4 марта в торговом центре «Галерея Новосибирск» на ул. Гоголя открылся первый в городе магазин товаров для дома Zara Home. Известная новосибирцам по недорогой молодежной одежде испанская марка привезла в город посуду, подушки, рамки для фотографий, украшения для интерьера и несметное количество других вещей. Многие сравнивают приход Zara Home с экспансией ИКЕА. Действительно, ассортимент обеих зарубежных корпораций во многом пересекается. Однако, в отличие от шведской продукции с труднопроизносимыми названиями, товары для дома под маркой Zara оказались, мягко говоря, не дешевыми. Корреспонденты НГС.НОВОСТИ одними из первых побывали в новом магазине и выяснили, что в нем интересного и насколько это дорого.
Справка: Inditex — испанская корпорация-производитель одежды, обуви и товаров для дома, владеющая марками Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius, Uterque и Lefties. На сегодня Inditex присутствует в 88 странах мира и владеет более чем 6700 магазинами. В Новосибирске первый магазин Zara открылся в 2007 году. Ассортимент марки рассчитан прежде всего на молодую аудиторию и относится к среднеценовому сегменту.
Магазин товаров для дома Zara Home площадью 400 кв. м открылся в торговом центре «Галерея Новосибирск» напротив Центрального рынка. Вещей с пометкой «произведено в Китае» в магазине крайне мало. Для магазина товаров для дома в Новосибирске это необычная ситуация. Множество вещей изготовлено в Индии, текстиль из Египта, стекло из Словакии, есть товары из Италии и Испании.
Всего в Zara Home около 90 товарных категорий, объединенных в группы: «Спальня», «Ванная», «Столовая», «Украшения», «Аксессуары», «Мебель», «Лампы», «Домашняя одежда», «Ароматы» и «Подарки».
Часть выставлена на стеллажах, а часть — в виде композиций. Последние сформированы по принципу схожих товарных категорий или единой коллекции внутри одной категории. В любом случае, посмотреть приятно.
Из представленного в новосибирском магазине непримечательной кажется только одна товарная категория — одежда для дома. Вещи, как кажется, непритязательного дизайна, из типичных тканей, но при этом достаточно дорогие. Скажем, женский ночной топ (в сущности, свободная майка) из хлопка за 1999 руб. или шелковая ночная рубашка простого фасона на бретельках за 3999 руб.
Чего не скажешь о товарах для дома — посуде, предметах интерьера и пр. Обилие стоящих дизайнерских решений в какой-то мере оправдывает дороговизну вещей. В отличие от ставших обыденностью товаров из ИКЕА вещи из Zara Home пока еще способны добавить интерьеру оригинальности.
Если сравнивать ассортимент ИКЕА и Zara Home по товарным категориям, то почти везде, за исключением мебели, картина одна и та же — у испанцев большее разнообразие в дизайне, но у шведов цена в несколько раз ниже. Скажем, обычная большая белая тарелка в ИКЕА стоит от 139 руб., а в Zara — от 399 руб. Небольшое полотенце для кухни в ИКЕА можно взять за 149 руб., в то время как самый демократичный вариант в Zara обойдется в 799 руб.
Если говорить о постельных принадлежностях, то здесь тоже существенная разница в цене. Обычная белая подушка размером 50х50 см (50х70 см в Zara) у шведов стоит 299 руб., а у испанцев — 499 руб. Самый дешевый плед из флиса в ИКЕА можно купить за 229 руб., а самый демократичный плед от Zara из шенили обойдется в 2000 руб. (размеры пледов в целом схожи).
Цены на мебель в обоих магазинах сравнивать не совсем корректно — в Zara представлено несколько дизайнерских моделей (например, журнальный столик на ножках из необработанных ветвей за 4999 руб.), в то время как модельный ряд ИКЕА на порядок шире и включает в себя столики от 500 до 12 тыс. руб. Зато в Zara Home есть необычные товары — например, освежитель воздуха с тростинкой (от 1600 руб.). Во флакон вставляется тростинка, она пропитывается жидкостью и распространяет аромат по комнате.
В ассортименте Zara Home есть специальный раздел «Базовые товары», объединяющий наборы самых необходимых для дома вещей: наборы постельного белья, наборы полотенец и наборы «скатерть-салфетка». Правда, цены указаны все равно за каждую вещь в отдельности. Например, хлопчатобумажная простыня приятного зеленого цвета стоит в зависимости от размеров от 1600 до 2300 руб., а пододеяльник из того же материала — от 3000 до 5000 руб. Для сравнения: хлопковая простыня примерно того же цвета и размера от ИКЕА обойдется всего в 530 руб.
Главная особенность Zara Home — это обычные вещи в необычном исполнении. Например, вешалки для одежды, которые считаются чисто утилитарным предметом быта, здесь пестрят веселыми принтами и приобретают эстетическую ценность сами по себе.
Визуальных признаков проблем с качеством продукции нет, в целом все выглядит довольно аккуратно: швы, стыки и обработка поверхностей изделий. Особенно добротно смотрятся вещи из кожи — они отлично прошиты.
В итоге отнести Zara Home к среднеценовому сегменту в городе со средней зарплатой 27 тыс. руб. в месяц — в отличие от одноименных магазинов одежды — проблематично. Владелец Zara Амансио Ортега — самый богатый европеец на планете, его состояние по данным Forbes на 2014 год достигает 64 млрд долл., причем 26,5 млрд из них он заработал за последние 2 года. Основатель ИКЕА швед Ингвар Кампрад — примерно вдвое беднее. На фото — сандалики для грудничка за 2 тыс. руб.
