Страшно, дешево

Свою «ночь распродаж» в ТРЦ «Галерея» решили совместить с празднованием чуждого, но популярного Хэллоуина. Однако из-за траура, объявленного в связи с крушением российского самолета в Египте, праздник пришлось отменить. Это не помешало тысячам горожан собраться в поздний час в торговом центре, чтобы предаться шопингу, не отвлекаясь на всякие глупости вроде разрисованных лиц и страшных костюмов. Некоторые вещи здесь действительно можно было купить за бесценок, хотя были магазины, которые ограничились небольшими скидками на то, что просто не пользуется спросом.

«Галерея Новосибирск» — это самый новый ТРЦ, который только-только выходит, что называется, на проектную мощность. Торговому центру не повезло открыться во время очередного кризиса полупустым, но мало-помалу бьшая часть его помещений заполнилась арендаторами.

Идея совместить ночь распродаж с Хэллоуином может показаться в нынешних условиях рискованной (учитывая, как часто некоторые новосибирцы начали оскорбляться в своих религиозных чувствах). Но очень продуктивной. Ведь в этом случае часть необходимого для подобных мероприятий шоу доставалась торговому центру совершенно бесплатно — покупатели сами готовы красить и наряжать себя кто во что горазд. Программа «Ночи жутких скидок» предусматривала, в частности, конкурс лучшего (по всей видимости, самого страшного) костюма, «грандиозное шабаш-шоу» и концерт фолк-рок группы Street Fiddlers — в общем, устроители обещали горожанам изрядное веселье.

Однако накануне потерпел крушение самолет с российскими туристами, следовавший в Санкт-Петербург, унеся жизни 224 человек, и по всей стране 1 ноября был объявлен траур. Формально программы «Галереи» это практически не касалось, но администрация ТРЦ решила не будить лихо (тем более учитывая специфику планировавшегося мероприятия) и в самый последний момент объявила об отмене праздничной программы. Впрочем, основную часть «ночи распродаж» — собственно распродажи — траур не затронул. Просто тысячи покупателей, осаждавшие магазины «Галереи», делали это без музыкального сопровождения.

Случившаяся трагедия, кстати, совершенно не повлияла на решимость части публики принять участие в «шабаш-шоу» — среди посетителей то там, то здесь мелькали персонажи с раскрашенными лицами, в масках и даже каких-то диковинных нарядах. Они с удовольствием позировали фотографам и были даже, кажется, немного разочарованы тем, что обещанный праздник не состоится.

Отсутствие праздничного сопровождения придавало происходящему непривычно деловой характер: с такими лицами люди участвуют в сборе урожая или выполняют какую-то еще полезную работу. Было видно, что большинство пришли сюда вообще не праздновать, а действительно урвать чего-то подешевле. «Штаны и рубашку вот урвал за тысячу рублей с копейками, нормально», — продемонстрировал свои приобретения мужчина средних лет, выходя из магазина Fun day. В этом одежном дискаунтере цены на некоторые брюки действительно опускались до 500–600 руб. — к обычной сезонной скидке на вещи из летней коллекции магазин давал еще 20 % дисконта по поводу «Ночи распродаж». Обувщики оказались более прижимистыми. Например, в магазине Rieker на продукцию именно этой марки давали только 10 % скидки. Покрутив в руках пару понравившихся было мужских ботинок за 8 тыс. руб., девушка и юноша отправились к выходу.

В некоторых магазинах и вовсе отказались от тотальных скидок, вывесив по специальным ценам то, что не пользовалось особенным спросом. Например, Zara предлагала за 1999 руб. странного вида куртки, а в O'Stin с дисконтом можно было купить «утепленные вещи», на поверку оказавшиеся легкими курточками, которые можно накинуть, пока идешь из дома до машины. В Befree обещали минус 50 % на пальто, но прямо на входе на ярких вязаных свитерах и платьях красовались спешно напечатанные объявления «Товар в акции не участвует». Супермаркет товаров для творчества «Леонардо» и вовсе ограничился редкими «желтыми ценниками» — на весь остальной товар цены не изменились.

Самую большую экономию в абсолютных цифрах можно было получить в магазине мехов и кожи Mondial (просто в силу изначально высоких цен) — скидки тут, правда, тоже были выборочными.

«Мама, смотри, тут куртка за 60 тыс.», — восторженно тянул родителей к вешалкам ребенок, желая поскорей поделиться поразившим его воображение открытием.

Мама, однако, осматривала надетую на мужа дубленку, и что именно удивило ребенка — дешевизна или дороговизна, — так и осталось неясным.

В целом по сравнению с недавней «ночью безумного шопинга» в «Ауре» распродажи в «Галерее» отличались меньшей обязательностью. В «Ауре» арендаторы давали хотя бы 15%-ный дисконт на всё, добавляя от себя скидки на какие-то отдельные позиции, а для увеселения публики была приглашена пусть и молодая, но все же национального уровня звезда — рэпер Натан.

Ночь распродаж до сих пор не провел и не анонсировал только основатель этого маркетингового жанра в Новосибирске — ТРЦ «МЕГА». Однако на запрос НГС.НОВОСТИ компания ответила, что акция будет, причем в новом временн формате.

«Да, у нас планируется акция в Новосибирске 27 ноября, с 10:00 до 00:00. Ближе к дате у нас будет более подробная информация, пожалуйста, обращайтесь», — сообщила пресс-служба «ИКЕА в России».

В прошлом году в ноябре акция под названием «Ночь МЕГА скидок» начиналась лишь вечером, в 22 часа.

Стас Соколов

Фото автора (1, 6, 7), Анны Золотовой (2–5, 8)