Около десяти лет назад новосибирец Евгений Ануфриев, работающий организатором различных вечеринок, корпоративов и байк-фестивалей в кризис 2009 года внезапно занялся совершенно непривычным для себя делом — производством альбомов для коллекционеров монет.
«Примерно в это время мой знакомый Станислав [Кац, руководитель нумизматической компании Katz Coins Notes & Supplies Corp.,] принёс импортный альбом и сказал, мол, было бы здорово сделать такой же под металлические [российские] десятки, которые все коллекционировали. А я вообще в этой теме тогда нисколько "не плавал". Видимо, он просто оценил мой подход к делу: всё должно быть сделано верно, надёжно и красиво», — вспомнил соучредитель компании Albo Numismatico Евгений Ануфриев, которому в этом году исполнится 50 лет.
Рождался первый альбом, как заметил Евгений, девять месяцев и появился на свет в 2010 году. За это время были изучены импортные аналоги и собран альбом, приближённый к российским реалиям. Например, у нашего более мощный корешок, чтобы альбом удобно было держать на весу, а не на столе в кабинете, как у западных нумизматов. Себестоимость первого образца получилась высокой — почти семьсот рублей, поэтому Станислав Кац отошёл от проекта, посчитав его неперспективным. Но появились два других соучредителя.
Название Albo Numismatico выбрали без тайного смысла — в переводе с итальянского оно обозначает «нумизматический альбом». Иностранные слова первое время играли на руку: многие думали, что это импортные альбомы, а значит — лучшие. Потом появился и специально разработанный герб, уже со смыслом: кабан был чем-то вроде свиньи-копилки, а в верхней части песочных часов хаотично сваленные монетки перетекали в нижнюю — в аккуратные стопочки.
Первый тираж в несколько сотен экземпляров был распродан по цене 1000 рублей за альбом.
Большую часть тиража для реализации забрала крупная петербургская нумизматическая фирма «Конрос», остальное разошлось через интернет-магазин новосибирской компании.
Одно время, заметил Евгений, у компании была концепция: местное производство полностью на отечественных материалах. Со временем отечественные материалы стали недоступны: закрывались фабрики, бумага и картон становились некачественными, и компания перешла на импортные комплектующие.
От первого альбома под десятирублёвые монеты новосибирцы перешли к выпуску альбомов под другие монеты — юбилейные советские рубли, монеты Казахстана, Евросоюза, американские доллары... Одно из последних изделий — футляр под монеты в квадрокапсулах альбокейс.
«Два года с ним занимались. Сделали под немецкие квадратные капсулы Leuchtturm (один из мировых лидеров в производстве товаров для коллекционеров. — И.К.). Я в прошлом году в Москве встречался с экспортным менеджером Leuchtturm, и этот немец, цокая языком и крутя нашу вещь в руках, говорил, что он вообще думал: в России только танки могут делать хорошо», — рассказал Евгений.
За время существования компании Albo Numismatico выпущено более ста единиц различной продукции (производство — на аутсорсинге): изготовлено более двухсот тысяч альбомов для монет пятнадцати стран мира, СССР, современной России и имперского периода Николая II, выпущен альбом под жетоны Гознака, альбокейсы, копилки, кошельки. Самая последняя разработка, которой ещё нет в продаже, — подарочные нумизматические наборы для детей «Юный нумизмат» и «Миллионер-коллекционер». Тенденции нумизматического рынка изучаются специальными экспертами. В компании работает двенадцать человек.
Аудитория собственного интернет-магазина компании — 50 тысяч клиентов из России, Европы и США. В месяц обрабатывается 600 заказов. Годовой оборот компании, по оценке соучредителя Евгения Ануфриева, составляет порядка 50 млн рублей. Альбомы Albo Numismatico распространяются также через питерскую фирму «Конрос» и региональных оптовиков. На днях было заключено соглашение о поставках продукции новосибирской компании в магазин Монетного двора Санкт-Петербурга.
Самым дорогим продуктом компании стал альбом для монет страны Кабо-Верде. Евгений рассказал, что эту вещь его попросил сделать один серьёзный новосибирский бизнесмен, который коллекционирует монеты именно этой африканской страны. Выпущено было пятьдесят таких альбомов. Часть тиража забрал коллекционер и отправил в Кабо-Верде местному банкиру, который и подбирал для новосибирского бизнесмена монеты.
Оставшиеся выставлены на продажу в Albo Numismatico по цене в 10 490 рублей за альбом. Средняя цена альбомов для монет других стран — в пределах полутора тысяч рублей.
Сам Евгений признаётся: за это время так ничего коллекционировать и не стал. Иногда покупает разные монеты, чтобы потом кому-нибудь подарить их в своём альбоме.
«У меня хобби — дети. Их у меня пятеро, — смеётся Евгений. — В детстве лежала у меня горстка монет, которые я перекладывал с места на место. И 50 копеек были [советские] серебряные и пфенниги немецкие… Но я всё равно человек увлечённый: мне интересней создавать что-то новое. А сидеть корпеть, как Кощей Бессмертный… Не втыкает меня это, видимо».
На вопрос же, как удалось сделать продукцию, которая у российских коллекционеров считается одной из лучших, а также котируется за рубежом, Евгений, немного подумав, ответил, что дело во внутреннем перфекционизме.
«Приходилось даже тиражи [альбомов] уничтожать. Тут я занимаю достаточно принципиальную позицию. Сделали как-то тираж с небольшим "косяком", который с первого взгляда и не виден. И можно было бы его "слить" потихоньку, но не стали. <…> Я как-то работал начальником отдела рекламы на водочном предприятии и возил с собой ящик водки. То есть рекламировал личным примером. И вот как-то бутылочку открываю с ребятами, а там — прям отрава. Открываем другой сорт, но снова нашу, опять — ерунда… Потом у директора спросил, мол, что такое, а он глазки опустил и признался: с обороткой сложно, а тут спирт предложили ерундовенький, но без денег… В общем, сдулась эта контора», — рассказал Евгений Ануфриев и добавил: эта история для него теперь стала постоянным примером, что не стоит обманывать клиента даже в мелочах.
Ранее НГС.БИЗНЕС рассказывал, как новосибирская компания Vse Mayki стала одним из лидеров российского рынка в сегменте «Подарки и сувениры».
Илья Калинин
Фото предоставлены компанией Albo Numismatico