Майкл и его «джорданы»

О фильме

Фильм демонстрируется на языке оригинала с русскими субтитрами. 1984 год: Nike — не самая успешная компания по производству спортивной обуви, Майкл Джордан — подающий надежды, но пока не особо известный игрок, только что пришедший из университетской команды в Chicago Bulls. Их совместная авантюра по выпуску именных кроссовок могла провалиться, но в итоге стала фундаментом для многомиллионной бизнес-империи — кейс Air Jordan изучают на факультетах маркетинга и разбирают в учебниках по продвижению, а редкие экземпляры продаются на аукционах за сотни тысяч долларов. Фильм Йеми Бамиро, по своему дополняющий свежий документальный хит Netflix о Майкле Джордане «Последний танец», сделан как увлекательный пазл, в котором разные кусочки — идея продавать мечту «будь как Майкл», снятые молодым Спайком Ли рекламные ролики, война NBA с со слишком яркими «джорданами» на поле, тщательно контролируемые Nike поставки, разжигавшие ажиотаж среди фанатов — собираются в цельный рассказ о том, как «джорданы» стали культом уличной моды и маркетинговым мифом. Показы фильма проходят в рамках программы Best of Beat кинофестиваля Beat Weekend (2025), где демонстрируются самые популярные фильмы Beat Film Festival последних лет. Beat Weekend — региональная версия международного фестиваля документального кино о новой культуре Beat Film Festival. Beat Weekend проходит в городах России с 2013 года. Начавшись с показов в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге, фестиваль расширил свою географию до более чем 25 городов. Программа Beat Weekend состоит из зрительских хитов летнего BFF, лучших фильмов прошлых лет, а также из фильмов-победителей конкурса для российских режиссёров «Док Индустрия». Неотъемлемой частью фестиваля является насыщенная образовательная программа, благодаря которой фильмы обретают новое звучание в локальном контексте разных регионов страны.