ИКЕА совсем осовела

Шведская компания ИКЕА обновила ассортимент в новосибирском магазине и разослала новосибирцам новый каталог. На этот раз самые яркие диваны — цвета зеленого яблока, к ним в тон сделали целую серию мебели и аксессуаров. Текстиль пестрит совами и оленями, а главной темой сделали детей. В агентствах недвижимости говорят, что шведская мебель хорошо вписывается в популярные квартиры-студии, но кухни не влезают в хрущевки. Мебель ИКЕА делает квартиры людей похожими друг на друга, как в фильме «Ирония судьбы», но современнее, моднее и дороже в аренде. Корреспондент НГС.НОВОСТИ узнавала, что из шведского магазина можно найти в квартире любого новосибирца.

26 августа в почтовые ящики новосибирцев начали приходить каталоги шведской компании ИКЕА на 2014 год. Его получат 450 000 собственников или арендаторов квартир в столице Сибири. Если каталог не пришел, его можно заказать через сайт или взять в магазине. В пресс-службе ИКЕА рассказали, что в июле компания провела в России исследование, которое показало: более 67 % родителей понимают, что интерьер, в котором живут дети, влияет на развитие их творческих способностей. Поэтому главной темой нового каталога стали семьи с детьми. Печатная версия содержит лишь часть ассортимента — новинки года и самые популярные товары. И в нем по-прежнему чуть более 320 страниц.

Привлекают внимание в новом каталоге яркие цвета новых чехлов диванов, мебели и текстиля: зеленое яблоко, желтый, оранжевый. В пресс-службе ИКЕА говорят, что стало много примеров скандинавского дизайна — мебели из светлого дерева, аксессуаров и текстиля с яркими принтами.

В новой серии «Стокгольм» можно найти 3-местный зеленый бархатный диван за 49 990 руб., не менее зеленый стул за 5999 руб., шкаф с двумя ящиками за 12 999 руб. Стену на кухне можно обновить украшениями «Грэддиг» — необычными тарелками-пуговицами.

Детям, которые стали главной темой нового каталога, предлагают новую обстановку для кукольного домика серии «Хусет», ростомер в виде декоративной наклейки, палку-скакалку в виде барана. Их родителям подсказывают, что с помощью специальной краски можно превратить стену в грифельную доску, а белый абажур раскрасить акварельными красками «Мола». Эту серию тоже обновили.

В приложениях каталога для смартфонов и планшетов появилась функция 3D-реальность, позволяющая примерить виртуальные дизайнерские решения к реальным интерьерам.

Несмотря на то что ИКЕА воспитывает вкусы новосибирцев, среди горожан по-прежнему встречаются те, кто высокомерно кривит лицо, услышав название шведской компании. Руководитель дизайн-студии 35 kvadratov Екатерина Емельянова согласилась с тем, что есть стереотип — ИКЕА для бедных: «Конечно, есть те, кто говорят: «Нет. ИКЕА? Что вы, мы не такие». А многие, покупая трехкомнатную квартиру в новостройке, рады, что могут сэкономить. Когда нужно что-то сделать ярким, не всегда просто найти что-то в наших магазинах, потому что ИКЕА обновляет ассортимент, а все магазины «Большой Медведицы» не любят».

По мнению ресторатора Дениса Иванова, недостаток мебели ИКЕА — ее «одноразовость» и недолговечность. «Она может долго и хорошо служить, но это не та мебель, которую ты покупаешь, чтобы передать по наследству.

Но большинство икеевских вещей стильные, доступны по цене и наличию на месте. Я объездил почти весь мир и могу сказать, что в самых дорогих ресторанах в Токио, во Франции, в Лондоне и Нью-Йорке бывает икеевская мебель, и в этом нет ничего плохого. Если это удобно, красиво и подходит, почему нет?» — считает Денис Иванов.

Руководитель филиала АН «Жилфонд» Инна Золотухина отметила, что только единицы среди квартир в Новосибирске обходятся без ИКЕА, шведской мебелью новосибирцы обставляют все: «Но иногда некоторые варианты не подходят по габаритам. Так, собственникам хрущевок сложно установить в свою кухню гарнитур из ИКЕА. Но владельцы квартир в панельных девятиэтажках охотно пользуются возможностью недорого приобрести кухонную мебель именно здесь. Интерьеры, которые предлагает шведский производитель, особенно хорошо вписываются в однокомнатные квартиры-студии».

По наблюдениям Инны Золотухиной, в квартирах, которые готовятся специально под аренду, мебель и домашние аксессуары ИКЕА прописались более чем прочно.

«Причины понятны — мебель из ИКЕА, может быть, уступает более дорогим вариантам в качестве, но для эконом-класса выглядит более чем достойно. Сделав свежий ремонт, полностью обновив обстановку, арендодатели могут сдать жилье дороже», — объяснила руководитель филиала АН «Жилфонд».

Если прийти в гости к среднему новосибирцу, есть большая вероятность, что он встретит вас в тапочках «Феген», на полу раскинется овечья шкура «Лудде», ваше пальто повесят на плечики «Бумеранг» в шкаф «Пакс» и посадят на диван «Бединге» или «Монстад», рядом с которым можно будет заметить светильник «Нут». Все эти товары плюс мольберт «Мола» и контейнеры «Прута» называют в ИКЕА самыми продаваемыми в Новосибирске.

Активнее использовать мебель ИКЕА стали строительные компании, предлагая новосибирцам готовые дизайн-проекты с мебелью и аксессуарами от «ИКЕА» и «Леруа Мерлен». «Эти марки выбрали не из-за дешевизны, а потому что эти предметы унифицированы, с их помощью легко показать реальные габариты квартиры, — рассказывает Елена Астахова, замдиректора по инвестициям СК «Вилюйская». — Новоселам удобно, что мебель всегда есть в наличии, не нужно ждать месяцами — купил все в одном месте и заехал в новую квартиру. Достоинства мебели ИКЕА одновременно являются недостатками — мебель унифицирована и даже где-то скучна. Поэтому люди и покупают часть мебели под заказ».

По оценке Елены Астаховой, 30 % новосибирцев имеют ту или иную мебель от ИКЕА и не менее 50 % — различные аксессуары: интерьерные, кухонные, для хранения.

«Конкурентов у ИКЕА мало. Наибольшее количество направлений конкуренции охватывает «Посуда Центр», — фиксирует директор исследовательской компании BCGroup Юлия Мосина. — По диванам доля ИКЕА на рынке мягкой мебели не очень большая — на границе первой пятерки. Лидеры рынка мягкой мебели — «Формула дивана» и «Добрый стиль». На рынке посуды и текстиля конкурентами ИКЕИ по убыванию долей рынка являются «Посуда Центр», «Леруа Мерлен» и «Уютерра».

Елена Сафронова

Фото Татьяны Кривенко