«Есть нормальные духи, а есть мои»: как кладовщик стал парфюмером — он гнался за запахом детства и создал бренд

6 лет назад новосибирский кладовщик Сергей Данилов решил выбрать духи в подарок для супруги и неожиданно увлекся ароматами так, что сам стал парфюмером. Теперь его ароматы побеждают на выставках. О том, как он учился на собственном опыте, как сегодня создает запахи, и почему часть сырья для духов готовит самостоятельно, сибирский парфемер расказал корреспонденту НГС.

Когда Сергей решил выбрать духи в подарок для супруги на сайте магазина, он еще не знал, что это круто изменит его жизнь. В то время в духах он совершенно ничего не понимал и даже не пользовался парфюмом. Но чужие впечатления от ароматов звучали так поэтично, что мужчина невольно ими заинтересовался.

«Люди пишут, восторгаются, — пошутил Сергей Данилов. — Я почитаю описание аромата, иду в магазин и пробую его. Бывало так, что я не попадал в ту же самую реальность [в которой находился автор отзыва], но как-то на это дело я подсел».

Сергея привлёк один простой момент: люди, приобретавшие тот или иной запах, обычно связывали его с природой. Мужчина отметил для себя, что ни в одном флаконе не встречал удивительный аромат, запомнившийся ему с детства, — запах лета в сосновом бору.

«В детстве меня возили в лагерь, который находился в Кудряшовском бору, и там бор как-то совершенно по особенному пах. Беда в том, что в какой-то момент я перестал ощущать этот запах. Я искал его в природе, в духах… Однажды катался с другом на велосипедах и вдруг снова ощутил его, но, привыкнув к ароматам леса, снова перестал его чувствовать. Из-за этого запаха я начал скупать эфирные масла», — рассказал парфюмер.

Воссоздать запах детства Сергей в итоге не смог и вскоре оставил попытки это сделать. Неуловимый аромат оказалось невозможно разложить на компоненты, если не помнить его в деталях.

Но создание запахов уже увлекло новосибирца. Поначалу правила смешивания компонентов он выводил для себя на практике: в интернете найти готовые формулы не удалось, а профессиональный парфюмер, когда Сергей обратился к нему за советом, просто проигнорировал его.

«Мне очень помогла парфюмер из Москвы Галина Степченко, которая рассказала мне про „Парфюмерный клуб России“, который проводит выставки, — рассказал Сергей. — Потом она рассказала, где покупает компоненты, и я как будто попал в другой мир».

Начинающий парфюмер тогда с удивлением узнал, что существуют готовые базы для духов: слил две жидкости в одну пробирку и с гарантией получил аромат. Правда, этот простой вариант Сергея не устроил, потому что в этом случае итоговый вариант неизменно был похож на уже существующие ароматы. Начинающий парфюмер понял: чтобы создать что-то уникальное, нужно придумывать запах с нуля, а не собирать его, как конструктор из готовых блоков.

Сегодня часть сырья для ароматов Сергей Данилов изготавливает сам. Изначально сибиряк начал заниматься этим из интереса, сейчас продолжает, чтобы у его парфюмерных композиций сохранялась индивидуальность.

«Началось все с выброшенной новогодней пихты. Она же обалденно пахнет даже после того, как ее выбросили, — пошутил Сергей. — Я собрал иголочки, залил [парфюмерным] спиртом, [и настоял]. Также я делал табачные ароматы. Теперь у меня есть человек в Старом Осколе, который выращивает табак и присылает мне его».

Позже Сергей сделал для себя ещё одно открытие: мало просто смешать компоненты.

«Многие делают так: смешали, понюхали — приемлемо вышло, аромат закончен. Я тоже так делал, а потом люди начали мне говорить, что один и тот же аромат у меня пахнет по-разному. <…> Дело было в созревании аромата: по прошествии времени один и тот же запах меняется, какие-то компоненты перетягивают акценты себя, — рассказал Сергей. — Профессионал о таких вещах знает изначально, а я все-таки скорее любитель, и открывал все это для себя сам».

Поучиться на профессиональных курсах — это несколько поездок в Москву в год, время и деньги. Легко, если ты имеешь пассивный доход и абсолютно свободен, куда сложнее, когда имеешь постоянную работу и семью. Приносить жену и сына-третьеклассника в жертву творчеству сибиряк не готов, поэтому познает секреты парфюмерного дела через интернет и на собственном опыте.

Очень долго Сергей относился к своему ароматному творчеству как к хобби, и времени ему уделял немного. По будним дням — работа (сибиряк работает кладовщиком в компании, которая специализируется на продаже оборудования для водоснабжения), вечером — семейные дела. На составление ароматов оставался только один из двух выходных. Но хобби оказалось очень финансово затратным: много денег уходило на шприцы, пробирки и другие расходники.

«Очень сложно все подсчитать: вроде бы я все учел, продал духи на последней выставке, потом закупил компоненты — а оказалось, что я вышел в ноль, — посетовал Сергей Данилов. — Я забыл учесть стоимость одноразовых расходников. Кроме того, если неправильно нагреть колбу (чтобы растворить некоторые компоненты) она потрескается или лопнет — это уже 2 тысячи рублей».

