (около 226 минут, на 3 минуты меньше среднего показателя по стране). За период с 1 сентября 2010 года по 30 июня 2011 года средняя продолжительность просмотра телепередач сократилась и составила 13 343 секунды (почти на 3,5 минуты меньше). НГС.НОВОСТИ спросили у экспертов, почему новосибирцы отказываются от ТВ и когда интернет окончательно заменит телевидение.

Яков Лондон, член Академии Российского телевидения, идеолог независимого ТВ в Новосибирске: «У телевидения несколько функций: информировать, развлекать и показывать кино. Информирование в нынешнем телевидении выполняет функцию пропаганды. Независимых средств массовой информации в телевидении практически не осталось. Объем местного вещания сократился. Кроме того, телевидение — не самый лучший способ кинопоказа. «Развлекаловка» стала дебильной. Вся думающая часть давно ушла в интернет или на тематические каналы. Продолжительность телесмотрения и дальше будет падать, пока не появится новое поколение СМИ. Основное назначение местных СМИ — делать новости. Но на местных каналах новостей нет. Все новости планируются в определенных кабинетах. Они их сами делают, сами смотрят. Федеральные новости в Кремле делаются, Кремлем и смотрятся.

Светлана Попова, руководитель отдела регионального развития департамента телевизионных исследований TNS Россия: «Несмотря на некоторое снижение телесмотрения, люди не отказываются от просмотра ТВ полностью. Уже несколько лет мы наблюдаем интенсивное проникновение интернета в городах России.

Так, по данным нашего проекта УИ Web Index, в июле 2011 года 63 % жителей Новосибирска в возрасте от 12 лет и старше хотя бы раз в месяц пользовались интернетом.

Рост проникновения интернета во многом мог повлиять на снижение времени телепросмотра среди молодых зрителей. Они много времени проводят в Сети, где слушают музыку, читают новости и общаются со своими друзьями в социальных сетях. При этом они все равно смотрят на ТВ развлекательные программы и молодежные сериалы».

Андрей Гладченко, руководитель департамента массовых коммуникаций правительства Новосибирской области: «К сожалению, «телевизор» не растет. Он стал откровенно скучным. Интернет не сможет полностью заменить телевидение, точно так же, как появление кинематографа не отменило театр. Всегда будут целевые группы, которые имеют очень слабое отношение к интернету. Я лично знаком с людьми, которые сознательно отказались от телевидения, чтобы не замусоривать свое сознание. К сожалению, в последнее время телевидение негативно влияет на желание жить дальше.

Есть люди, которые отказались от телевидения целиком, обозвали его «зомбоящиком» и нашли другие источники информации, а есть люди, которые принципиально отказались именно от российского общественно-политического телевидения. Они смотрят Discovery и другие познавательные каналы. Большинство из тех, кто так поступил, — это лучшие люди».

Андрей Рашидов, коммерческий директор «Видео Интернешнл Новосибирск»: «Мы не знаем, люди каких возрастов отказались от телевидения в большей степени. Действительно, новое поколение ищет информацию в интернете. Предпочтения каждого конкретного человека меняются не так динамично, просто в общей массе телезрителей доля молодых людей растет, а их внимание к телевидению падает. Думаю, лет через 30 интернет сможет существенно потеснить телевидение. Интернет, телевидение и мобильная связь уже сейчас срастаются. Телевидение позволяет получать информацию в пассивном режиме. Интернет предполагает некоторую активность — человек сам определяет, какую информацию он хочет получить. Отказ от телевидения для человека с плотным рабочим графиком может означать информационную изоляцию — не все после работы готовы искать какую-то информацию в Сети».

