NGS
Погода

Сейчас0°C

Сейчас в Новосибирске

Погода

пасмурно, без осадков

ощущается как -2

1 м/c,

с-з.

757мм 59%
Подробнее
0 Пробки
USD 92,51
EUR 98,91
Реклама
Экономика Дешевый интерьер

Дешевый интерьер

Мебельный супермаркет «Энергия уюта» делает ставку на низкие цены и массового покупателя

17 марта в Заельцовском районе Новосибирска состоялось официальное открытие Торгово-Выставочного Комплекса «Большая медведица», созданного на базе одного из цехов завода «Экран». Огромный специализированный гипермаркет площадью более 90 000 кв. м объединяет под одной крышей ведущих производителей строительных и отделочных материалов. Якорными арендаторами комплекса стали две кемеровские компании, выходящие на новосибирский рынок впервые. Самый крупный в ТВК магазин под названием «Большой ремонт» откроется в последний день этого месяца, а мебельный супермаркет «Энергия уюта» распахнул свои двери для покупателей 24 марта.

Считается, что добраться до ТВК «Большая медведица» легко. Специальные автобусы отходят от фирменной остановки, которая дополнительно поставлена на площади Калинина (выход в сторону городского Аэропорта), каждые полчаса. Однако желающих побывать в выходной день в новом торговом комплексе оказывается немало, и когда точно по расписанию появляется автобус, это оказывается декорированный воздушными шарами тесный ПАЗ, а не вместительный МАЗ или ЛиАЗ. Плотно разместив пассажиров, автобус с бешеной скоростью несется по разбитой улице Светлановской, из-за чего людей резко кидает по салону.

Торговый комплекс «Большая медведица» выделяется огромным ярким пятном на фоне окружающего его унылого частного сектора. Несмотря на плохую дорогу, парковка рядом с ТВК почти заполнена. Внутри комплекса пока остается ощущение масштабного незаконченного ремонта: не везде до конца убран мусор, множество площадей пустует, половина магазинов рапортуют о скором открытии.

Поднимаясь по эскалатору на второй этаж, попадаешь в огромный зал, полностью заставленный различной мебелью. Магазин «Энергия уюта», называющий себя первым мебельным супермаркетом, отделен от этого разнообразия стеклянными стенами. По словам администратора магазина Алексея Муравьева, площадь магазина составляет 3600 кв. м. В день открытия 24 марта, которое было широко разрекламировано, сюда пришло немало людей, которые совершили около 450 покупок. По словам Муравьева, концепция «Энергии уюта» – это дисконт-магазин, предоставляющий скидки по многим товарным группам. Он отметил, что в цену целенаправленно не включается доставка: покупатель сам решает, нужно ему это или нет. «На рынке «Энергия уюта» позиционирует себя как один из самых дешевых мебельных магазинов», – рассказал Алексей Муравьев.

Кемеровская компания КМК, которой принадлежит торговая марка «Энергия уюта», владеет 26 магазинами в Кемеровской и Новосибирской областях, Красноярске и Алтае. В ближайших планах открытие еще 4 магазинов в Новосибирске, также компания намерена выйти на рынки Тюмени и Омска.

По словам Алексея Муравьева, «Энергия уюта» работает с 32 фабриками, почти все из них российские. В магазине, выполненном в виде отдельных комнат, можно приобрести любую мебель, за исключением кухонь под заказ. Кроме готовых решений здесь предлагаются модульные системы, например к одному комплекту предлагается несколько видов шкафов разного объема. На каждом товаре указаны три цены, и сначала легко запутаться. Первая – это официальная цена магазина, вторая – цена за наличный расчет со скидкой и третья – это цена при покупке в кредит (магазин работает с тремя банками). Доставка товара осуществляется в течение 3 – 5 дней.

Порядок цен на «средний» ассортимент «Энергии уюта» таков: кровать односпальная детская «Алиса» 2205 руб., пуфик-матрас гостевой 3300 рублей, кровать двуспальная 15390, тумба к ней – 2490 руб., стенка детская с кроватью для малогабаритных комнат 16800 руб., прихожая 3890 руб.

По словам экспертов, за последние годы предпочтения покупателей изменились. Сегодня люди предпочитают приобретать не просто мебель, а интерьер. В первую очередь это касается детских комнат и гостиных. Для того чтобы покупатель мог легко представить, как эта мебель будет выглядеть в интерьере, в современных магазинах товар представлен не по отдельности, а в шоурумах, как это сделано, в том числе и в «Энергии уюта».

Павел Цапля, менеджер по маркетингу торговых центров «Мебельвилль» (марка принадлежит тюменскому деревообрабатывающему комбинату «Красный Октябрь»), отмечает, что существенный плюс нового магазина «Энергия уюта» – это наличие четкого формата и концепции продвижения, налаженные поставки и ценовая политика. По его мнению, местный мебельный рынок еще не насыщен и продолжает расти, и места на нем хватит всем, ведь объемы строительства постоянно увеличиваются. Павел Цапля отмечает, что ассортимент и поставщики «Мебельвилля» и «Энергии уюта» во многом пересекаются, эти магазины работают в одной ценовой категории, а значит, являются прямыми конкурентами. В то же время эксперт уверен, что каких-то серьезных изменений на рынке мебели стоит ожидать только после прихода шведского гиганта IKEA.

С такой оценкой согласна и Наталья Григорьева, руководитель отдела маркетинга УК «СибМебельГруп» (в состав компании входят торгово-выставочный комплекс «Дом мебели Новосибирский», магазины «Кухни России», «Кухни Хит», «Эскадо», гипермаркет кухни «Панорама», магазин детской мебели «Сказка»).

Каких конкретно изменений следует ждать с приходом шведского гиганта IKEA? Вероятно, что многие компании, которые сегодня торгуют дешевой мебелью российского производства, потеряют своего клиента. Считается, что IKEA предлагает недорогую мебель, однако это так только на первый взгляд. Тем не менее, выходя на новый рынок, шведы обычно проводят очень активную, продуманную рекламную кампанию, и в этой сфере с ними вряд ли кто-то сможет конкурировать. Получив по почте красочный каталог, где предлагается несколько доступных вариантов обстановки комнаты, люди, считавшие что новая мебель им не по карману, придут в IKEA. А выбраться из этого магазина с пустыми руками – задача очень сложная.

Марьяна Берязева, специально для НГС.НОВОСТИ

ПО ТЕМЕ
Лайк
LIKE0
Смех
HAPPY0
Удивление
SURPRISED0
Гнев
ANGRY0
Печаль
SAD0
Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
Форумы
ТОП 5
Рекомендуем
Знакомства
Объявления