Стыдно в кофейню прийти

Новосибирцы, столкнувшиеся из-за кризиса с необходимостью экономить, нашли оригинальный способ, как сохранить достойный имидж, — сделали ставку на брендованные модели от ритейлеров. У подобных смартфонов и планшетов бывает удачный дизайн и технические параметры, а главное, такие модели стоят дешевле аналогов от китайских производителей. Сохранить верность своим привычкам смогла лишь немногочисленная категория сибаритов — они по-прежнему фанатеют от «яблока», а также еще пары-тройки топовых марок.

В Новосибирске по итогам первого полугодия просели продажи смартфонов и планшетов — таковы данные крупнейших сотовых ритейлеров «Связной» и «Евросеть». Продажи планшетов сократились сильнее, нежели смартфонов. Так, в «Связном» зафиксировали снижение на 32 %, до 43 тыс. штук, в деньгах — на 36 %, до 351 млн руб. «Евросеть» приводит данные в целом по новосибирскому рынку — сокращение на 28 % в штуках и на 33 % в деньгах.

Со смартфонами ситуация несколько лучше. По данным «Связного», продажи смартфонов в Новосибирске просели на 8 %, до 150 тыс. штук. Но благодаря росту цен (с 8700 до 9500 руб. за штуку в среднем) объемы продаж в денежном выражении остались на прежнем уровне — 1,45 млрд руб. А «Евросеть» видит на новосибирском сотовом рынке снижение продаж смартфонов на 4 % в штуках.

Управляющий филиалом «Западно-Сибирский» компании «Евросеть» Филипп Сапронов объясняет отрицательные результаты потребительским пессимизмом. «Всю первую половину года потребители опасались за сохранность своих сбережений», — отмечает он.

У сотовых операторов по сравнению с крупнейшими торговыми сетями ситуация более оптимистичная. Так, в розничной сети «МТС Сибирь» за полгода объемы продаж смартфонов выросли на 7 % в штуках и на 10 % в деньгах. В 1,5 раза выросли объемы продаж смартфонов стоимостью 5–10 тыс. руб., втрое — с функцией LTE, что объясняется снижением цен на треть — до 13,4 тыс. руб., в то время как в среднем цена на смартфоны в сибирской рознице МТС выросла на 2,7 %, до 7275 руб. Выросли и объемы продаж планшетов. Компания не раскрывает показателей, лишь отмечая, что покупатели сделали ставку на устройства до 5 тыс. руб.

За полгода объемы продаж выросли, сообщил «ВымпелКом», отметив всплеск в июне: объемы продаж смартфонов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросли в 2,3 раза, планшетов — соответственно в 1,8 раза. Наибольший рост, по данным компании, — среди устройств ценой до 5 тыс. руб., а также у гаджетов под брендом «Билайн».

Драйвером роста для розницы сотовых компаний являются модели под собственным брендом. «Мы заинтересованы в том, чтобы владельцы традиционных кнопочных телефонов постепенно переходили на смартфоны и кроме голоса и SMS начинали пользоваться услугами передачи данных, поэтому, например, прайс-стоппер, смартфон MegaFon Login стоит 1490 руб., а цена смартфона MegaFon Login 3 упала с 2490 до 1490 руб.», — говорит пресс-секретарь «МегаФон-Сибирь» Михаил Ивонин.

Для новосибирцев смартфон — не просто функциональный гаджет, а показатель благосостояния, причем в гораздо большей степени, нежели планшет, который используется реже, указывает управляющий корпоративного отдела розничной сети компании DNS Мария Кожевникова.

По ее словам, в условиях спада экономики покупатели оказались перед непростой задачей: уложиться в меньшую сумму и при этом выглядеть «не хуже, чем раньше».

Одна из функций смартфона — создание достойного имиджа для его обладателя, поэтому в условиях кризиса потребитель готов поступиться остальными моментами, подытоживает она. Именно этим, по ее мнению, объясняется увеличение объемов продаж смартфонов и планшетов, которые выпускаются под собственным брендом розничной сети. При сопоставимых с другими моделями характеристиках, удачном дизайне цена таких моделей ниже.

Потребитель выбирает более дешевые, подчеркивает она. Сегмент дорогих девайсов меньше ощутил кризис, единодушны опрошенные НГС.БИЗНЕС ритейлеры. В МТС продажи смартфонов по цене выше 15 тыс. руб. выросли на 12 %, одним из стимулов, признают в компании, стало снижение цены на треть.

«У таких устройств есть своя постоянная аудитория, которая является приверженцем той или иной марки — Apple, Samsung или HTC. Продажи в этом сегменте стабильны, хотя и невелики на фоне массового сегмента — примерно 5 %», — отмечает Ивонин.

Круг потребителей наиболее престижных марок, к которым относятся в первую очередь Apple, а также некоторые модели Samsung, Sony и ряда других производителей — узок, но стабилен, рассказывает Мария Кожевникова. Это люди, которые в силу своего положения «просто не могут снизойти до более дешевых вещей», рассказывает она. Когда-то обращали внимание на одежные лейблы, сейчас в фокусе внимания — гаджеты, в первую очередь смартфоны, как наиболее используемые в повседневной жизни, уточняет она. Дорогие модели стоимостью от 25 тыс. руб. и выше продаются стабильно, уточняет ритейлер.

Успехи отдельно взятых ритейлеров — не показатель для рынка, скептичен гендиректор аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков. Про его мнению, по итогам года рынок ждет падение как минимум на 25–30 %, причем сегмент планшетов пострадает в большей степени, нежели смартфонов, что объясняется стремительным насыщением рынка в прошлые годы, прогнозирует он. «Если б не потребительский ажиотаж, охвативший покупателей в конце года, то продажи смартфонов просели бы еще в прошлом году, но неопределенная ситуация с рублем и случившийся вследствие этого покупательский ажиотаж спас ритейлеров», — полагает Кусков.

Однако в этом году надеяться не на что, пессимистичен эксперт, не поможет даже ожидаемая в сентябре презентация нового iPhone.

Яна Янушкевич
Фото Александра Ощепкова