«Турист у нас необычный»: турпоток в Новосибирскую область взлетел на 65% — зачем к нам едут люди и сколько они платят

С 1 января 2025 года Новосибирск, а следом за ним Бердск и другие муниципалитеты области ввели туристический налог. За семь месяцев новшество принесло в бюджет региона почти 62 миллиона рублей. Эти деньги, как обещают власти, станут инвестицией в развитие инфраструктуры. Насколько оправдан сбор в регионе, который за первое полугодие посетило свыше 1,5 миллиона туристов, и что он может им предложить, кроме Академгородка и озера Карачи, — в материале НГС.

Туристический налог, введенный в Новосибирске с 1 января 2025 года, — это надбавка к стоимости проживания в гостиницах и отелях, которая будет поэтапно увеличиваться в течение пяти лет, достигнув 5 % к 2029 году.

Ставка налога на 2025 год установлена на уровне 1 % от стоимости номера, но не менее 100 рублей за сутки проживания. Налог включается в итоговый счет гостя и администрируется непосредственно отелями, хостелами и санаториями, которые затем перечисляют суммы в бюджет.

Местные власти предусмотрели широкий перечень льготных категорий. Помимо федеральных льготников, к которым относятся герои России, ветераны боевых действий, инвалиды I и II групп и несовершеннолетние, от уплаты налога освобождены многодетные семьи, члены семей участников СВО, а также жители Новосибирска и Новосибирской области (для последних льгота действует в течение двух лет).

В первом полугодии 2025 года поступления от налога в Новосибирске достигли 43,6 миллиона рублей. Согласно ожиданиям, турналог должен обеспечить дополнительные поступления в бюджет свыше 200 миллионов рублей в год.

Помимо Новосибирска туристический налог ввели и в некоторых районах области. В феврале НГС писал, что налог действует в девяти муниципальных образованиях: Новосибирск, Бердск, Обь, Кольцово, а также в некоторых муниципалитетах Барабинского, Искитимского, Краснозерского, Новосибирского и Чановского районов. По информации издания Om1.ru, на момент 1 августа сумма поступлений от туристического налога в консолидированный бюджет региона составила почти 62 миллиона рублей.

Введение налога произошло на фоне значительного роста туристической привлекательности региона. Как рассказали НГС в Минэкономразвития, турпоток в область за первое полугодие 2025 года составил 1 миллион 554,3 тысячи поездок — на 65% выше показателей аналогичного периода 2023 года. Это позволяет Новосибирской области удерживать первое место по турпотоку в Сибирском федеральном округе.

Помимо самого Новосибирска с его деловым и событийным туризмом, гости региона активно интересуются природными и этнографическими локациями. К числу самых популярных точек притяжения относятся Обское море (Новосибирское водохранилище), Бердские скалы, Абрашинский карьер с изумрудной водой, Беловский водопад и Караканский бор, экотропы.

Если говорить конкретно про Новосибирск, то здесь, помимо классических точек притяжения вроде зоопарка, аквапарка, Академгородка и набережной, популярность набирают нестандартные локации: парк Цоя, Музей мировой погребальной культуры. В мэрии добавили, что летом огромным спросом пользуются речные прогулки, а туристы с детьми активно посещают места научно-популярной тематики: планетарий, детскую железную дорогу, музей эволюции земли.

В администрациях районов Новосибирской области редакции тоже рассказали о своих точках притяжения. Сузунский район, например, отчитался о росте турпотока на 75% в 2025 году по сравнению с 2023-м. Визитная карточка — музейно-туристический комплекс «Сузун-завод. Монетный двор». Но не только история влечет сюда путешественников. Район делает ставку на событийный и активный туризм, предлагая гостям отправиться «В гости к бабе Яге на грибной тур» или на литературный тур «В поисках резиденции Обинушки». А в деревне Поротниково круглый год идут «Вечерки» и «Ладодения», возрождающие древние славянские традиции.

Чановский район делает акцент на лечебно-оздоровительном туризме. Его жемчужина — курорт федерального значения «Озеро Карачи», который ежегодно посещают более 10 тысяч человек. При этом общий рост турпотока здесь оказался довольно скромным: 5,9%.

Куйбышевский район нашел себя в этническом и историческом туризме. Его бренд — проект «Каинск исторический», собирающий более 3 тысяч гостей ежегодно. А национальный праздник Сабантуй привлекает участников из соседних регионов. Власти района отмечают растущий интерес к удаленным селам, где проводят, например, народный праздник «Балманская вечёра».

Отдельным и перспективным направлением становится научно-популярный туризм — Новосибирская область вошла в число 10 пилотных регионов России по развитию этого сегмента. Этой осенью запланированы туры по новому маршруту «Путешествие в науку. Сибирский наукополис» для туроператоров и блогеров.

Вопрос о том, насколько оправдано введение туристического налога, упирается в два ключевых аспекта: реальные потребности развивающейся инфраструктуры и уникальность туристического продукта области.

С одной стороны, взрывной рост числа гостей (с 942,5 тысячи до 1,55 миллиона поездок за два года) создает повышенную нагрузку на общественные пространства, дороги и сервисы. В этом свете налог выглядит логичным финансовым инструментом для благоустройства и развития туристической среды, что подтверждают и планы властей.

С другой стороны, оправданность сбора будет окончательно ясна только когда туристы увидят конкретные улучшения: преображенные набережные, новые качественные маршруты и комфортную инфраструктуру.

Специалист по социокультурному проектированию Лада Юрченко в разговоре с НГС указала, что в Новосибирскую область в основном едет определенная категория туристов — чаще всего это молодые несемейные люди.

«Турист у нас очень необычный, туристический налог его не отпугивает, тем более там не самые великие деньги. Вопрос тут в том, как скоро мы надоедим этому туристу. Сейчас во внутреннем туризме у россиян есть стойкое ощущение несправедливой цены: отдыхать внутри страны часто дороже, чем за границей», — заметила собеседница НГС.

По её словам, туризм — это выход из повседневности, поэтому туриста нужно чем-то удивить и зацепить. При этом важно создавать комфортные условия и конкурентоспособный сервис.

«Деньги из туристического налога, по моему мнению, нужно распределять следующим образом: 80% следует тратить на инфраструктуру — дороги, канализации, вывоз мусора, а остальные 20% направить на помощь участникам туристического рынка, в том числе, на повышение их квалификации», — подчеркнула специалист.

Важно, что региону действительно есть что показать: от высокотехнологичного Академгородка и уникального озера Карачи до древних скал и заповедников. Разнообразие и уникальность предложения позволяют Новосибирской области быть не просто транзитным пунктом, а самостоятельной целью путешествия.

Недавно в Минэкономразвития редакции НГС назвали самые популярные места у туристов в Новосибирской области. На что едут посмотреть люди из других регионов и стран — читайте в материале.