Никита Девятов, пресс-секретарь филиала ЗАО «ЭР-Телеком Холдинг» в Новосибирске (доступ в интернет «Дом.ру», кабельное «Диван.ТВ»): «Раньше телевизор собирал всю семью, но со временем более популярными стали другие варианты семейного досуга: кафе, кинотеатры, путешествия и т.д. Молодежь и люди среднего возраста все чаще предпочитают проводить свободное время вне дома, а информацию получать из интернета и там же смотреть любимые телепрограммы. Это удобнее, так как посмотреть передачу можно в любое удобное время, без привязки к сетке ТВ-вещания. Вместе с тем говорить о том, что интернет полностью заменит телевидение, не приходится, для многих оно по-прежнему — основной источник информации. К примеру, среди людей старшего поколения доля телесмотрения не снижается».

Владимир Харитонов, программный директор 49-го канала: «Сокращение на 3 минуты — это не существенно, я считаю. Это вопрос больше к панели измерения TNS — насколько часто она обновляется. То, что вижу я, у меня не вызывает опасений. Если сравнивать с показателями 10-летней давности — да, есть падение. Хотя телевидение, конечно, в последнее время больше ориентировано на старшее поколение. Посещаемость нашего сайта с объемами телеаудитории не сравнить. К примеру, в любой момент 49-й канал смотрят около 10 тыс. человек — это стадион «Сибирь». На нашем сайте все по-другому совершенно. Чтобы человек смог отказаться от телевизора, должно произойти что-то существенное. Телевизор сгореть, к примеру, должен.

Многие декларируют отказ от телевидения на словах, но на самом деле его смотрят. Я могу понять, если человек отказался от самого прибора — телевизора, — тогда да, отказ. А если он дома стоит, ты все равно будешь новости смотреть, футбол или «Дом-2».

Виктор Козодой, депутат Заксобрания НСО, ректор Сибирской академии управления и массовых коммуникаций: Люди меньше смотрят телевидение, потому что получили доступ к более привлекательной альтернативе — интернету. Они не только меньше смотрят телевидение, но и меньше слушают радио, меньше читают газет. То время, которое раньше тратили на ТВ, теперь можно потратить на просмотр фильмов и другого контента. В Сети его больше, чем в телевизоре. Самое успешное направление развития телевидения — кабельное ТВ. Оно не позволит телевидению проиграть в битве с интернетом. Безусловно, со временем телевидение как устаревшая технология отомрет окончательно, но случится это не скоро.

Алексей Самолетов, новосибирец, специальный корреспондент программы «Вести», «Вести-Москва», ведущий программы «Мир на грани»: «Люди меньше смотрят ТВ, потому что изменился стиль подачи материалов, телевидение опаздывает за интернетом, в силу формата в 3-минутный телесюжет невозможно вместить мнение десятка экспертов, в ТВ нет многослойной подачи информации. Я почти не смотрю телевизор, самостоятельно собираю в интернете всю палитру мнений и фильтрую контент.

Я сегодня (25 августа. — К.М.) впервые за три месяца включил телевизор, чтобы посмотреть, как рассказывают про падение третьей ступени и космического корабля. Я знаю больше, чем мне может рассказать телевизор. Я надеялся, что они нашли какую-то неожиданную деталь. Ничего они не нашли.

Объем знаний у сегодняшнего журналиста, который приходит работать, меня как профессионала не устраивает. Проблема кадров — страшная. Форма подачи, смысл, наполнение сюжета меня категорически не устраивает. Это потому, что мы стали копирайтерами, а не носителями информации. Мы разучились вынимать информацию на месте событий. Телевидение стало поименным. Мне жена (тележурналист Ирада Зейналова. — К.М.), которая сейчас находится в корпункте в Тель-Авиве, сказала, что Киселев (Максим Киселев. — К.М.) поехал в Триполи. Я понял, что я в 9 утра посмотрю новости, потому что это Киселев. Я смотрел репортаж только ради его эмоций, его личных ощущений. А информацию о том, что там раздавали оружие и так далее, я узнал еще вчера в интернете. За полчаса, которые телеканал предлагает провести за просмотром пяти сюжетов, любой человек может найти 20–30 интересных конкретно ему новостей».

Кирилл Маковеев

Фото thinkstockphotos.com