Почему компания пошла на открытие такого магазина в разгар кризиса и какие предметы стали в Новосибирске локомотивами продаж, в российском офисе «Индитекса» рассказывать отказались.
По словам работников новосибирского магазина, за два дня торговли выяснилось, что особым спросом пользовались пледы и рамки для фотографий (по всей видимости, в связи с 8 Марта), а наименьший спрос — пока на посуду.
'%20d='M12%2021.6a9.6%209.6%200%201%200%200-19.2%209.6%209.6%200%200%200%200%2019.2Z'/%3e%3cpath%20fill='url(%23b)'%20d='M11.814%2015.9s1.992-.006%202.676%201.578c.042.102.072.21.078.318.018.222-.138.45-.516.3-.606-.24-1.65-.36-2.238-.36-.588%200-1.626.12-2.238.36-.378.15-.534-.078-.516-.3a.989.989%200%200%201%20.078-.318c.69-1.584%202.676-1.578%202.676-1.578Z'/%3e%3cpath%20fill='url(%23c)'%20d='M8.868%2014.436c.51%200%20.924-.626.924-1.398%200-.772-.414-1.398-.924-1.398s-.924.626-.924%201.398c0%20.772.414%201.398.924%201.398Z'/%3e%3cpath%20fill='url(%23d)'%20d='M8.502%2012.534c.54%200%20.99.552%201.122%201.302.108-.228.168-.504.168-.804%200-.774-.414-1.398-.924-1.398-.444%200-.816.468-.906%201.098a.868.868%200%200%201%20.54-.198Z'/%3e%3cpath%20fill='url(%23e)'%20d='M7.878%209.63c-.828%200-1.536.954-.612%201.098.924.144%202.604.942%203.318%201.494.054.066.264.042.246-.12%200-.624-1.944-2.472-2.952-2.472Z'/%3e%3cpath%20fill='url(%23f)'%20d='M11.814%2016.422s1.62-.006%202.73%201.242a.675.675%200%200%200-.06-.186c-.684-1.584-2.676-1.578-2.676-1.578s-1.992-.006-2.676%201.578c-.024.06-.042.12-.06.186%201.122-1.248%202.742-1.242%202.742-1.242Z'/%3e%3cpath%20fill='url(%23g)'%20d='M15.132%2014.436c.51%200%20.924-.626.924-1.398%200-.772-.414-1.398-.924-1.398s-.924.626-.924%201.398c0%20.772.413%201.398.924%201.398Z'/%3e%3cpath%20fill='url(%23h)'%20d='M15.498%2012.534c-.54%200-.99.552-1.122%201.302a1.886%201.886%200%200%201-.168-.804c0-.774.414-1.398.924-1.398.444%200%20.816.468.906%201.098a.868.868%200%200%200-.54-.198Z'/%3e%3cpath%20fill='url(%23i)'%20d='M16.122%209.63c.828%200%201.536.954.612%201.098-.924.144-2.604.942-3.318%201.494-.054.066-.264.042-.246-.12%200-.624%201.944-2.472%202.952-2.472Z'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='d'%20x1='8.877'%20x2='8.877'%20y1='12.064'%20y2='13.315'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='.001'%20stop-color='%233C2200'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23512D00'/%3e%3c/linearGradient%3e%3clinearGradient%20id='e'%20x1='8.83'%20x2='8.83'%20y1='12.955'%20y2='10.055'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='.001'%20stop-color='%233C2200'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23643800'/%3e%3c/linearGradient%3e%3clinearGradient%20id='f'%20x1='11.815'%20x2='11.815'%20y1='15.218'%20y2='16.729'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='.001'%20stop-color='%233C2200'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23512D00'/%3e%3c/linearGradient%3e%3clinearGradient%20id='h'%20x1='15.123'%20x2='15.123'%20y1='12.064'%20y2='13.315'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='.001'%20stop-color='%233C2200'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23512D00'/%3e%3c/linearGradient%3e%3clinearGradient%20id='i'%20x1='15.17'%20x2='15.17'%20y1='12.955'%20y2='10.055'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='.001'%20stop-color='%233C2200'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23643800'/%3e%3c/linearGradient%3e%3cradialGradient%20id='a'%20cx='0'%20cy='0'%20r='1'%20gradientTransform='matrix(8.4154%20-4.79967%203.92104%206.87487%209.836%208.178)'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FF9214'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23FF4E0D'/%3e%3c/radialGradient%3e%3cradialGradient%20id='b'%20cx='0'%20cy='0'%20r='1'%20gradientTransform='matrix(2.10199%200%200%201.11973%2011.815%2017.023)'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='.001'%20stop-color='%237A4400'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23643800'/%3e%3c/radialGradient%3e%3cradialGradient%20id='c'%20cx='0'%20cy='0'%20r='1'%20gradientTransform='matrix(.3772%201.3029%20-.84296%20.24404%208.585%2013.07)'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='.001'%20stop-color='%237A4400'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23643800'/%3e%3c/radialGradient%3e%3cradialGradient%20id='g'%20cx='0'%20cy='0'%20r='1'%20gradientTransform='matrix(-.3772%201.3029%20-.84296%20-.24404%2015.441%2013.047)'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='.001'%20stop-color='%237A4400'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23643800'/%3e%3c/radialGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
