Цены: вперед в прошлое

Цены на электронику и бытовую технику поползли вниз — о снижении, связанном с курсом доллара, объявили сразу несколько крупных сетей. Эксперты связали это с маркетинговой акцией: для продавцов это последний шанс вернуть покупателей, напуганных заоблачными ценниками. Дальнейшего падения цен они ждать не советуют — доллар снова ползет вверх. Что и где подешевело и когда выгодней всего идти за покупками — в материале НГС.НОВОСТИ.

Первыми на укрепление рубля отреагировали мобильные гаджеты. С 1 июня «Связной» снизил стоимость порядка 50 моделей мобильных телефонов и смартфонов. Это стало возможным благодаря стабилизации курсов валют. В апреле стоимость доллара задержалась на уровне 50–53 руб. и не выходила за эти рамки в течение 1,5 месяцев. Закупочная стоимость гаджетов снизилась, и компания опустила цены отдельных устройств на 20–25 %, объявили в пресс-службе «Связного».

На сайте «Связного» их можно заказать за 29 990 и 32 990 руб. соответственно. Модель iPhone 6 64 ГБ потеряла в цене 2 тыс. руб. и предлагается за 50 990 руб. Цена Sony Xperia С3 упала на 3 тыс. руб. — до 14 990 руб. Подешевели также смартфоны в низких ценовых сегментах. Sony Xperia E1 Dual теперь продается за 5490 руб. (–2500), Nokia XL стоит 6490 (–15 %, примерно 1 тыс. руб.), привели примеры в компании.

В компании происходящее даже объявили «приближением» к докризисным ценам — с ноября по февраль цены на гаджеты в России выросли в среднем на 30 %. Снижение цен позволит ритейлеру увеличить продажи в штуках и выручку за счет продаж дополнительных услуг и аксессуаров к смартфонам, объяснили в пресс-службе.

В «Евросети», сообщил через пресс-службу ее вице-президент Виктор Луканин, тоже началось снижение цен, но конкретные примеры в компании не привели. «Нельзя сказать, что это была запланированная акция с нашей стороны», — отметил г-н Луканин. Специалисты, по его словам, отслеживают курс «ежечасно» — это сразу отражается на ценах. В момент написания статьи на сайте «Евросети» iPhone 6 64 ГБ выставлялся на 2 тыс. дороже, чем у конкурентов, зато цены на дешевые смартфоны Nokia и Sony совпадали.

Коммерческий директор сети «ТехноСити» Сергей Которов назвал происходящее на рынке электроники ценовой войной, которая не привязана к курсу доллара. В разжигании войны он подозревает МТС — компания первой опустила цены ниже среднерыночных. По данным газеты «Ведомости», в апреле МТС снизили цену на мобильные гаджеты на 30 %, объяснив это новой бизнес-стратегией: компания намерена зарабатывать на мобильном интернете, а не на марже с торговли гаджетами.

Объективных причин для изменения ценников, по мнению собеседника, не существует — в стране продолжается кризис, рубль нестабилен, уменьшились покупательная способность и доходы населения, высказался эксперт. Например, рынок планшетов упал в России почти в 2 раза — и новосибирская картина не отличается от общероссийской. Которов уверен, что необходимость снижать цены на телефоны болезненно скажется на небольших розничных сетях: кто-то из них вынужден будет уйти с рынка, не выдержав работы на грани рентабельности.

Руководитель коммерческой службы торгового дома «Рембыттехника» Надежда Данильченко заметила, что цены на бытовую технику в апреле-мае упали вслед за курсом доллара. Но если в начале года они за считаные недели буквально взлетели вверх, то вниз они ползли с муравьиной скоростью.

С апреля по май холодильники, плиты и стиральные машины европейских брендов подешевели на 15 %, тогда как в начале года они выросли в цене на 50–60 %. Российские производители, по словам эксперта, поднимали цену не так значительно — на 8–12 %, поэтому и коррекция цен сейчас кажется почти незаметной — в пределах 5–10 %.

Так, в интернет-магазине «Рембыттехники» цена самого дешевого холодильника Bosch снизилась с 25 500 до 23 970 руб. Недорогая модель «Бирюса» (цена около 10 тыс.) потеряла в цене всего 600 руб. Г-жа Данильченко предположила, что в ближайшие полгода на рынке бытовой техники цены коренным образом не изменятся — даже если курс рубля будет стабильным, техника уже никогда не будет стоить столько же, как до декабря 2014 года. Сейчас падение цен подстегивает не только курс рубля, но и конкуренция. Некоторые производители до сих пор выводят на рынок докризисные остатки, и продавцы вынуждены снижать цены, чтобы окончательно не лишиться покупателей.

По данным Новосибирскстата, с начала года заметней всего упали в цене цветные телевизоры — с 24,2 тыс. руб. в январе до 22,7 тыс. в апреле. Падение цен в пределах всего 100 руб. произошло на рынке мебели — статистики нашли подешевевшие диваны и стулья.

В I квартале 2015 года подешевела недвижимость — по данным статистиков, такого не было с 2010 года. Типовые квартиры потеряли в цене 1,6 %.

Зато самый большой рост цен в сегменте непродовольственных товаров продемонстрировала женская обувь — сапоги и туфли за 4 месяца подорожали не меньше чем на 1 тыс. руб. Руководитель PR-отдела компании «Обувь России» (бренды Westfalika, «Пешеход» и Emilia Estra) Наталья Паули объяснила, что в весенне-летнем сезоне российская обувь подорожала на 10 %, импортная — на 20–25 %. Цены вслед за курсом рубля не корректировались — их установили еще в январе, до начала сезона. Новые цены отпугнули покупателей: в 2015 году спрос в дорогом сегменте упал на 30–40 %, в среднем — на 15–20 %.

Во второй половине июня начнутся распродажи — ценники на обувь упадут на 30–40 %, обещает г-жа Паули.

Руководитель исследовательского агентства BCGroup Юлия Мосина отметила, что ощутимое снижение цен из-за укрепления рубля к апрелю успело бы произойти только на рынке продуктов из-за больших оборотов. Этого не произошло из-за жадности торговых сетей — они не стали снижать высокие цены, с которыми за полгода уже свыклись покупатели.

Еда в апреле 2015 года существенно не подешевела — исключением стали овощи и фрукты. Апрельские цены на огурцы и помидоры на 30 руб. ниже январских, в пределах 10 руб. подешевели груши и яблоки.

Дарья Староверова

Фото depositphotos.com