Дороже всего Сергею обходятся сами компоненты: он заказывает не только проверенные запахи, но и экзотику, которую приходится выбирать по текстовым описаниям. Сегодня, только открыв посылу, начинающий парфюмер уже понимает, какие запахи скрываются за красивыми словами и поэтичными описаниями.

«Если ты живешь в Москве, ты можешь прийти в магазин и понюхать, что покупаешь. Мне приходится заказывать их вслепую. Например, я не знал, как пахнет тиаре (таитянская гардения — цветок с сильным сладким запахом, отдающим медом и тропическими фруктами — прим.ред.). Понюхал я его, только купив. Только когда я открываю [бутылек], у меня начинает в голове рождаться идея, как этот запах можно использовать», — рассказал Сергей Данилов.

В какой-то момент сибиряк подумал, что часть денег, которые уходят на хобби, можно отбить, если продавать получившиеся духи. Опыта было немного: в основном он продавал чужие ароматы, которые ему не понравились.

«В подарок я вкладывал пробник своих духов. Рассчитывал, что покупатели скажут, мол, что это за чудесные духи, я таких не встречал прежде, и очень хочу купить. И вот тут появляюсь я на белом коне и продаю свои ароматы, — пошутил парфюмер. — Но эта стратегия ни разу не сработала, и я просто выставил свои духи на продажу. Их никто не смотрел, не покупал. А потом я принял участие в выставке парфюмерии, и это, видимо, сработало: кому-то из бренда Savoir понравились мои флаконы, и духи начали понемногу продаваться».

Сегодня Сергей Данилов создаёт ароматы преимущественно по индивидуальным заказам. Самую большую партию, 10 флаконов, по его словам, он сделал, когда о нём рассказали блогеры — Голос Борисова из Новосибирска и Михаил Маркин из Москвы».

К 2023 году любители нишевых ароматов уже знали Сергея Данилова как талантливого парфюмера. Он начал вести страницу собственного бренда в соцсети «ВКонтакте», активно участвовал в выставках и даже получал грамоты. Правда, до 2025 года все это происходило дистанционно. Впервые сибиряк сам поприсутствовал на выставке парфюмерного салона VAST в ноябре 2025 года, когда тот прошел в Новосибирске.

Знакомые парфюмеры, рассказал Сергей Данилов, упрекают его в том, что он демпингует. Духи русских брендов стоят приблизительно 7 тысяч рублей за 15 миллилитров готового продукта, тогда как самый дорогой аромат, которые составляет Сергей, он продает вдвое дешевле: 6 тысяч за 30 миллилитров.

Коллеги говорят сибиряку, мол, дешево берёшь — дешево ценят. Но цены он все же старается не поднимать, а если какие-то импортные компоненты сильно дорожают, то сибиряк стремится скорее изменить формулу и использовать что-то местное.

«Так мне пришлось менять „Алтай“: для него я заказывал филиппинский уд. В последнее время стали присылать что-то другое, и я перетряхнул пирамиду, чтобы получился похожий запах», — рассказал парфюмер.

Селективная нишевая парфюмерия — удовольствие не для всех: авторские ароматы часто не похожи на привычную классику, которую можно купить в сетевых магазинах косметики. Сергей уверен, что в итоге он так и останется небольшим брендом, который работает с ограниченным количеством поклонников и создает индивидуальные запахи. Иногда даже слишком индивидуальные.

«Когда я только начинал, я сделал аромат, который мне самому очень понравился. Одному парню на тренировке по хоккею запах тоже понравился, а потом он говорит: „Жена долгое время искала в квартире источник вони, перестирывала мою хоккейную форму, и не могла его найти. Тут я с духами пришёл, попшикался, и она поняла, от какого запаха никак не могла избавиться. Мы от этого аромата балдели, а для нее — жуткая вонь“, — поделился историей Сергей.

С тех пор в команде его шутливо зовут Парфюмером, и он не слишком распространяется о своём творчестве.

Супруга увлечение Сергея поддерживает, но советов по составлению ароматов мужу никогда не дает. Говорит, что ничего не понимает. При этом духи, созданные мужем, не использует.

«Она говорит: есть нормальные духи, а есть твои, — посмеялся парфюмер. — Хотя ей нравятся „Шивера“ с пихтой и елкой и „Шаман“ — дегтярный, с брутальнейшей кожей. В общем, ей нравится то, что никто не покупает, самое необычное».

Сегодня Сергей Данилов экспериментирует с ретро-ароматами и классикой, но готовые духи появятся нескоро. На их создание у парфюмера уходит от 2 недель (если собирать аромат на волне вдохновения) до одного года (если в процессе что-то не складывается).

Сергей — не единственный сибиряк, который превратил творческое хобби в профессию. Недавно мы писали о девушке, которая делает свечи в виде старых елочных игрушек. На вид они неотличимы от стеклянных фигурок.